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买安缦不成,LVMH终买下了玩转酒店、奢列和邮轮的Belmond

发布时间:2018-12-17  阅读数:8532

无论何种角度而言,BELMOND的加入都将彻底扩充LVMH的酒店版图,丰富其追随者的旅行感知,立体其对旅行黄金时代的场景还原。


云集了传奇酒店、奢华列车和顶级河轮的BELMOND其实一直在寻求买家。但与先前呼声极高、行事高调的雅高相比,今日以终极赢家身份登场的LVMH让人意外,也让人惊喜。


根据稍早前BELMOND方面提供我的消息——BELMOND已经与LVMH签订了最终协议,LVMH已获得BELMOND,即前东方快车集团


▲我收集的LV箱贴系列明信片、RIMOWA箱贴和BELMOND箱贴


LVMHBELMOND向来都钟情致敬经典旅行时代,两者都对箱贴情有独钟:


路易·威登家族一直痴迷于收藏箱贴,还为此出了书和收藏版明信片

BELMOND于2017年发布了全新品牌形象,发布了怀旧主题系列箱贴

LVMH近期收购德系箱包世家RIMOWA后,立马发行了系列箱贴


不知是巧合还是预谋,最近在上海呈现的「LV飞行、航行、旅行」展览中的豪华列车展厅,特地把箱贴展品陈列在如今由BELMOND运营的VSOE车厢里(下图)。没想到大展才展到一半,知音就成了家人。




当然,这场收购也并非丝毫没有前兆:BELMOND股价今夏起一路高歌猛进;LVMH最引以为傲的酒店系列Cheval Blanc也在这两周突然活跃起来,12月5日突然宣布收编南法老牌度假天堂圣·特略佩的Residence de la Pinede(2019年五月起正式变身白马酒店)。


与此同时,一向拖拉的巴黎白马也表明了将于明年春日登陆花都的决心。在全球经济日益低迷、酒店轻奢风潮愈演愈烈、明年奢华酒店行情被普遍看淡的当下,LVMH却愈发加码了其在奢华酒店部分的兴趣和投入,的确是一个极为有趣的信号。




▲将于明春登陆巴黎的白马誓将改变巴黎宫殿酒店圈的现有格局和概念,酒店将融为Samaritaine综合体的一部分,极为稀少的客房将与空中花园、先锋的艺术空间一同浮现巴黎上空。


其实,曾通过买买买活化了迪奥在内一杆时尚世家的LVMH王国,一直希望透过收购来迅速壮大其酒店部门:


2006年,LVMH就在法国冬日避世天堂高雪维尔开设了首间白马酒店。

2010年,LVMH据传对酒店界神级存在——安缦发起收购但未果。

2013年,LVMH力邀安缦御用设计师Jean-Michel Gathy操刀的新分号在马尔代夫揭幕,一夜间获得满堂喝彩,堪称对安缦发起的华丽反击。

2016年,LVMH掌门人贝纳德·阿诺特先生频繁出没于刚完成闭门翻修的巴黎丽兹,被解读为对“奢华酒店开篇之作”兴趣浓厚(有买买买动机)。


▲LVMH收购安缦失利后,很快奉上了集结LVMH帝国各部门资源、顶级艺术家和安缦御用设计师JMG在内各路豪杰合力呈现的马尔代夫白马。这间酒店一开幕就引来了费德勒、阿布拉莫维奇、威廉王子等贵客,并收获了评论界一边倒好评。Conde Nast Traveler盛赞“LVMH白马的出现,令安缦头顶的王冠或不保。”


▲Jean-Michel Gathy招牌的天主教堂式高顶、屏风门、高级灰,与艺术家Vincent Beaurin以沙为原材的艺术品交织出堪比梦境的旅居场景。



AMANBELMOND都动过情的LVMH让我突然想到了一位同样纠结过A和B的乔治·克鲁尼。这位大帅哥向来是BELMOND威尼斯分号CIPRIANI的拥趸。他在威尼斯向来只住CIPRIANI,还在自创龙舌兰酒后亲自变身运货工为酒店送货,酒店也知趣又感恩,为这位大孝子创作了一款灵感源于其母上的鸡尾酒。



而到了克鲁尼大婚之日,他把自己、娇妻和宾客全都安顿在了BELMOND HOTEL CIPRIANI,却把婚礼地点选在了同城的AMAN。这场纠结最终成就了水城史上最好看的登船/登岸秀。




▲A店和B店登船点及婚礼现场



▲在A店和B店间犯了点纠结症的婚礼过后,克鲁尼又带着自己的下一代前去朝拜B店,还在B店大寿时破天荒地录制视频祝寿。


而这间最深的克鲁尼心的B店,刚好也是BELMOND前身——东方快车集团故事的开篇。



1976年,耶鲁高材生兼退伍海军James Sherwood对威尼斯CIPRIANI酒店进行了收购,并将其收录在其远洋运输帝国Sea Containers的休旅板块。次年,James又通过拍卖获得了原隶属东方快车的豪华列车组。


此后,他耗费巨资收购并修复古董列车,并用这些移动的豪华旅馆串联起沿线逐步归入其藏品之列的传奇酒店,使其缔造的“东方快车”帝国成为三维立体的旅途体验,也让20世纪初的经典旅行方式得以重现。


东方快车集团还曾拥有传奇的马德里丽兹酒店(现属文华东方)和营造理念极尽先锋的巴厘岛空中花园酒店。


尽管在过去几年失掉了马德里丽兹这样的传奇老店、以及巴厘岛空中花园这样天马行空的奇迹式度假村,但BELMOND的实力显然有增无减:




首先,BELMOND的传奇酒店储量极为惊人,在旅行史上具有里程碑意义的里约卡帕卡巴纳宫殿、Portofino的HOTEL SPLENDIDO、在17版《东方快车谋杀案》里刚被世人温习过的VSOE奢列(Venice Simplon-Orient-Express),都是LVMH极度着迷且着力还原的旅行黄金年代的巅峰之作。



再者,BELMOND直面伊瓜苏瀑布、架设在马丘比丘入口处的分号都是地段决定地位的典范。




此外,BELMOND在欧洲和南美的布点都具有压倒性优势,牛津郡的四季农庄和非洲的顶级游猎营地则丰富了产品的形式,奢华列车、传奇酒店和顶级河轮的组合牌化解了金字塔尖旅行者最注重的连贯性、多样性和整体性。


▲BELMOND目前的开店名单中还包括伦敦姿态低调但盛名的CADOGAN。


无论何种角度而言,BELMOND的加入都将彻底扩充LVMH的酒店版图,丰富其追随者的旅行感知,立体其对旅行黄金时代的场景还原


没错,LV展中的LV是旅行的微缩模型,LVMH王国则是一座运转流畅的旅行博物馆。而由LVMH加持的BELMOND,再也不用让我担心其价值被低估了。


Good Night, Mrs. Hotel

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