“展望2026年，行业将步入深度竞争与价值分化的新阶段，唯有深度诠释文化内核、坚持创新驱动的品牌，才能在变局中赢得未来。”深圳万合服饰有限公司（以下简称“万合服饰”）CEO李潞壹的判断，勾勒出当前纺织服装行业的发展脉络。

作为万合服饰旗下以东方非遗为灵魂的核心品牌，万龠（WANYUE）正以文化深耕、产品革新、全球布局为三大支柱，在2025年逆势增长的基础上，书写中国时尚的差异化篇章。

2025年，面对行业普遍承压的挑战，万龠交出了一份亮眼的成绩单：销售收入同比增长10%，利润率较上年稳中有升，订单量同比增长15%。这份底气，源于品牌对“文化为根、匠心为本”的坚定践行。

李潞壹表示，万龠以宋锦、云锦、香云纱等国家级非遗面料为核心，打破传统复古的刻板印象，将东方哲学、传统工艺与现代设计巧妙融合，精准契合了现代消费者对文化内涵与个性化表达的双重需求。

这一年，万龠的行业影响力持续攀升：作为首个经COLORO色彩应用研究院授权的中国传统色品牌，在中国国际时装周上发布《只此黄绿》主题秀，首次将中国传统色系统运用于品牌服装，上演了一场跨越古今的时尚对话；起草并发布《宋锦服装》团体标准，联合起草《香云纱服装》《丝绸服装》等团体标准，以标准化助力非遗工艺规范化发展；产品斩获国际碳足迹证书，彰显可持续发展实力；受邀参与《当代中国风格时尚设计大展》，品牌话语权进一步夯实。

立足2026年，李潞壹认为，消费需求将持续增长但更趋理性，市场细分会进一步加剧，这也促使品牌向“深度创新、文化深耕”转型。随着文化自信的增强，东方审美话语权不断提升，国际市场对中国设计、中国美学的关注度持续上升，这为深耕文化的品牌带来了新的发展机遇。

她强调，当下消费者的消费需求更趋理性，更愿意为文化价值、可持续价值、技术价值及长期主义设计价值等“核心价值”买单，单纯依赖流量或低价的竞争模式已难以为继，而营销的场景化体验与情感联结、渠道的私域与社群深耕，以及出海步伐的加快，将成为行业发展的关键方向。

顺应这一趋势，万龠明确了2026年三大核心发力方向。在文化与产品创新层面，品牌将筹备设立“织绵文化当代化研究院”，联合知名艺术院校、非遗机构及非遗传承人，系统研究传统纹样、色彩、工艺，以前沿设计语言进行解构与再创造，计划2026年推出至少两个基于深度研究的核心服装系列，并逐步延伸至男装、非遗配饰及东方美学生活方式品类，构建完整的东方美学生活生态。在市场布局上，万龠将持续深耕国内核心市场，积极开拓新兴潜力区域，加速出海进程。

万龠对非遗文化的传播早已突破服饰边界。品牌取名源自有着9000年历史的中国乐器“万籁声清鸣管龠”，秉持“以衣载道，承愿而行”的理念，以织锦为原点打造了丰富的文创系列。

潮玩服饰系列中，为潮流玩偶Labubu定制的织锦小衣，一针一线皆显匠心，让传统工艺与潮流文化碰撞出独特火花；佩物系列取织锦经典纹样之美，与珍珠、金属等材质相融，既承传统意蕴，又塑现代审美；包饰系列将宋锦的温润织感缝入日常，小巧精致却尽显格调；宋锦画框则以千年织锦为“画布”，定格纹样之美，成为空间中的温雅点缀。此外，品牌还与深圳市心益通残疾人关爱事业发展中心共创的饰品系列，传递出温暖向善的品牌力量。

展望“十五五”，万龠确立了“文化引领、全球表达、永续发展”的核心目标，致力于实现从“文化品牌”到“全球东方美学标杆品牌”的跨越。李潞壹表示，品牌将以成为全球高端市场认可的代表当代中国审美与价值的高度文化品牌为方向，力争实现销售收入与利润的稳健复合增长，夯实品牌盈利能力。推动全线产品材料可持续化、生产工艺绿色化，构建“东方美学当代化创新生态圈”，带动上游材料创新、传统工艺活化与设计人才孵化。

“未来，我们将以文化深植为核心，升级东方美学全球叙事，让更多人看见、穿着、使用带有中国非遗基因的设计，做一个能够代表中国文化并与世界对话的品牌。”李潞壹说。

来源：中国纺织报