梧桐珆采访了 10 个最具代表性的中国原创童装品牌。就像爱护孩子一样，创始人和设计师竭力用最好的一切来制作童装：有机棉、传统手工艺、植物印染……尽管风格迥异，“简单”，“舒服”，“童趣”，却是他们共同的追求，因为，小朋友就该有小朋友的样子！
本次接受我们采访的，都是成立不满 10 年的年轻品牌，本身就像孩子一样：纯真可爱、充满活力和想象力。而品牌创立的契机，也大多与一个新家庭的组成，一个新生命的诞生，或是一段新生活的开始有关。
Si Tu Veux
像电影里的孩子
风格关键词：法式、怀旧、电影感
什么值得买：手工刺绣上衣/连衣裙、针织小脚裤、度假风格亲子衬衫
新顾客逛店，如非店员主动介绍，往往很难觉察出 Si Tu Veux 是一个本土原创品牌。每件小衣服都洋溢着法式的浪漫洒脱，一点点复古，且不失童趣。从设计到品质细节，也都与左近的欧洲品牌旗鼓相当。
“让孩子像一个孩子”，是 Si Tu Veux 设计的宗旨。创始人 Anita 喜欢用讲故事的方式给孩子做衣服，Si Tu Veux 的童装虽然常给人以“chic”的印象，却并不依靠华丽的面料和繁复的细节取胜。
▲ 创始人、设计师 Anita 和孩子们在一起（摄影：纯真博物照相馆FOTOKID）
哪里能买到？
上海市淮海中路99号大上海时代广场512商铺
Wobabybasics
小朋友的日常服
风格关键词：儿童友好、地球友好、创新
什么值得买：有机棉连体睡衣、条纹 tee、运动短裤
儿童友好、地球友好、创新——设计师Sherry用这样三个词来定义Wobaybasics。对于这位身体力行、经验丰富的环保活动家来说，这也是品牌的意义所在。
用 Sherry 自己的话来说：“我的三个孩子，他们才是最重要的设计师。如果没有成为母亲，如果没有看到孩子们是如何学会自己穿脱衣服，以及如何在日常活动中把衣服弄脏弄破的话，也就不可能有 Wobabybasics。”
▲ Sherry Poon 的孩子分别长到了9岁、7岁和1岁半，而Wobabybasics的尺码上限也不断攀升，目前最大是8岁
哪里能买到？
JUZI STORE
重新定义中国小孩
风格关键词：简单、时髦、有趣
什么值得买：趣味印花T恤
上海童装品牌 JUZI STORE 想做的，是为小朋友和家长提供简单却毫不马虎的选择：优良的品质、合理的价格，丰富的产品线，便捷的购物方式。他们想重新定义的“中国小孩”，首先，是由爸爸妈妈，而不是爷爷奶奶外公外婆带大的。
“让家长以轻松、自然的态度为孩子营造理想的童年生活，这是我们创立品牌的初衷。”JUZI STORE 的发起者夫妇与许多同行一样，他们也是在为人父母之后才萌生了投身儿童事业的想法。
“简单、时髦、有趣”，每一季的产品都以这三个词贯穿始终。首先，设计以舒适又耐穿的基本款为主，便于日常穿着和及时换洗。在此基础上，款式要与成人时装互通，时髦得刚刚好。
▲ 儿童节前夕，线上儿童生活方式店“大大儿童商店”与 JUZI STORE 联名推出微笑冠军系列 T 恤（部分摄影：NESSKID）
哪里能买到？
上海市淮海中路99号大上海时代广场5楼、上海市虹桥路1438号高岛屋百货4楼
Tang’Roulou
法国人设计的中式童装
风格关键词：中式元素、手工艺细节
什么值得买：碎花小旗袍、中式短袖衬衫、小配饰
Tang’ Roulou 的设计师艾美丽（Amèlie）和石云（Pierre-Yves）是两个在中国呆了十几年的法国人，俩人都非常痴迷中国传统文化。“老胡同里藏着太多美妙的东西，你会遇到一座很老的建筑，一件靠在墙根下的老家具，老奶奶正在晾晒被子，和邻居讲着她的故事……”
Tang’ Roulou 的衣服粗粗看上去，确实会让人联想起小时候奶奶外婆们用碎布亲手缝制的小衣服，但仔细拿起来瞧一瞧，十分简单的一个葫芦扣就得耗上小半天功夫。
“我们的每一件设计都包含了很多复杂的手工工序，就像以前家里的长辈们会自己给孩子们制作贴心衣物一样，每一针每一线都包含着对孩子的祝福和关爱。”艾美丽说。
哪里能买到？
北京三里屯北街口30号
上海泰康路210弄3号318室 L'Atelier Mandarine
深圳华侨城波托菲诺商业街私家花园 Nature Sonata
Ballon Rouge
小人儿也摇滚
风格关键词：摇滚、法式、艺术
什么值得买：皮夹克、特殊印染牛仔裤、“Come Fly with Me”艺术家合作限量系列
Ballon Rouge 的店主 Kelly 和 Marc 是一对中法夫妻，时尚业出身的妻子 Kelly 负责童装设计，先生 Marc 则掌管经营和宣传。跟他们漂亮的混血孩子一样，Ballon Rouge 的风格也混合着摇滚（rock）和浪漫(romantic)，他们称之为“Rockmantic”。
遵循这个定位，在他们设计的童装里，皮夹克和特殊印染牛仔裤一直是主打产品。
“每一件 Ballon Rouge 的产品都是在我们的上海工作室完成，由我们的团队用心一针一线交付出来，以确保最佳的品质。”Kelly 说，“我和我的先生希望保持品牌的独特性，不盲目去追逐规模，牺牲我们的初衷。我们不喜欢过分生产而造成的浪费，所以遇到好卖的款式，我们的很多客人都会为一件衣服等上一周或数周时间。”
