2023年是疫情三年后的消费行业重启之年。除了话题频出的文旅行业，整个消费市场也都在政策和市场的推动之下迎来了加速转变。但，这并不意味着所有的玩家在其中都是赢家，那些选对机会赛道的品牌们成为了这场变局中最为受益的主体。
从国家统计局的数据来看，粮油、食品类和化妆品类等行业的商品零售额均实现同比增长。渠道端电商依然发展迅猛，实物商品网上零售额增长11%，占社会消费品零售总额比重也进一步提升至27.6%，创下历史新高。不少细分品类实现了明显的市场突破，不少玩家在其中找到了新的增长机会点。
服装鞋包：旅游热拉动箱包上涨，
时尚防晒服竞争愈发激烈
2023年的旅游市场高开高走，“人从众”的旅游潮不仅拉动了旅游产业，也提升了旅行袋以及证件包、卡包等功能小包的销售额。过去一年里，功能小包的销售额翻了10倍左右，旅行箱和旅行袋销售额也分别增长47.88%和34.04%。
值得一提的是，近两年渐入主流视野的痛包在增长方面也表现亮眼，圈层氪金效应持续释放，是服装鞋包行业“迎暖”的赛道之一。痛包是指挂满动漫人物徽章与玩偶的包，作为一种爱好的“移动展示橱窗”，这几年随着二次元文化在中文互联网日渐流行，颇受00后的欢迎。需求端的火热导致众多玩家涌入，和2022年相比，2023年售卖痛包的店铺数量及痛包宝贝数量均翻倍增长，增幅分别为119.88%和112.66%。与此同时，激烈竞争使得商家开启一轮价格战，痛包的均价大幅跳水，跌幅接近8倍。
在“女装/女士精品”赛道，受到户外热与出游热的影响，时尚防晒服品类（不同于专业户外品牌打造的防晒衣品类，时尚防晒服是指时尚品牌推出的防晒衣品类）也持续走热。近几年，各类服饰品牌下场为消费者防晒出谋划策，开启了时尚防晒服品类的“诸神战争”，不仅女装品牌纷纷入局，内衣企业ubras与羽绒服品牌波司登也主动投入这条赛道。从TOP品牌销售额占比情况来看，TOP20品牌的市场份额逐年减少，行业集中度越来越分散。此外，时尚防晒服的市场格局极其不稳定，TOP10品牌更换频繁，相较于海外品牌的来势汹汹，除蕉下外，国内品牌势弱，反而小町娘、觅橘、小野和子、优衣库等日本品牌获得了亮眼成绩。
2024年初，国家发改委在发布会上明确表示，扩大内需仍然是2024年经济发展的重头戏，激发有潜能的消费成为了主要的命题之一。这不仅是传统大行业的质量升级机会，也是许多新兴赛道赢取消费者关注的好时机。变中有机，难中求进。变化是消费产业持续不断扩大发展的新动力，也是2024年消费玩家可以去认真思考的机会点和相关产业的增长点。
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