服饰内衣-内衣/袜子/家居服（2024年7月）
从商品评价看，消费者更加注重质量、面料、穿着舒适度、颜色、透气性、效果等。
数据来源：蝉妈妈、蝉魔方
随着季节的更迭和奥运盛事的举办，消费者的服饰需求和流行趋势也在持续演变，天猫服饰联合TMIC、智篆GI共同完成《天猫服饰月度趋势洞察7月刊》。报告聚焦天猫站内外热度和消费者洞察，总结7月最新两大时尚风格：球衣复古风和夏威夷海岛风，通过对流行趋势的深入洞察和分析，助力商家和品牌把握市场脉动，满足消费者需求，实现商业增长和创新。
同时，在对2024年春夏趋势赛道进行回顾的基础上，进一步提供早秋趋势赛道前瞻性分析，总结出2024年早秋品类核心趋势赛道，为商家提供了明确的生意增长方向和市场策略参考。
01七月流行趋势：球衣复古风和夏威夷海岛风
清新透明的春夏风依然是六月的主流趋势，融入绿色元素的自然治愈系穿搭也占据着较大的市场份额。而随着温度的不断升高和奥运赛事的到来，复古球衣穿搭和夏威夷海岛风穿搭增速亮眼，迅速成为七月两大流行趋势。
球衣复古风：年轻、高消费的先锋时尚人群是球衣复古风格的主要消费者，他们热衷于运动、追求个性化的时尚表达，倾向于分享和追随新兴的时尚潮流，特别是blockcore风格以其复古球衣搭配，激发了公众对旧日球场和球星的怀旧情怀，从而在社媒上产生了显著的互动量和声量。该风格的热门单品包括深色系球衣Polo衫、圆领球衣T恤、水洗牛仔裤等。这种风格的穿搭不仅在球场上受到欢迎，也适用于街头和其他休闲场合，展现舒适与功能性并重的生活态度。
夏威夷海岛风：夏日海边度假的向往带动了这一风格的流行，该风格以轻松的度假氛围和热带元素为特点。其主要消费者是25~39岁的轻熟龄群体，他们居住在高线城市，具有较高的消费能力，是享受度假戏水的追夏一族。这一群体倾向于购买与夏季相关的跨类目商品，如泳装和防晒霜。沙滩休闲裤、帽子、凉鞋等成为夏威夷海岛风格下的核心品类，反映出消费者对于轻松度假风格的偏好。
02春夏趋势赛道回顾
报告细致梳理了春夏季节的核心流行元素，如新中式的面料升级、极简松弛的日常舒适感，以及机能户外的功能性与时尚结合。这些趋势赛道不仅展示了春夏季节的时尚风向，也帮助商家把握消费者需求。（以下为选取内容）
融合中式：新中式风格受明星效益和国风热潮愈发受到消费者关注，该赛道追求面料品质的改良升级，如非遗“宋锦”上衣、桑蚕丝马面裙、新中式睡衣等。而在男士成衣方面，通常通过刺绣工艺来加深新中式的融合理念。
极简松弛：快节奏生活激发了消费者对松弛感生活的追求。以山本裤、醋酸连衣裙、勃肯鞋为主的松弛感穿搭引领时尚热潮。
抗菌凉感：国民健康意识的觉醒使得消费者对贴身衣物的功能需求显著提升，抗菌性与凉感度成为春夏单衣/内衣消费的关键词。凉感polo衫、凉感衬衫、抗菌睡衣、乳酸内裤等功能性单品受到追捧。
03早秋趋势赛道前瞻
对于即将到来的早秋季节，报告对女装、男装、男女鞋、内衣/家居服/服饰配件行业内多个品类赛道，涵盖多个细分市场和产品类别，进行了详细的趋势预测和定义，为商家提供早秋市场的风向指引。（以下选取内衣/家居服/服饰配件行业赛道）
内衣/家居服/服饰配件行业：报告还涵盖了内衣赛道的y2k风袜套、防勾丝光腿神器、美肤丝袜等；家居服的超柔软亲肤睡衣、法式家居服等；以及服饰配件的皮质贝雷帽、显脸小贝雷帽等，展现了服饰配件的创新和个性化。
数据来源：《2024年天猫服饰月度趋势洞察7月刊》 产出报告数据基于阿里消费数据、小红书、公开资料等数据来源。
来源：汕头市纺织服装产业协会
