在这个时代，时尚企业面对的是不断深化的环保理念，因为特别是年轻一代消费者更加意识到时尚产品对环境的影响，并期望时尚品牌与其保持一致的价值观。
时尚企业要真正践行可持续的发展理念，就必须要通过各种措施减少其碳足迹和对自然资源的消耗。当然，要改变传统的发展模式并非易事，不仅需要使用环保材料和减少浪费，更要将可持续涉及到企业的整体运营，包括设计、采购、生产、物流以及产品的全生命周期等。
作为一家成立仅十多年，已经和ZARA、优衣库、H&M并列为全球四大时尚品牌的SHEIN，可持续发展理念和ESG也是其从行业中脱颖而出并赢得消费者喜爱的关键因素。剖析其ESG行动的两大特点：其一，无论是其创新数字化的柔性供应链模式，解决服装行业库存与浪费顽疾，到将可持续发展理念根植于原材料、生产制造、产品包装、循环使用等日常运营的每一个环节，还是将ESG与业务充分融合，通过ESG客观上强化了业务的竞争优势，都给行业如何真正落地实践ESG和可持续发展提供了借鉴。
创新“冷转印牛仔工艺技术”
推动牛仔可持续时尚
在全球时尚产品细分品类中，牛仔裤可以说是头部品类，几乎每个人的衣柜里都有至少一条牛仔裤，且市场规模持续发展。根据QYResearch最新调研报告显示，预计2030年全球牛仔裤市场规模将达到536.9亿美元，未来几年年复合增长率CAGR为2.19%。
但在发展的同时，传统牛仔面料的生产也面临着环境污染和资源浪费等挑战。牛仔的生产需要经历从染纱—织布—后整到水洗的复杂流程，尤其是如果要做出扎染、破洞或不同深浅的牛仔样式，则需要依赖工人手工操作，不仅生产效率低、生产样式批差大，更高度依赖水资源和化学物质。在时尚和个性的背后，高能耗和低效率也成为了传统牛仔生产难以回避的发展阻碍。
SHEIN冷转印牛仔工艺技术的革新，是SHEIN围绕多年深耕的柔性供应模式做工艺探索和创新，不仅能够灵活实现多种牛仔花色的高效印制，还能够显著减少牛仔面料生产过程中的水资源消耗，对于牛仔生产是一次颠覆性的绿色变革，更是SHEIN立足可持续时尚的重要探索。
SHEIN的冷转印牛仔工艺技术的解决方案，是将原本依靠多次水洗才能达成的牛仔效果，通过数字打印的技术实现出来。电脑完成制图后，数字打印机会通过压力将活性墨水印入纱线内部，直接在布料上形成牛仔的花纹和效果，最大程度降低了水资源的消耗，同时实现了更好的色彩还原度和色牢度。
SHEIN创新的“冷转印牛仔工艺技术（Cool Transfer Denim）”获得国际权威机构Bureau Veritas认证，证实相比传统的牛仔面料生产方法，冷转印牛仔工艺技术能够节省高达70.5%的用水量。从2021年逐步采用冷转印牛仔技术至今，SHEIN在牛仔面料的生产上已节省近9000吨用水，相当于大约1800万瓶瓶装水。
而且在该项技术中应用的墨水也是SHEIN自主专利开发的环保墨水，具有高固色率、高色牢度特点。相比普通墨水，该环保活性墨水可以有效减少助剂的使用，减少水电汽使用，减少污水排放。
与此同时，冷转印技术也改善了传统牛仔工厂的生产作业环境。工人们不再需要直接接触化学用品，也不需要进行多次重复的浸染和水洗工艺，只需要将电脑中的图纸转印到布上，再通过激光裁切即可获得牛仔布料的切片进行缝合。
目前，SHEIN正在更多推广冷转印技术给其牛仔面料和成衣的供应商工厂，通过培训和技术支持等方式，帮助新技术在全球纺织产业链中快速应用并发展。这一举措将加速全球纺织产业的技术升级，并为生产者提供更多转型的机会，同时也为消费者创造更多时尚选择的可能性。
一以贯之
从模式到全链路发展的ESG“生态环”
作为全球领先的时尚和生活方式在线零售商，SHEIN创新技术的广泛应用对可持续的发展产生了极大影响，创新特别是在可持续方向的创新，对于时尚企业来说是需要更高投入的。
但时尚产业历来都是创新和变革的先行者，将创新引入可持续发展方向，无疑为这一行业设定了新的标准。对于大多数时尚企业来说，创新不仅仅是一种选择，更是一种责任和担当。尤其在资源日益紧张、环境压力不断增大的今天，如何在追求商业利益的同时，实现与环境的和谐共生，成为了企业都需要思考和实践的。
