品牌核心价值是品牌对消费者的承诺，这不仅是品牌的精髓，更能推动消费者认同并爱上品牌，对于企业而言，理解并拥抱品牌核心价值是提升市场竞争力的关键，它不仅是品牌的灵魂，更是连结企业与消费者，中欧时尚研究院希望通过本文帮助您了解品牌核心价值，让您的品牌更具影响力！品牌核心价值是品牌向消费者承诺并实现的最主要、最具差异性且最持续性的价值，包括理性价值、感性价值和象征性价值，这是品牌最独一无二且最不具时间性的要素，是品牌资产的主体部分。品牌核心价值让消费者明确识别并记住品牌的利益点与个性，是推动消费者认同、喜欢甚至爱上品牌的主要力量。“品牌核心价值”也是企业对内对外的共同准则，承载着企业最基本、最永恒的信念，是企业同仁认同并遵循的准则，也被称为“价值观”，这些价值可能是感性的，如“诚信”、“关爱”，也可能是理性的，如“创新”、“环保”，企业在应用品牌核心价值时，通常会与产业特性相关联。举例而言，建筑公司强调“诚信”，因为对消费者来说，房屋的安全至上，诚信是不可忽视的价值；而在能源、电力、环保相关的产业中，可能更注重“可持续”，因为可持续持久经营是这些产业最重要的价值之一，品牌核心价值被广泛应用于品牌沟通策略中，以强化品牌形象并深化与消费者之间的联系。在消费者和企业互动中形成，必须在企业内部得到认同，同时也经过市场的检验和认可，确保品牌的一致性和认可度。如果延伸的领域超越了核心价值所允许的范围，可能对品牌造成危害。品牌管理的核心工作是清晰地规划和勾勒出品牌的核心价值。定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多一流品牌的共识，品牌形象的深化和保障需要对核心价值的清晰理解和坚持。以Nike为例，其核心价值包括Performance（性能）、Authenticity（本真性）、Innovation（创新）和Sustainability（可持续），这些核心价值指导着Nike在所有策略规划中不偏离他们的核心价值，Nike在可持续方面的努力，如通过Nike Grind环保技术将旧球鞋原材料再利用于运动场建设，展现了对可持续性的承诺，呼应了其品牌DNA。这些努力不仅符合品牌核心价值，也打动了具有相同价值观的消费者，进一步加深了品牌形象。企业需要关注自身的愿景、使命和核心价值，以吸引志同道合的伙伴，包括员工和商业伙伴，对于消费者而言，品牌的理念代表了他们的价值观，购买的不仅是产品或服务，更是能够代表自己价值观的品牌，品牌核心价值是品牌在市场中建立联系并获得认同的关键元素。拟定品牌愿景、使命、核心价值等企业理念是关键的步骤，代表整家公司的中心思想和品牌定位，能够吸引对的员工和共鸣的客户。许多企业不了解如何撰定与论述愿景、使命与核心价值。（三）在品牌战略管理实践中，品牌核心价值可分为三大价值主题：理性价值（品牌利益）：功能性利益或产品属性，是品牌塑造初期的基础。感性价值（品牌关系）：顾客在购买和使用过程中产生的情感和关系，强化顾客与品牌的联系。象征性价值（品牌个性）：品牌成为顾客表达个人主张的方式，强调品牌个性的重要性。
品牌核心价值是独一无二的，与竞争对手形成区别，且具备强大的感召力，能够震撼人的内心深处，在空间上应是所有产品和领域的包容，可延续十年、百年甚至千年而不落伍，同时考虑行业今后的发展方向。
【中国服装圈.第3151期】
来源：中欧时尚研究院
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