MJVMD曾经看过一个数据，预计到2020年，中国的中产阶级人口将达4.7亿 ，中产阶层无论是从规模还是从总财富来看，中国都跃居世界榜首！随着国内中产阶层消费意识的明显提高，对质量和知名度相对更高的产品的需求也相应增长，在此契机下，中国高端女装趁机抬头，很好地迎合了此类快速扩张中的消费需求。有着“国内第一高端女装”之称的玛丝菲尔，由于定位与价格的关系，避开了前些年电商品牌的冲击，此时也迎来最佳发展时期。作为一个低调的品牌，玛丝菲尔究竟做了什么才能被誉“中国最成功女装品牌”？才能蕴育出其独特的品牌气质？MJVMD将和大家一起思考。

核心竞争力之一：品牌背景

深圳玛丝菲尔时装股份有限公司成立于1993年，已有26年历史，始终致力于高端时尚品牌的运营，主营业务为高端时装的设计、生产及销售。Marisfrolg是玛丝菲尔时尚集团的主力品牌，历经26年的沉淀与积累，Marisfrolg成为中国卓越的高端女装时尚品牌，除此之外公司还经营着Marisfrolg.SU、高端设计师品牌ZhuChongYun、女装设计师品牌AUM，设计师集合店MDC，高端男装品牌MJU：T，全新O2O项目试衣到家，并于2014年收购意大利高端女装品牌Krizia。其中玛丝菲尔、Marisfrolg.SU为集团主力品牌，前者定位高端女装，后者主打年轻消费者。

过26年的发展，玛丝菲尔已成长为中国高端女装龙头企业，有着“国内第一高端女装”与“中国最成功女装品牌”之称，是中国高端女装崛起的见证者和推动者。截至2016年6月30日，玛丝菲尔集团拥有海内外员工6000多人，集团在中国106个城市、意大利米兰、新加坡开设了900多家门店。此外，玛丝菲尔在意大利米兰、新加坡等海外一线商场的店铺均有出色的市场表现。

核心竞争力之二：产品设计

设计是玛丝菲尔的强项之一。“设计师的思维、才干决定企业的运气,决议品牌的高低。”玛丝菲尔的设计师和管理者朱崇恽,深知玛丝菲尔起家靠的就是设计,她深信精良的设计,融合国际服饰时尚的独特创意,能够“点布成金”,激动追求时尚的人们。

玛丝菲尔极其注重面料的选择，坚持使用丝、棉、羊毛等天然材质的高级面料，给予穿着者最舒适的着装感受。为了能更好地利用最上乘的面料，玛丝菲尔设计师极尽巧妙心思，以精湛的剪裁工艺，以及对亚洲女性体形特征和审美的充分了解，营造出绝妙的比例和线条，意在表现女性的自然美态。

服装与身体之间的空间-廓形，一直以来都是玛丝菲尔设计语言的整体表达。从服装的廓形入手，玛丝菲尔不断探索当代女性对服装的理解，以及她们的生命历程。它是张弛有度的，也是柔软又坚定的。

核心竞争力之三：建筑艺术

玛丝菲尔总部大楼

▲ 玛丝菲尔总部大楼鸟瞰效果图

玛丝菲尔对设计的追求还体现在对集团总部办公大楼的建造上。有感于玛丝菲尔的服装以及人体和自然的构造，玛丝菲尔总部大楼将流动的感觉呈现到了极致，整个空间中没有任何棱角，就是最自然的状态。

▲ 玛丝菲尔总部大楼实景图

玛丝菲尔总部大楼的艺术之美，在于它对自然生命形态和物质形态的仿生再塑，旨在探寻一种适宜居住和办公的可持续环境。

大楼内外保持了一种神形的流动，从外观看，它是一片有形的森林，藤蔓般的瓷片树叶隐现其中。而走进大楼，有形的事物化作无形，如平静湖面上的涟漪，随着视野一层一层荡漾开去，没有刻意的棱角和停顿。

建筑师团队将总部大楼的建设视为锻造艺术品的过程， 在每一个细节上都力求呈现自然的线条、肌理与造型，这也是对未来自然生活方式的一种极致探索，使玛丝菲尔品牌精神在空间之中一以贯之。

玛丝菲尔美术馆

作为大楼空间的延续与品牌精神的再叙，玛丝菲尔美术馆应运而生，并于今年6月14日面世，首展以”莫里斯和独角兽”为主题，在神秘流动的空间中构建起时尚与艺术的梦径。

▲ 玛丝菲尔美术馆效果图

玛丝菲尔美术馆空间由起伏的波状结构设计和有机的不规则碎片组成，不同于以往展览的直角墙面，它的弧形将带你进入真实的梦境，让你在虚实之间，感受服装和艺术的融合之美。

▲ 玛丝菲尔美术馆实景图

置身于美术馆外，能感受到建筑内部空间流动着的呼吸感 。进入馆内，净白材质的极简，有机线条的律动，形成新的视觉与内省的对话方式。

在美术馆里看秀是一场独特的体验，玛丝菲尔2019秋季新品在其中发布，到场嘉宾沿空间流动的线条而坐，在有机的律动中感受沉静的舒适。秋季服装呼应时间与空间交织的回路，观者自然进入一种不造作的享受状态，在视觉和精神的满足中与空间融为一体。

核心竞争力之四：门店形象

在同行们眼里，玛丝菲尔对于店面的投入毫不吝啬：只要条件允许，玛丝菲尔总会努力争取最好的店面位置；有了更好的装修方案，他们会毫不犹豫把原有的抛弃，哪怕已经花费了巨资。

玛丝菲尔店铺设计并没有用繁复的装饰来突出其高端的身份，反而是几组由流畅曲线构成的家具成为这里的主角。

在陈设方式的设计上，设计师为每件产品都预留了充足的空间，大块留白搭配上特别的灯光设计，商品犹如陈列在博物馆中，为它们增添了一份神秘的艺术气质。

服装、配饰等展品使用重点照明，表现衣服的款式风格、面料质感和立体感，并且严格控制杂乱阴影对视觉的干扰，使目光聚焦在展品上。

通过不同形态的空间所承载，玛丝菲尔不断探索最能代表当下的生命状态和穿着体验。通过服装塑造空间，通过廓形诠释风格，在积极向上的力量中发掘自我符号。

核心竞争力之五：明确价值观

2018年，玛丝菲尔还以“WOMEN”为课题，在北京、深圳、上海等八大城市，举办了WO MEN女性文化影象巡展，探寻迭代女性之间个性的碰撞与共性的融合，为女性发声。

展览以女性动态影像故事、静态视觉、互动装置、服装展示等多种形式呈现出一个丰富且深入的女性影像文化展。玛丝菲尔拟通过“WOMEN我们”女性文化影象巡展，鼓励大家代入自己的角度去思考女性主义的含义。

玛丝菲尔还打造了“M FACE-MARISFROLG”新女性纪录项目，邀请了多个新锐女性导演，持续透过镜头主录当下新女性的特立独行，从文化时尚的倾向到对职业与生活的态度。