SHEIN深知ESG的重要性，要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，不仅要有优质的产品和服务，更要有可持续的发展理念。事实上，SHEIN自有品牌之所以能够成为最受欢迎的时尚品牌之一，这离不开其成立之初创新的数字化柔性供应链模式，利用实际市场需求来预测销售和控制生产最终减少生产过剩，在实时分析跟踪时尚趋势的前提下，针对所有SKU都从非常小的订单开始，每一个SKU一般以100-200件起订，如果销售趋势好立刻返单，但如果销售不达预期则中止生产。
这种模式一举解决了传统“以产定销”所容易产生的库存和浪费问题。根据知名咨询公司波士顿咨询此前发布的报告显示，SHEIN的库存周转天数仅40天，远低于全球领先失实品牌108天至121天的平均库存周转天数；同时SHEIN能将品牌的库存率降低至低个位数，而行业其他品牌未销售库存平均水平在30%。
这样做的好处一方面可以为消费者实际所需要的产品，另一方面则减少了库存、浪费，有助于环境保护，而因为库存减少带来的成本降低，也让消费者能够享受到性价比更高的产品。SHEIN品牌由此实现了服装产品时尚度与高性价比的统一。
可以说可持续理念根植于SHEIN的商业模式之中，并且SHEIN也一以贯之的将之融入到产品全生命周期以及全链路的环节中。
从环保原材料和原材料再利用，再到研发、生产、制造、物流、产品再流通等全生命周期流程，环保可持续理念深植SHEIN的生产运营各个环节，并在平等赋能理念的指引下将包括ESG力在内的能力赋能给生态合作伙伴。
例如，SHEIN推出的“evoluSHEIN by Design”可持续服饰计划，为促进环保与可持续发展，SHEIN在生产制造环节推出了该计划。通过测试和应用更多环保、可持续材料、技术和生产工序，建立起了一套evoluSHEIN服饰材料及生产标准。要想达到 evoluSHEIN by Design 的标准，服装必须使用至少 30% 的可持续、环保首选材料，如再生材料、森林安全粘胶纤维和回收的废料，并由通过第三方审核、获得高度社会和环境合规性验证的供应商生产。所有产品均采用 SHEIN 的小批量、按需生产模式进行生产，并使用可回收材料制成的包装发货。
2023年6月，SHEIN宣布与全球流行歌星 Anitta 合作，推出 "evoluSHEIN x Anitta"，这是 SHEIN 的 "evoluSHEIN by Design "计划下与更多明星与影响力人士联名的首个合作项目。
除此之外，SHEIN与美国可持续时尚企业Queen of Raw建立深度合作伙伴关系，通过采购其他服装品牌的过剩库存面料进行再利用，减少原材料使用和全新面料消耗，致力在2050年前实现全面可循环愿景。
在此次合作中，SHEIN使用Queen of Raw开发的专利软件Materia MX去寻找其他服装品牌的积压库存面料作为生产原料，避免使其成为纺织废料进入填埋场。在这种创新模式的推动下，SHEIN已溯源到数百万码未经使用且符合采购标准的二手面料，为减少未来生产的原料浪费提供了可能。
据Queen of Raw指出，每年时尚产业约有价值1200亿美元的未使用闲置面料被当作工业废料焚烧，或被掩埋。如果可以持续使用100万码以上库存面料作为生产来源，SHEIN将会成为可循环利用领域的全球领先企业。
在技术工艺方面，除了针对牛仔的冷转印技术，SHEIN还创新数码热转印技术来进行印花生产，数码热转印是一种将染料印在热转印纸上，然后转印到织物上形成图案的印刷技术。传统的丝网印刷印刷100米面料需使用0.49吨水，在全球测试、检验和认证服务领导者必维国际检验集团（BV）进行的验证中，报告确认了SHEIN的数码热转印技术是一种零水资源消耗的印刷工艺。
此外，SHEI还在引用更多再生塑料包装袋、再生塑料快递袋并加快采用更可持续包装的解决方案，同时继续探索无塑料替代品；推动仓库和工厂通过“屋顶光伏”使用光伏新能源；推出SHEIN Exchange二手平台，为消费者提供一个一站式平台来推动用户更可循环再利用产品的行动，使他们成为循环时尚的积极参与者。
总结
我们可以看到，SHEIN在可持续发展领域不仅根植于业务的每一个环节，并与业务有机融合，同时创新并不局限于自身，还积极与各类合作伙伴、行业组织开展深入合作，共同推动时尚产业的可持续全链路发展。一如其愿景，人人尽享时尚之美，是让大众也能在尽可能短的时间内能以最能接受的价格购买到自己心仪的时尚；SHEIN在可持续时尚 领域，也通过这种开放、合作的态度和策略，让更多人参与到可持续时尚中来。