哪里能买到？
上海泰安路29号（近武康路）
LittleMee
会讲故事的童装
风格关键词：鲜艳、好玩、舒适
什么值得买：会讲故事的睡衣、针织
LittleMee 是一个面向 2-8 岁学龄前儿童的原创设计师童装品牌，诞生于 2010 年中旬。其中有趣的设计大多是从孩子的角度出发。设计师 Ying 坚信每个孩子都有自己独立的价值观和审美观。“我们的设计总是更偏向于孩子。多样的色彩、好玩的图形，在这个基础上，再去考虑大人对童装的要求，比如好穿、安全舒适。”
与女儿小米一起生活的日常点滴，成了设计师源源不断的灵感源泉。“我们会与设计团队分享这些灵感，大家一起看小米的照片，再提炼出一个主题。这个过程非常好玩，也是我们特别喜欢童装的原因之一。”
▲ 创意总监Ying坚信每个孩子都有自己独立的价值观和审美观
哪里能买到？
上海浦东八佰伴，各大宝大祥体系和各大巴黎春天体系百货均有销售
Constance Kids
小小的你，变成了我
风格关键词：简洁、帅气、剪裁考究
什么值得买：大衣、连衣裙
Constance Tsui 的女装简洁流畅，线条没有丝毫累赘。而在创立童装线 Constance Kids 的时候，徐晓灵脑海里浮现出的基本都是女儿活泼烂漫的模样。太太有一次对女儿说：“从小小的你变成了我！”这句话给徐晓灵留下了非常深刻的印象。在童装和女装设计上，我也希望体现出从小小的她（女儿）变成了她（太太）的感觉吧。
作为品牌主线的女装，也和童装线保持着某种的关联性。首先，灵感来源基本一致，而在产品细节的部分，女装和童装的工艺和舒适度各自有所调整，有一部分款式是童装独有的。徐晓灵认为，做童装比做女装要严谨很多。“时髦、可爱、舒适之间的分寸要拿捏到位。”
哪里能买到？
上海市马当路 245 号 新天地时尚购物中心 L125 商铺
上海市仙霞路99号上海尚嘉中心 L304 商铺
更 Geng
开开心心做小孩
风格关键词：简单、精心、有趣
什么值得买：手绘图案旗袍、各种连帽款
第一眼看到周更菲设计的童装，脑海里就蹦出了三个词：简单、精心、有趣。店里的春夏招牌款是旗袍，将水彩画印在面料上，薄薄一层，看似简单，其实并不容易。“要把图案印得透明、轻薄、有晕染效果，就像直接在面料上手绘出来的一样，印染的面料必须是丝、绵、麻这些纯天然的材料，才能很好地着色。这正是我们所追求的。天然的材质和天然的小孩最配。”
更牌童装的小孩不是小公主小王子，他们不拘泥于特定形式，单纯烂漫，就是要简简单单地做小孩。
品牌取名为“更（Geng）”，既来自周更菲的名字，又婉转表达出了她的另一层意思：想通过自己的设计让童装有所改变，让家长对童装的认识有所改变。
哪里能买到？
薄荷糯米葱（BNC）北京市三里屯路11号三里屯太古里北区B1层
jnby by JNBY
好童装能留住想象力
风格关键词：自然、自由、想象力
什么值得买：童亚麻宽松梭织长裤、全棉印花短袖连衣裙、棉短袖贴布T恤
2010 年江南布衣推出了童装品牌 jnby by JNBY，在设计师尹晓越看来原因很简单：办公室里的同事们纷纷养了孩子。“想让这些娃穿好看些，算是一份礼物吧！”
尹晓越在设计童装的时候，不会把思路限制在某些特定的条条框框里。“形象对于小朋友来说还过早，这是成人的语言。设计过程更多的是理解和分享喜悦的过程，努力去创造一种氛围，可以保持孩子原本就有的自然、自由、想象力。我们分享美好的事物，也从孩子身上吸收美好，陪伴他们成长。有点超现实，却又很真实。”她说。
▲ jnby by JNBY 2015春夏系列发布会现场
jnby by JNBY 有许多设计点来自 JNBY，但不刻意做 JNBY 的关联。“童装更关注舒适自然，把趣味和价值观埋进系列里，希望小朋友在穿衣之外还能分享一些有趣的事。”
哪里能买到？
jnby by JNBY 在全国有180家直营店，可前往品牌官网查询当地店址
First Flag
白色才是最好的
风格关键词：白色、经典
什么值得买：新生儿褓、自由搭配礼盒、双层面料衣裤套装
First Flag 以美国有机长绒棉、羊绒、丝绸等顶级面料，结合苏州的精致手工艺，生产 0－3 岁婴童服饰。它们看似极简，实则极其考究。在面料和织造工艺方面的创新也达到极致。光是婴儿襁褓就有五种款式，裹法、开闭方式各不相同，面料、织法、外观造型，乃至帽尖、纽扣、袖口等小细节也各有千秋，叫人大开眼界。
白色不耐脏是家长的普遍想法，First Flag 的设计师却认为，小朋友弄脏衣服是很自然的事。什么都藏不住的白色，能够提醒家长给孩子挑选真正好品质的衣物，并且勤加换洗。从审美角度而言，白色是近乎永恒的色彩，既给人以高级感，也给人以安心感。不分心考虑时尚潮流以及款式搭配，只专注于给家长和孩子提供一种足够好的、独此一家的选择——这就是 First Flag 想做的。
哪里能买到？
上海市南京西路1038号梅龙镇广场伊势丹7楼、杭州市武林广场1号杭州大厦B座6楼、成都市总府路15号王府井百货总府店6楼
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