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2024年6月4日，国家纺织产品开发中心主任李斌红、中国纺联产品开发基地秘书处秘书长/中国纺织信息中心产品开发部主任陈小丽、副主任马磊和市场经理江俊樾对【比音勒芬服饰股份有限公司——中国纺联高尔夫服装产品开发基地】进行了实地调研。 |
调研会上，比音勒芬介绍了企业发展现状、产品开发、技术创新、品牌建设、营销推广等情况；调研组对中心平台建设、基地年度工作、协同创新服务等内容进行了汇报；李斌红主任对比音勒芬坚持国际化、高端化、年轻化和标准化定位，持续打造品牌影响力、时尚话语权表示肯定，与会双方就产品开发、创意设计、产业链协作等方面话题展开了深入探讨。
产品特色聚焦，整合全球资源优势
超细纤维短袖运动Polo衫
速干平纹高尔夫紧身衣
品牌国际布局，线上线下融合发展
以“专注本业持续创新、有激情、有韧性、有担当（一专三有）”为集团价值观，旗下拥有比音勒芬、比音勒芬高尔夫、CARNAVAL DE VENISE （威尼斯）、CERRUTI 1881和KENT&CURWEN五大品牌，涵盖高尔夫服饰、休闲服饰等多个领域，满足中产及以上人群多场景的着装需求。
比音勒芬
聚焦时尚和生活两大产品系列，一站式满足精英阶层的着装需求。
比音勒芬高尔夫
满足精英人群细分的运动场景需求。
CARNAVAL DE VENISE
聚焦度假旅游服饰市场，满足中产出游的着装需求。
CERRUTI 1881
由“意大利时装之父”Nino Cerruti于1967年在巴黎创立，是法国奢华成衣品牌的代表。
KENT & CURWEN
1926年创立于伦敦，以设计牛津和剑桥等高等学府的学院风服饰而闻名。
将科技与传统文化完美融合，推出故宫宫廷文化联名、Outlast、黛奥兰等多个畅销系列产品，为消费者创造高品质、高品位的美好生活。
连续多次为中国国家高尔夫球队出征奥运会赞助专业比赛服，最新推出比赛服“五星战袍Ⅲ”，助力国家队梦圆巴黎奥运会。
董事长谢秉政受邀参与CCTV-1《大国品牌》栏目联系列短片《创造者的时代》的录制，该短片以中国高尔夫服饰领导品牌比音勒芬为故事原型，讲述了比音勒芬传承创新，致敬时代的动人故事。
积极布局“线上+线下”渠道，其中，线下渠道分为直营和加盟，线上渠道包括天猫、京东、唯品会、微信小程序等平台。截至2023年12月31日，总门店数为1255家，其中直营门店共607家，加盟门店共648家，覆盖了全国主要城市的核心商圈、高端百货、购物中心、机场、知名高尔夫球会等。
集团经营业绩保持稳定增长，最新年报显示，2023年实现营业收入35.36亿元，同比增长22.58%；实现净利润9.11亿元，同比增长25.17%，自2011年，连续13年营收净利双增。
数字技术引领，助力品牌高质量发展
作为细分领域头部企业，比音勒芬高度关注数字技术与服饰产业的融合，在仓储数字化、营销数字化等领域率先展开了布局。“运动服饰行业供应链协同工业互联网平台”项目入选2023年国家工业互联网试点示范项目名单。
在仓储数字化方面，通过中科智云的数字化生产与运营技术实时监控生产实况，运用智能化仓储实现货品自动化仓储管理，进一步提高货品周转率；在营销数字化方面，通过打通线上线下融合的创新零售模式，以及利用CRM会员管理系统，实现了消费者的购物体验升级及用户粘性提升。
近年来持续在运营管理端加大数字化转型投入，2023年与京东正式达成战略合作，围绕数字化采购、物流履约等领域启动全面合作，共同打造高端服饰领域数字化转型样本。
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审核 | 马磊、陈小丽
来源：中国纺联产品开发基地
