德国图宾根大学历史学教授伯德·史蒂芬·格雷在他的著作《黄金：权力与财富的世界简史》一书中，以黄金的历史为主线，回顾了人类狂热追求黄金的历程。

这种狂热的信仰也推动着黄金珠宝这个已有百年历史的行业，在现代社会依然快速增长。Technavio发布的报告预测，2024年至2028年间，全球黄金珠宝市场的年复合增长率为19.98%，市场规模在未来五年预计将增长584亿美元。

在黄金珠宝消费需求最大的国家中，中国和印度名列前茅，尤其是金饰需求分列全球第一二位。

除了中国和印度，其他东南亚国家的黄金消费习惯也尤为突出。以泰国为例，2024年H1泰国消费者的整体黄金需求同比增长了20%，达到了9吨。这一增速，直接将泰国推上了上半年东南亚黄金需求增长最快国家的宝座。据央视财经报道，7月，越南多地“淘金热”愈发高涨，不少民众在银行外大排长队抢购黄金。由于购买人数过多，导致黄金供不应求，多家银行被迫推出限购措施。

面对全球消费者的巨大需求，不少中国黄金珠宝品牌开始将门店拓展至海外。

金店出海，热潮涌动

马来西亚首都吉隆坡，在当地最负盛名的商场Pavilion KL中，我们能看到名创优品、泡泡玛特、杨国福、蜜雪冰城等一众中国品牌，而在商场的二楼，还有一家来自中国的金店——六福珠宝。

更早前，今年4月，吉隆坡TRX敦拉萨贸易中心的六福精品廊Lukfook Joaillerie及白沙罗高原柏威年广场的六福珠宝新分店相继开业。最新消息显示，除马来西亚外，六福集团在海外还拥有18家门店，并计划今年年内海外净增15家店。

无独有偶，除了六福集团，多家国内知名连锁黄金珠宝品牌也在积极拓展海外业务。

9月12日消息，潮宏基披露的投资者关系活动记录表显示，公司珠宝首家海外门店于马来西亚吉隆坡最大的购物中心IOI City Mall开业，开业以来销售势头良好。

更早前，老凤祥披露，截至2023年底已在海外开设16家门店；周大福在海外也有32家店，今年9月刚刚任命前奢侈品牌LOEWE罗意威的东南亚和大洋洲总经理为新任国际总经理，彰显出进一步扩张海外的决心；老铺黄金公告中提到，上市之后两年内要在东南亚扩张5家新店。

除了线下，线上也成了黄金出海的重要渠道。

2023年，珠宝首饰在TikTok直播电商的增速是27.3%，超过其他多数商品品类。泰国和越南的金饰直播带货市场起势尤其明显，单场直播GMV超过百万美元的案例不在少数。

比如Xuping jewelry（旭平首饰），曾在TikTok珠宝直播赛道里获得东南亚类目第一的排名。后又借助电商的力量，畅销100多个国家和地区。

周大生也通过TikTok、Shopee等平台拓展线上业务，加速其国际化进程。公司9月12日公布的招聘信息显示，正在高薪寻觅一位泰语TikTok主播，负责公司珠宝产品海外TikTok平台的直播工作，讲解产品的特点，与粉丝互动，引导销售等。

同时，像在国内市场会针对不同节日推出相应主题的产品一样，周大生也在TikTok平台上利用国外的节日或特殊活动，推出相关的节日限定款珠宝，增加产品的吸引力和话题性。

有分析预测，到2025年，约有18%的珠宝首饰销售额将在网上完成，尤其是在亚洲市场，在线珠宝市场的份额预计将翻一番，从6%增加到12%。

更宏观层面的数据显示，2023年我国珠宝行业进出口总额达1453.34亿美元，同比增长8.62%。其中黄金首饰及制品出口总额为262.76吨，同比增速为15.26%。

拼设计、更拼技术

黄金珠宝出海，中国品牌有自己独特的优势。

首先，中国珠宝企业有独特的技术优势，国内大型黄金品牌企业能够将黄金的纯度提升到较高水平，比如常见的K金产品，其含金量能够稳定地满足甚至高于国家标准。在海外市场，不同纯度的黄金产品可以满足不同人群的需求。

如在韩国，14K金因其硬度好、价格适中、美观大方和经济适用的特性，拥有较高的人气。俄罗斯消费者最喜欢佩戴的583金饰，其实也相当于国内的14K金。在日本市场，常见的黄金饰品则以10K金为主，和18K和24K相比，10K的价格要低很多，比较符合日本人的消费观念。同时10K金的硬度和延展性更好，在平时佩戴的时也不容易出现磨损或者变形等现象。

其次，积累千年的黄金制作工艺，让中国品牌在黄金首饰加工方面，拥有领先全球的能力。如传统的花丝工艺、錾刻工艺等，能够制作出精美绝伦的黄金首饰。除了传统工艺，中国黄金品牌还不断探索创新，将现代科技与传统工艺相结合。例如，采用3D打印技术来制作黄金首饰的模型，然后再结合传统的手工工艺进行精细加工，既提高了生产效率，又保证了产品的质量和独特性。

同时，中国黄金品牌在个性化定制方面也有较强的技术优势，能够根据消费者的需求，设计并制作出独一无二的黄金产品，大大提高了消费者的满意度。

最后，中国设计师的设计能力也独树一帜，善于将中国传统文化元素与现代时尚元素相融合，打造出具有独特文化内涵的黄金产品。比如，以中国的生肖、传统节日、吉祥图案等为主题的黄金首饰，既体现了中国文化的魅力，又符合现代消费者的审美需求。在海外市场，这种具有“国潮”设计韵味的产品能够吸引众多消费者的关注。同时，与各大品牌和IP联名也是国内企业轻车熟路的操作，这些联名产品既可以带动销量增长也可以带来更高的溢价空间。如六福珠宝的Rilakkuma Collection轻松小熊系列产品，就在吉隆坡引起排队购买。

“从世界范围来看，中国黄金市场已经从追随者转变为引领者，在黄金行业关键领域彰显领导力，并将继续推动国际黄金市场的创新发展。”世界黄金协会CEO泰达维认为。

去赚外国人的钱

黄金，从出道之初，就因其罕有、稳定、美丽和珍贵，早早拥有了“金属之王”的称号。

《黄金：权力与财富的世界简史》结尾，作者提出，从根本上说，只要人们信任它的价值，那么黄金就能长期保持它的物质价值，黄金的传奇故事就还会继续书写。

与此同时，中国品牌也逐渐成为全球珠宝及奢侈品行业中的重要力量。德勤发布的《全球奢侈品力量2021》显示，周大福以71.96亿美元的销售额位列第十。在欧洲品牌占据强势地位的国际珠宝奢侈品市场里，中国势力的崛起，也传递出更多的东方的文化和美学理念，影响着全球时尚产业。

来源：宝创家