文章来源：财报数据
8月24日晚，太平鸟（SH.603877）发布了2020半年度报告。
太平鸟2020年上半年度营收同比增加3.11%至32.2亿元，净利润为1.2亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比上升127.7%至5586.6万元。
二季度撑起半年盈利
值得关注的是，太平鸟二季度成为上半年主要盈利节点，营收达 18.35 亿元，与上年同期相比增长 25.56%，实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润9213.98万元，较上年同期增长9906.53万元。
太平鸟二季度营业收入、经营性利润逆势快速增长，得益于线上线下双渠道的增长，其中线上线下收入分别较同期增长12.32%和35.31%。
同时公司积极争取渠道合作方租金减免和社保减免等优惠，二季度实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润9213.98万元，较上年同期增长9906.53万元。
线上布局加速增长
从今年上半年的整体业绩来看，疫情期间太平鸟线下实体门店无法正常营业，线上零售额增长更快。
报告期内，太平鸟线上营业收入达11.24亿元，同比增长25.64%，线上营业收入占公司营业收入的 34.95%，较上年同期提升6.27个百分点。
为触及更多潜在消费者，太平鸟加速数字化进程，积极入驻线上渠道，与各类平台合作以及创建营销热点。
以太平鸟女装为例，2020上半年共发起“222 爱不停”、“粉色鸟粉节”、“花花节”、“666”等共11个营销节点。
通过门店激活、新零售直播、VIP粉丝社群的经营、产品上新种草和折扣款秒杀等方式，从单天突破1000万到3000万，造节模式累计创造近5亿的零售佳绩。在最近一场的“822”营销节点，太平鸟女装创下单日4924万的零售新纪录。
在天猫“618”活动期间，旗下品牌相继造访薇娅、李佳琦直播间，以及刘涛、林允、林依轮、柳岩等明星直播间，频频制造爆款。
值得一提的是，在7月19薇娅服饰节直播当晚，太平鸟旗下MATERIAL GIRL与迪士尼联名的米奇logoT恤，爆卖10万件。
新技能提升周转效率
太平鸟公司的商品管理在报告期内持续借助商品数据系统和AI智能技术，实现了当年春款的柔性供应。
男装将商品AI调拨的试点范围进一步扩大，有效提升了商品周转效率。
截至2020年6月30日，太平鸟库存商品原值为19.76亿元，较上年同期下降1.25%，较年初下降4.08%。
公司中报超预期，也是主要得益于经历了近几年的去库存，直营店同店恢复、加盟重启增长以及线上加速。这背后是公司组织架构、经营思路、绩效模式上的有效调整。
特别值得一提的是，今年6月太平鸟启动新生代明星欧阳娜娜成为太平鸟女装品牌代言人，亦是首位品牌发声人，旨在和品牌站在一起，传递太平鸟的青年态度，共同探讨年轻人话题——拥抱变化，不设限，敢于挑战，多元可能性。
话题发布第二天，#太平鸟欧阳娜娜代言人#话题量便达到了1.8亿。
太平鸟公司致力于成为中国青年的首选时尚品牌，旗下拥有太平鸟女装、太平鸟男装、乐町女装、MiniPeace童装、MATERIALGIRL女装、贝甜童装、太平鸟巢家居等多个品牌。
参考上市以来平均市盈率，广发证券给予太平鸟公司2021年估值17倍，合理价值27.54元/股，目前太平鸟公司市值达107.27亿。
在中国市场引领复苏之路上，太平鸟重新获得增长动力，这其中最重要的是原因是太平鸟为消费者提供了优质的产品和服务体验，无论是线上还是实体消费。
下半年，零售市场逐渐回升，在疫情暴发期间建立的线上购物的习惯将继续存在，太平鸟二季度的高速增长为已开始的下半年提供了有力开局。
