2024年全球内衣零售额预计将达到1416亿美元，中国市场将达449亿美元;近年来女性消费能力不断提高、消费者认知及健康、悦已需求加深，推动内衣市场规模持续增长。

从消费频次看，有41.7%的女性选择每3-6个月购买一次，为女性最多消费频次；

从偏好单价看，51-200元是消费者普遍消费分布区间；

从单次购买件数看，70%左右女性购买件数分布在2-3件区间。

内衣面料刺激、使用后皮肤过敏、不适是用户高频提及痛点。

不同胸型女性需求多元化，小胸空杯、大胸下垂不舒适为核心痛点。

女性内衣个性化、场景化功能的要求提升，用户的内衣体验关注更加细化

用户的痛点细化，针对女性内衣的功能提出更加个人化的要求，胸型、身材及不同场景下的内衣体验都被关注到。运动场景及哺乳场景对女性内衣的专业性提出更高要求；季节性穿戴体验也追求更加精细化的功能。

改善胸型、调整外观是主要的功能诉求，透气性需求增速快。

用户对于功能主要适配于不同胸型的精细化需求，小胸更加期待聚拢、显大的功能；大胸对于显小、收副乳、防下垂及防震的需求度更高。同时内衣对于外观调整的重要性提升，显瘦、美背的声量增速快。

无痕、聚拢型内衣最受青睐，舒适、塑形主导功能消费

调整型内衣声量增速最快，用户期待通过内衣调整胸型，改善体态。

女性内衣需求场景持续拓宽，场景功能细化，季节/特殊阶段及外出场景是主要需求场景

各需求场景功能细化，日常生活更重视使用体验:特殊阶段，舒适是主要功能诉求；外出通勤场景更加关注舒适、便捷及无痕；在重要场合凸显风格及隐形是重点。

女性内衣外观需求大幅提升，毫无美感且无用的设计，大罩杯内衣缺乏设计感是女性内衣在外观/款式上的主要痛点。

【简约】【性感】是用户最为青睐的内衣风格，内衣品牌趋向多元化，满足用户对于内衣风格的需求。

女性内衣行业整体社媒投放规模上涨，初级达人是种草主力。

抖音达人以选择生活向达人为主剧情类达人是亮点，头腰部达人合作较多，整体达人互动效率高。

女性内衣品牌小红书种草偏好运动健身达人，初、腰部达人合作为主，腰部达人合作效果突出，多次合作的达人多。

从女性内衣的具体需求切入，输出选购攻略/好物分享/知识科普等实用型内容，同时传递女性生活态度。

2024年女性内衣品牌在社媒上进一步探索“女性力量”，以“女性力量”作为话题营销的核心，围绕女性公益/女性议题/女性力量上进行营销内容创作。

整理自：艺恩营销智库《她经济专题——女性内衣市场消费趋势研究》

来源：汕头市纺织服装产业协会