Friluftsliv 是“瑞士文化”的重要组成部分，拥有 164 年历史，其理念就是拥抱自然、认为自然是一种需要体验和重视其神秘复杂性的东西，而参与运动本身是一种“非生产性”的活动。
随着人们开始重新审视自己的生活状态，以及对“诗和远方”的向往，代表着简单而健康的生活哲学 Friluftsliv 逐渐流行。其中，滑雪因其独有的运动特性，突出的旅行和社交价值，已然成为深受追捧的冬季生活新形态。
在这种非竞争性概念下，滑雪成为“生活家”的共同话题。数据显示，中国参与滑雪运动的人群主要集中在 30 岁、一二线城市的中高收入群体，年轻、高知、白领成为雪圈群体关键词。环境历史学家 William Cronon 认为，“很大程度上，享受原始天然景观的定价取决于目标人群”。而这类人群对物质背后的心灵强度的重视，也挖掘出了这一生活方式下更大的消费空间。
在过去，讨论起滑雪服与日常服饰的不同之处时，常常聚焦于功能性、以及材质特殊性等产品层面，更进一步看，事实上更是理性功能和感性美学高度结合，滑雪服饰有着明显区隔于日常时装的表演属性。中产阶级的消费能力也创造了稳定的市场基础，在大众媒介氛围的烘托下，雪地时尚更成为撬动增长的全新利基市场。
中国冰雪产业发展研究报告(2023)数据显示，2023 年我国冰雪产业规模将达到 8900 亿元，2025 年超过万亿，预计占中国体育产业总产值的五分之一。其中，中国滑雪产业市场也正进入高速成长期，预计市场规模将从 2018 年的约 380 亿，加速增长至 2027 年的 2200 亿以上。
对于大多数滑雪消费者来说，滑雪运动是一项度假式消费，而这一定位也让滑雪服饰和装备拥有着更大的市场潜力。根据《中国滑雪产业白皮书（2022-2023）》研究显示，在中国滑雪运动的核心客群中，以运动+旅游度假为诉求的“城郊学习型”和“目的地度假型”用户呈现一定的上升趋势，平均停留时长也超越单次体验型客群。
同时，火热的销售数据也印证了滑雪市场的巨大能量。今年天猫双十一，骑行、滑雪、户外鞋服的同比增长达到 300%。京东的首周战报中，户外休闲鞋、骑行服、滑雪运动的消费同比增长超 4 倍。
滑雪运动的风靡是旅行、媒介渗透、资本、商业共同作用的结果。当滑雪场不再是滑雪运动员的天地，而是娱乐休闲场所，这一垂直领域的消费属性将变得更加多元，也带动了时尚产业的介入和融合。随着滑雪运动的普及，以及雪场等基础设施的升级，因此在专业度之外，雪服设计便有了更多的空间去考虑时尚性，这一硬通货也成为时尚品牌的 new money。今年冬季，Chanel、LV、Dior、Gucci、Buberry、Balenciaga 等奢侈品牌继续加注滑雪系列，调配更适合大众群体的“专业内核”与“美学基因”的最佳配比。Balenciaga 推出品牌首个冬季运动系列，Chanel 今年继续推出全新 Coco Neige 高级成衣系列，LV 依旧延续品牌去年才推出的滑雪 Ski 系列。而除了奢侈品牌入局专业领域，迪桑特、Fila 等户外运动服饰专业品牌也加入了更多时尚元素。
事实证明，奢侈品牌与运动品牌在滑雪领域上已经达成了共识——在相互借力和共同成长的过程中，运动品牌能够帮助奢侈品牌拓宽细分业务，实现专业化渗透，而奢侈品牌的潮流化设计，也能让运动品牌产品摆脱枯燥和单一，通过时尚化和个性化的提升捕捉更大的消费客群。
更重要的是，滑雪领域除了作为奢侈品牌业务拓展的抓手，更是当下中腰部品牌面对 K 型曲线，实现高端化转型的破局点。近日，快时尚品牌 Zara 宣布入局滑雪市场，正式推出滑雪系列 Zara Ski。Inditex 新掌门人 Marta Ortega 从奢侈品“越涨越买”现象中，看到向精品时尚靠拢的机会。“我认为必须在高级时装和大街时尚之间、在艺术和功能之间，建立起连结桥梁。”因此，面临快时尚衰落的局面，对于 Zara 来说，滑雪系列或许正在被作为“向上发展”的战略，试图从“中产生意”上找到撬动业绩增长的杠杆。日本消费社会学者三浦展在《孤独社会》中预测，第五消费时代即将到来，而在这一阶段，人们将更渴求人与人之间的交流，并对社群活动充满热情，对“再生活化”的社区显示出极大地欢迎。未来，可持续的生活方式将成为大众的最终追求，在消费降级的表层下，品质升级才是真正的趋势。为了找到内心的平衡和自洽，近几年火热的概念——丹麦的 Hygge（小确幸）、瑞典的 Iagom（刚刚好）、日本冲绳的 Ikigai（生活的意义）、以及瑞士的 Friluftsliv （拥抱自然）一一成为人们美好生活方式的模板。伴随着现代都市化进程中生产关系的再生产，产物不仅包括都市空间产品，还推进了都市组织的扩张，并塑造了以消费主义为中心的都市形式。面对消费主义式的日常生活，消费并未给人们带来自由，反而带来了压抑与异化。人们开始寻找有“呼吸感”的空间或活动，而充满理想主义和浪漫性质的滑雪运动则成为可持续消费的重要体现，同时，消费需求也从传统的固体消费转向了更多的液体消费，即除了雪服雪具等产品外，更加追求完整极致的体验。伴随新雪季的开启，运动品牌不仅在商圈进行新产品的宣传和售卖，更贴合“始于自然”的生活哲学，将场景在原始雪场复原。例如，迪桑特于阿勒泰将军山雪场举行“一切始于滑雪”发布会，在这一人类滑雪起源地展示品牌深厚的专业性，以及滑雪文化的积淀。Fila 也将品牌大秀首次搬到吉林万科松花湖度假区，在大众滑雪的运动场实现与消费者的“共同在场”，打破消费者对于专业运动装备认识的边界，实现与消费者的近距离沟通。
今年， The Snow Lodge 将与 Revolve 合作，在阿斯彭的圣瑞吉酒店举办 The Snow Lodge Après Sky Series 活动，此次合作标志着 Revolve 首次进驻阿斯彭。Revolve 首席品牌官 Raissa Gerona 表示："大多数顾客对 Revolve 的了解和喜爱源于我们的服饰和泳装，但通过这次合作，我们希望吸引他们的注意力，成为他们冬季必备品（包括毛衣、滑雪服、外套等）的购物目的地。"他补充道，"还有什么比在世界上最具标志性的滑雪小镇之一，让我们的新老顾客更好地体验我们的防寒产品呢？"
The Snow Lodge 和 The Surf Lodge 的创始人兼创意总监 Jayma Cardoso 说：“与像 Revolve 这样的前沿服装品牌和像 Shaun White 这样的标志性运动员合作，让我们能够创造出超乎寻常的难忘体验。我们很高兴将 Revolve 的时尚美学和 ShaunWhite 的冒险精神融入到雪屋的结构中，为我们的客人提供独特而充满活力的氛围，捕捉现代奢华的精髓。”品牌似乎在不断向内探寻更符合生活方式的品牌文化叙事风格。如果说固体消费是能够度量的，那么液体消费则无穷尽。对于品牌而言，寻找内在尺度，满足人们对自由而美好生活的想象，是进入利基市场后实现可持续发展的决定性因素。
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