2025年上半年，中国丝绸行业在消费升级与产业变革的浪潮中展现出强劲活力。全行业以研发创新为内核、市场开拓为引擎、产业链协同为支撑，交出了一份亮眼的成绩单。

国家统计局数据显示：上半年，全国规模以上丝绸企业蚕丝产量同比增长1.03%，丝类出口额1.93亿美元，同比增长3.51%，真丝绸缎出口额1.7亿美元，同比增长2.94%。

在丝绸行业的发展进程中，研发创新始终是核心驱动力。上半年，各大丝绸企业加大科技投入，将传统工艺与现代科技深度融合，不断提升产品品质和生产效率，为行业发展注入了强劲动力。

苏州太湖雪丝绸股份有限公司（以下简称“太湖雪”）在研发创新方面表现突出。公司深度融合苏州丝绸文化底蕴，通过“面料革新、工艺精湛、花型创新、联名合作”四大设计创新策略，全面提升产品独特性和市场吸引力。针对国家推出育儿补贴政策后可能产生的市场机遇，公司研发了系列母婴类产品，包括百子福真丝肚兜、婴儿真丝睡袋等。“蚕丝因其天然特性，非常适合儿童使用，我们未来将继续加大研发投入，丰富产品线以满足消费者需求。”太湖雪相关负责人在接受采访时表示。此外，太湖雪的“未来工厂项目”进展顺利，该项目建成后将打造“智能制造+智能仓储+跨境服务”一体化未来工厂标杆，进一步扩大产能，提升市场占有率。

浙江嘉欣丝绸股份有限公司（以下简称“嘉欣丝绸”）则在AI应用方面走在了行业前列。在公司半年度经济形势分析会上，首席信息官张妩莹介绍了AI在企业运营中的应用成果：“上半年AI已在录单、报表、设计等5大场景落地提效。财务部‘RPA机器人’让报税进入秒时代；设计中心‘AI花型助手’把灵感瞬间落地；总裁办‘智慧食堂’让每一餐都更健康。”下半年，嘉欣丝绸计划围绕“+AI”将系统推广RPA+AI+知识库模型，深耕Excel生态，共创垂直AIGC，让AI真正成为“超级同事”。嘉欣丝绸集团党委书记、总裁徐鸿表示：“我们要把研发设计、供应链、人才当成‘心头肉’，提升实业价值打赢下半场。”

四川新丝路茧丝绸有限公司（以下简称“新丝路”）则专注于提升产品品质。公司与蚕农携手，用8年时间建成3000余亩有机桑叶基地，从桑园到生产线均通过有机认证，为出口品质筑牢了根基。“今年1月-6月，公司约40%产能用于出口，生丝出口值达3165万元，同比增长8%。出口产品均为6A级有机生丝，出口利润较内销高出5%左右。”公司相关负责人介绍道。凭借过硬的品质，新丝路的产品首次进入罗马尼亚、意大利等欧洲市场便获得高度认可。

上半年，丝绸企业积极开拓市场，线上线下渠道齐头并进，通过创新营销模式和借力政策红利，不断扩大市场份额，实现了销售业绩的稳步增长。

线上渠道成为众多丝绸企业的重要增长引擎。太湖雪通过京东、天猫、抖音及微信四大核心平台实施“品牌自播与达人化播主链”策略，并接入国家补贴活动，有效拉动销售增长。其中，抖音电商营收达3328.45万元，同比增长59.62%；微信生态营收1996.27万元，同比增速高达813.46%。“6.18”购物节期间，太湖雪产品在主流电商平台多项关键榜单中夺冠，市场竞争力进一步凸显。

