日前，安踏集团宣布，旗下安踏儿童（ANTA KIDS）2024年流水突破100亿元，成为运动行业内首个达到百亿元流水的儿童品牌。2024年，运动品牌加速布局，运动童装市场正成为新的机会点。童装赛道目前竞争如何？运动品牌童装又有何优势？官网显示，安踏儿童的品牌定位为专业儿童运动文化品牌，创立于2008年，产品覆盖婴小童、潮流、青少年三个板块。安踏儿童方面对记者表示，从0到100亿元，安踏儿童用了17年，在此期间，安踏儿童凭借众多“首创”成果不断开创行业先河。实际上，运动品牌研发创新“黑科技”，不仅在成人鞋服市场是“重头戏”，对儿童品牌而言也是向好发展的“生命力”。日前，安踏儿童召开科技引领成长足弓科技发布会，发布运用“足桥科技”的安踏足弓跑鞋。安踏儿童品牌总裁万斌在会上表示，鞋是安踏的立足之本，孩子成长期的足部健康非常关键。科技创新产品的“亮眼”销量也是百亿数字背后的支撑。据了解，品牌首创的“安踏儿童专属鞋科技—犟弹科技”应用产品累计销售达到300万双，其首创并连续11年打造的水冷科技应用产品累计销量达900万件。对于百亿元的突破，安踏集团执行董事、联席CEO赖世贤表示，这不仅是数字上的突破，更是安踏儿童行业领导者地位的夯实。儿童服饰市场目前正在快速扩张。据蝉魔方数据，2023年儿童户外服类目的全年销售额接近25亿元，相较于2022年猛增了227.06%。欧睿咨询此前发布的数据显示，2024年，中国童装市场规模预计超4000亿元。当前，母婴赛道呈现高涨态势，在2024年抖音“双11”大促期间，母婴赛道销售额同比增速超过125%。其中，运动品牌以出色的销量成功占据一席之地。据蝉魔方数据，在童装、婴儿装、亲子装排名前十的品牌榜上，安踏儿童品类销售额位居第四，斐乐儿童（FILA KIDS）的品类销售额位居第九，而前两名分别为巴拉巴拉（Balabala）和迪士尼（Disney）。在童鞋、婴儿鞋、亲子鞋排名前十的品牌榜上，安踏儿童、斐乐儿童位居第一、第二，特步儿童（X kids）位居第四，李宁儿童（LI-NING KIDS）位居第九。目前，童装行业竞争加剧，市场集中度相对较低，国内外众多品牌纷纷布局童装领域。市场上既有专注于童装的品牌，例如巴拉巴拉、小猪班纳、安奈儿（ANNIL）等，凭借专业的儿童服饰设计和市场定位占据了一定份额；也有成人服装品牌如太平鸟、江南布衣等踏入童装领域，其中，安踏、特步、耐克（NIKE）及阿迪达斯（adidas）等运动品牌，利用其性能和渠道优势，也拓宽至童装市场。国内外运动品牌持续发力儿童业务，童装市场正成为比拼的“热门竞技场”。与此同时，随着户外运动潮流兴起，户外运动品牌也瞄上童装领域，例如，高端户外运动品牌迪桑特（DESCENTE）今年1月已正式涉足童装市场。业内人士表示，随着人们健康意识的增强，运动童装因其较强的功能性、舒适性占据了童装市场的重要地位。随着消费者越来越追求服装的品质和个性化，童装行业正经历创新升级。品牌要想脱颖而出，关键还是要满足儿童对功能、美观和舒适等的综合需求。
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