▲ChatGPT 于2023年1月用户数已高达1亿
首先从设计与创意开发方面来看。据麦肯锡分析，在时尚领域，生成式AI 潜在价值将有四分之一由「设计和产品开发类别」所驱动。
Balmain在去年12月与美国艺术家Ant Kai、数字科技公司 Space Runner 合作，以生成式 AI 重新打造品牌标志 Unicorn 鞋款，同时包含限量版实体鞋，以及可供客制化的 NFT 数字藏品。新锐小众品牌 Casablanca、Collina Strada 等也曾运用生成式AI来打造服装与形象广告。
在时尚教育方面，全球重量级各大知名时尚学府如中央圣马丁学院（Central Saint
Martins）、帕森斯设计学院（Parsons）早已陆续开授将 Midjourney、Adobe Firefly、Dall-E 等 AI 工具实际应用于设计的课程。还有名校打造首个AI生成的服装系列。
电商则是时尚界最早应用AI科技的领域。知名零售商 Zalando 在去年春季推出了基于 ChatGPT 的购物助手，帮助自动回答网站访客的问题以及个人化推荐产品。Shopify 也同样推出AI聊天机器人，同时为网站上商家提供生成式AI写作助理，来协助写出商品叙述。
相较虚拟元宇宙，更广泛且能实际应用、快速见效的AI技术对各大时尚企业与投资者更具吸引力。
2023年专注于研发 AI 的新创公司股权融资激增，仅上半年就达到了141亿美元，不少公司更受到奢侈品品牌青睐！就拿与 Louis Vuitton、Dior、BVLGARI宝格丽等品牌合作的AI新创公司 Heuritech 为例，其特点是每天分析数百万张社群贴文中的照片或影片，撷取上千种特征分析，再将结果提供给品牌，作为未来产品开发和设定目标客群的指针。
中央圣马丁学院时尚课程的数字负责人 Margarita Louca表示：「我认为，作为富有创造力的人，应该感到好奇、质疑，这一点非常重要。我们对新一代年轻创意人员有责任，不仅要让他们具备硬技能，还要让他们具备软实力。对我来说，就是批判性思考的能力。」
乐观来看，创造自身独有观点与差异化的关键，仍掌握在人的手上。前提是，我们都能学习与AI 共存；清楚了解 AI 是帮助自己的工具，而非能够取代自己的主宰，放诸各个领域皆是如此。
▲Bella Hadid 为Heaven by Marc Jacobs 拍摄以 AI 为灵感的2023秋冬形象广告
来源：Fashion MBA