抖音电商也为中小丝绸商家提供了发展机遇。布莨人主理人彭娜谈了借助抖音电商发展的经历：“在最艰难的冷启动阶段，我们享受到了‘0佣金入驻’‘商品卡免佣’等政策；后来又拿到了‘小商家帮扶基金’的支持，降低了试错成本。在近期抖音电商与字节跳动公益举办的‘宝藏小店云纱季’活动中，我们获得了额外的流量曝光，成功拿下榜单第九的成绩，获得了平台5000元的奖励。”仅仅一年，布莨人便突破了圈层，品牌抖音账号粉丝数破万，私域里沉淀了1.2万名高净值客户，复购率超过行业均值200%。

线下渠道方面，太湖雪紧抓文旅复苏与离境退税政策红利，以苏州旗舰店为标杆，深度融合数字化引流策略，整合抖音本地生活服务、百度、高德商户平台等资源，精准获客并培育私域流量运营体系。上半年，太湖雪线下渠道实现营收1.304亿元，占总营收的46.71%，同比增长6.60%。未来，公司计划在苏州、北京等核心区域市场和核心商圈布局500平方米-1000平方米的品牌旗舰型超级体验店，部分单店年营收已突破千万元。

海外市场也是丝绸企业拓展的重点。嘉欣丝绸欧洲大客户持续深耕，美国市场抢抓关税窗口，海外布局再落新子，柬埔寨园区、广西织造基地齐头并进。四川安泰茧丝绸集团有限公司（以下简称“安泰茧丝绸”）上半年拿到了5000万元的外贸订单，生丝远销欧洲市场，推动广安丝绸产品进入欧洲高端市场供应链。公司营销总监陈林将原因总结为“三重支撑”：“全产业链布局筑牢发展根基，品质升级赢得国际市场青睐，政企协同畅通出口绿色通道。”苏州华佳丝绸也在不断开辟新的市场和出口渠道，去年8月试水跨境电商B2B出口业务，今年上半年通过跨境电商出口总额已超2000万元。公司销售总监王永瑜表示：“通过大数据分析市场需求，驱动订单优化，跨境电商推动我们实现柔性制造，用更少的成本覆盖更广阔的市场。”

丝绸不仅是一种面料，更是一种文化载体。上半年，丝绸企业深入挖掘丝绸文化内涵，通过文创IP开发、品牌建设等方式，将传统文化与现代时尚相结合，彰显了丝绸的独特魅力。

太湖雪在文创IP产品开发方面成果丰硕。公司与苏州博物馆、苏州丝绸博物馆、苏州织造署、上海博物馆、广州博物馆等机构合作，推出“冰姿缀玉”“国色华章”“瑞云胜境”等系列产品，将江南文化元素与博物馆典藏创新融入设计，满足了市场对文化消费的需求，同时弘扬了中华丝绸文化。公司还通过大事件营销、主题策展、跨界联名等活动提升品牌知名度。太湖雪文创负责人刘芳表示，未来将继续深化文化内涵、提升社交价值、优化功能体验，构建“技术+文化+场景”三位一体的价值传递体系。

香云纱作为国家级非遗技艺产品，在上半年迎来了最好的时光。国风消费的回潮、年轻用户对东方美学的兴趣日益高涨，让这种曾经“高冷”的面料重新找到与大众的连接点。设计师们将香云纱的应用从传统服饰延展到连衣裙、衬衫、手袋、甚至家居软装等更日常的场景，古老工艺有了新的表达方式。彭娜为了让年轻人爱上香云纱，做了诸多创新尝试：“我们做了‘拉布布’香云纱衣，推出明星同款的数码印花纱衣，甚至尝试把香云纱和文创饰品结合。”在今年抖音商城618端午市集，她还把一块手绘香云纱“金牌”颁给了苏炳添，让非遗与体育偶像同框。

在丝绸文化的传承与发展进程中，不仅有品牌和企业的积极推动，地方政府同样扮演着重要角色。以广西壮族自治区河池市宜州区为例，其桑蚕循环经济发展中心充分发挥区位优势和产业基础，大力推动桑蚕产业提质增效、转型升级。今年上半年，宜州区桑蚕茧丝绸全产业链产值预计达50.61亿元，呈现出稳中有进的良好发展态势。

来源：中国纺织报