“老佛爷”离世，香奈儿的一个时代落幕 

Karl Lagerfeld

据《女装日报》报道，当今时装界的泰斗，时尚圈最高产、最德高望重的前辈之一“老佛爷”卡尔·拉格斐尔德(Karl Lagerfeld)2019年2月19日早晨在巴黎去世，享年 85 岁。

卡尔的离世，用“一个时代的终结”来形容毫不为过。这位“超长待机”的时装设计师除了担任 CHANEL 的艺术总监，同时也在意大利时装品牌 Fendi 工作了54年。每一年，卡尔都要为 CHANEL 制作 8 个成衣和高定系列；为 Fendi 制作 5 个系列，还有自己的个人品牌 Karl Lagerfeld 的设计，这样的高产可以说是绝无仅有。

中文媒体送给卡尔“老佛爷”的雅号，一说是因为 Lagerfeld 的谐音，另一说也从侧面反映了卡尔在时尚圈中无可替代的地位。


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我们总要与这个时代告别，谢谢卡尔，谢谢你这些年带来的美好与创意~

LVMH宣布正式收购Tiffany 

全球最大奢侈品集团LVMH在今年11月26日正式发布声明，将以每股135美元约合162亿美元现金的价格拿下美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼Tiffany，双方已经达成了初步协议，交易最快将于明年中期完成。这将是LVMH史上最大一笔收购，远超过2017年收购Dior的70亿美元。

值得关注的是，从消息传出到现在达成交易不过短短1个月，期间LVMH对Tiffany的报价一再提升，从最初的145亿美元涨至现在的162亿美元，共增加了17亿美元。随着报价一同上涨的还有二者的市值，总部位于纽约的Tiffany截至上周五收盘价Tiffany的股价为125.51美元，市值录得151亿美元，LVMH的市值也突破2000亿欧元创历史新高。

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国际上以LVMH集团、开云集团、历峰集团等，国内以山东如意、复星时尚等为代表的时尚集团正在通过收购形成更加全面的布局，以提高自己的应对风险能力和盈利能力。如今越来越多的品牌被时尚集团收入囊中，独立在外的大品牌寥寥无几~

阿里巴巴香港上市

今年11月26日上午9点30分，阿里巴巴集团控股有限公司（阿里）正式在香港交易所挂牌上市，成为首个同时在美股和港股两地上市的中国互联网公司。阿里当日开盘报每股187港元，较176港元的发售价上涨约6.25%；午盘收报每股188.10港元，较发售价涨6.88%。

根据招股书数据，阿里巴巴此次发行5亿股新股，另有7500万股超额认购权，按照每股176港元的定价，最多在港集资1012亿港元（约合130亿美元），是今年以来全球规模最大的新股发行。


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在香港上市是20岁的巴巴面向未来的一个新起点~

无印良品赢了，無印良品输了！

2019年12月13日，无印良品的中日商标之争终于落下了帷幕，MUJI败诉判赔62万，北京市高级法院就无印良品侵犯商标权纠纷案作出终审判决，判株式会社良品计画及其子公司立即停止侵犯棉田公司、北京无印良品注册商标专用权。

事件起因是因为MUJI在床单上印了无印良品而被告侵权，最终输了官司，不仅要在官网发道歉声明，还要赔偿中国无印良品62万余元的赔偿金。

1999年的时候MUJI在中国注册无印良品，鬼使神差的唯独留下24类没有注册。于是给了新无印良品机会，而这十几年MUJI一直小心谨慎，2014年的失误，却导致纠纷再起。


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暂且不论对错，MUJI的小小失误，对于品牌造成巨大的损失，由此可见，一个品牌的商标对于其战略布局来看有着非常重要的作用~

2019双十一优衣库天猫官网16分钟破5亿

再度刷破倍速新纪录 

日本快时尚优衣库今年双十一再度刷破倍速新纪录，天猫官网16分钟的销售额就破5亿元。值得关注的是，优衣库今年提前向消费者发布了双十一的商品攻略，打通线上线下以及品牌官网、微信官方小程序商店，实现全渠道统一折扣，并在部分城市提供线下自提服务。

优衣库自2012年开始参与天猫双十一，已连续5年蝉联天猫双十一服装类销售TOP1，单日销售额从2013年的1.2亿，到2018年35秒销售额破亿。通过双十一，优衣库在努力让顾客增强对其品牌的信任感。

