时尚及奢侈品品牌营销解决方案供应商 Launchmetrics发布2020年第四季度媒体影响力排名，传统奢侈品牌脱颖而出，前三名分别为 Dior、 Chanel 和 Gucci。
Dior 的全球媒体影响价值（MIV: Media Impact Value）预计为6.184亿美元，较上一季度增长3.6％；Chanel 排在第二，MIV 达4.985亿美元，增长12.6％；Gucci 则以4.547亿美元（增长22.9％）位居第三。位居其后的是 Louis Vuitton（4.058亿美元）和 Saint Laurent（增长246.1％）。
Miu Miu录得出色表现，以49.3％的增幅排在第17位， Moncler则以58.4％的增幅排在第20名。
从地理区域上看，大品牌的媒体价值排名结果相差不大：Dior 在欧洲、中国和美国都排在第一；Balenciaga 在美国排名第11位（增长68.6％）；Bottega Veneta 在欧洲和美国排名第14位，在中国排名第11位。
研究指出，正如预期中那样， 在受到新冠疫情影响的这一年，中国是唯一一个在奢侈品领域录得增长的国家（+ 45％）。在当地，奢侈品牌的投资目标明确，并在知名度方面得到了回报。
意大利版《Marie Claire》表示， 表现最好的是那些善于运用当地特色社交媒体的品牌，例如拥有5.23亿活跃用户的微博，后者类似于 Facebook和 Instagram 的混合体，其市场渗透率与美国的Twitter相当。
另一方面，微信则是 WhatsApp 的中文替代品，并附加有数字钱包功能帮助用户进行购买。在所有平台上，各大时装品牌都在意见领袖（influencer）的帮助下扩大了其知名度。
正如在西方国家一样，意见领袖（influencer）在中国成为了品牌提高媒体影响价值的王牌：其贡献占比达31％。
在欧洲和美国，大品牌仍偏向 Instagram 平台。在中国，处于主导地位的则是那些所谓的“all- star influencer”（拥有超过200万关注者）和“mega influencer”（50万-200万关注者），因为他们有可能以较低的帖文数量达到预期的效果。然而在欧洲，MIV中占比最高的是那些关注者人数在10万到50万的influencer。
丨消息来源：意大利网站mffashion，pambianconews
丨图片来源：Dior官方网站
丨责任编辑：朱若愚
