在物质极大丰富的今天，年轻人对年货的需求已超越了功能属性，转而追求精神层面的满足与社交属性的表达，养生和运动成了年货消费的新选择。

近期，新华网联合美团研究院发布的《2025生活服务消费趋势洞察》（以下简称“报告”）显示，年轻人正用独特的方式掀起中式理疗养生热潮，驱动艾灸、推拿、拔罐等理疗养生类实体门店数增速接近50%。羽毛球、网球、攀岩等休闲运动持续风靡，2025年“攀岩馆”搜索量同比增长60%，交易量增长94%，羽毛球、网球等球类运动订单量同比增速超90%。报告中，2025年美团App上与快乐生活相关的服务消费订单量同比增长36%，“95后”消费者占比近六成。其中，省出快乐、体验平替、乐有所值、追求确定、低耗社交、内养外练等九大关键词彰显着年轻人对生活服务消费需求的青睐。

首先，消费者在“悦己”与“务实”间找到新平衡。对于在经济波动期中成长起来的年轻消费者而言，“质价比”将成为长期信奉的准则。“平替”选择不再是权宜之计，而是一种精明的消费哲学。与此同时，他们的消费重心将持续从“拥有实物”转向“投资体验与成长”，为心理健康付费、为技能提升投资，或为家人规划一场深度体验旅行，将作为“无形资产”出现在年货列表中。

其次，人工智能将成为每个人的“私人年货顾问”。到2026年，生成式AI将深度融入购物全流程。年轻人将习惯向AI助手用自然语言描述复杂需求，并获得个性化推荐。个性化定制也将普及，消费者可利用AI工具参与甚至主导礼物的设计，让每一份年货都独一无二，真正实现“千人千面”的情感表达。

再次，健康的内涵将扩展为“数字时代的身心重置”。面对无处不在的屏幕与信息流，帮助家人与自己回归线下真实连接，将成为重要的情感诉求。能促进线下互动、亲近自然的实物或体验——如家庭露营装备、手工材料包、温泉疗愈之旅——因其承载的“断开连接、重塑连接”的价值，将成为传递深度关怀的新载体。

根据《中国经济时报》整理