受中国消费者追捧，优衣库国际市场在截至今年8月底的财年销售额首次突破1万亿日元，同比大涨14.5%至1.026万亿日元约合679亿人民币，营业利润大涨16.8%至1389亿日元约合92亿人民币。


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复习一下，截至至11月11日24时，2019年天猫双十一总成交额达到2684亿~

街头时尚与奢侈品界限模糊 

不得不说，近几年是街头时尚占领大众视线的鼎盛时期， LV与Supreme联名系列爆红后，Virgil Abloh一跃成为LV创意总监，将街头潮流彻底带进了这个历史悠久的奢侈品品牌，LV不再是那个年长人群追捧的棕色手袋，而是年轻人一抢而空的荧光色单品。以及刚刚发布的Dior Men Fall2020系列，Kim Jones更是邀请Shawn Stussy参与设计，不得不说，街头潮流为奢侈品行业注入了新的活力，同时也带来了不可估量的增长。其背后的主要原因，无非是喜欢街头潮流一代成为了奢侈品行业主要消费群群体。与此同时，这一趋势也为运动品牌带来了新的增长，运动服饰与运动鞋成为年轻人更加喜爱的服装品类，球鞋已然成为一个独立的市场。

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不必纠结

中国成奢侈品主战场

随着社会的发展，近年来中国家庭收入持续增高，迎来了中国消费升级的转换期。根据瑞士信贷Credit Suisse发布的2019年全球财富报告发现，在全球最富裕的10%的人口当中，2019年中国有1亿人属于这个区间，首次超过美国的9900万人。除了经济条件增加以外，社交媒体让奢侈品在社会中的功能性放大，时尚的本质就是社交。此外，今年发生的香港事件，以及国内的一系列举措如进博会、海南免税政策等让原本在国外的奢侈品消费转入国内。据麦肯锡今年4月发布的报告《中国奢侈品报告2019 社交裂变：中国“80后”和“90后” 催生全球奢侈品新赛道》，2025年中国消费者将占全球奢侈品消费的40％，并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。


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麦肯锡预计，到2025年，中国人奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民 币 。2012年至2018年 间 ，全 球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。展望未来，预计至2025年这个比例将达到 65%，届时中国将贡献全球40%的奢侈品消费额~

电商直播爆发元年

2019年最能代表行业状况的关键词，非直播莫属。今年最火的男人非口红一哥李佳琦莫属，频频霸占热搜，拍大片走红毯，参加时装周，流量丝毫不输明星。即便出现直播翻车事件，也依然有粉丝们“保护我方李佳琦”。光鲜亮丽的背后，是5分钟卖掉15000只口红的神话，民间也有“进了李佳琦直播间没有一个人会空手而出”的传说。除此之外，还有与他地位不相上下的薇娅。直播卖货成为2019年最火爆的卖货形式，李佳琦和薇娅请来朱一龙、张翰、周震南等明星来直播间坐镇，有的明星甚至“放下身段”开始自己直播卖货。对于品牌而言，营销策略里找网红直播已经成为必不可少的一步，淘宝里开通直播功能的买家也越来越多。

根据淘宝官方统计，今年双11淘宝直播成交近200亿，占全部交易额2648亿的7.5%，淘宝亿元直播间超过10个，千万直播间超过100个。由此可见中国消费者强大的购买能力和消费欲望，网红直播带货，正在成为一种独立的消费方式。


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淘宝直播的爆发是新消费时代的标志性事件，未来店铺和直播间会融合为一~

可持续发展已经成为时尚行业的发展趋势

近年来，废气废料排放、垃圾处理等问题所带来的环境问题越来越严重，人们的环保意识开始增强，除了增加绿化，环保更加要落实到每个行动当中。而无限鼓励消费的服装行业，光鲜亮丽背后所带来的污染相当严重。除了品牌自发，外界的压力与市场要求都使得可持续发展成为了服装行业逃不掉的问题。纽约时装周场外遭抗议事件仍历历在目，快时尚如今的困境也为行业敲响警钟。如今越来越多的品牌加入到禁止动物皮毛、以及停止滞销产品销毁的阵营，品牌开始致力于从原料到整个供应链的可持续研究与改善，以及打造整体闭环减少对环境产生的负面影响。


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如今的消费者越来越在意自己穿的衣服，他们不仅在寻找高质量的产品，也在寻找环保的产品。因此，可持续性是时尚界的一个重要话题~

社交营销成为未来营销趋势