2021年1月13日 – 1月29日， 【华丽双周榜】共收录12条奢侈品牌在中国的营销动态、14家奢侈品牌在中国线上/线下拓店的消息，3家奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息。从中我们发现：
- 为庆祝中国农历新年，奢侈品牌纷纷推出相应产品/活动
- 互动游戏成为奢侈品牌传播的新热点
经“华丽评委会”甄选 ，以下四家品牌入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单， 并直接进入 “ 华丽志 2021 奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单！
奢侈品牌双周精彩营销动态
（2021年1月13日 – 1月29日，排序不分先后）
—— 营销活动 ——
1）法国高级珠宝品牌 Van Cleef & Arpels （梵克雅宝）在上海举办名为“相遇情人桥”的 限时沉浸式体验空间，这是梵克雅宝2018年离开 SIHH日内瓦国际高级钟表展后， 首次在海外发布腕表新作。值得一提的是，中国上海这一站特别增加了第一章节——“百年芳华”，以更生动直接地形式，向中国消费者展示品牌百余年历史。
点评： 在《华丽志》疫情后发布的《2020年度中国奢侈品消费白皮书》显示，珠宝和腕表这两个品类，是受访者下一步最希望购买的两大品类，占比分别为43.5%和41.5%。
市场的反映也正印证着这样的数据。据梵克雅宝母公司——瑞士历峰（Richemont）集团近日公布的2020/21财年第三季度数据（截至2020年12月31日）显示，中国大陆市场在疫情背景下大涨80%，梵克雅宝所在的珠宝部门表现亮眼。
2）法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）推出牛年新春胶囊系列，其艺术总监 Demna Gvasalia 设计了一只大眼小福牛，这是巴黎世家 首个真正意义上的中国农历新年胶囊系列。此外，巴黎世家为宣传该系列在微信朋友圈投放广告，该广告将新年限定产品化为“消消乐”游戏中的图标，呈现游戏化场景。
点评： 2018年，巴黎世家成为母公司、法国奢侈巨头开云集团（Kering）旗下增速最快的品牌。2019年，巴黎世家成为开云集团旗下第四个年销售额突破10亿欧元的品牌。
2020年底，巴黎世家通过一款名为 “Afterworld: The Age of Tomorrow（中文：后世：明日世界）” 的电子游戏发布其 2021 秋季系列。这是一款专为本季设计的电子游戏，整个游戏中，所有角色人物都身着 Balenciaga 2021 秋季系列的不同产品。
3）加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose（加拿大鹅）与中国设计师，及品牌首位特邀客座设计师陈安琪的联名系列正式上线。为宣传该系列，加拿大鹅于1月21日在官方微信小程序直播，时尚博主小白、时尚主播 Linda 与设计师陈安琪一同在直播间向观众讲解产品理念与搭配造型等，近一小时直播共获得12万+次观看量。
点评： 这是加拿大鹅首次在官方微信小程序进行直播，也是品牌首次与中国设计师合作联名产品，在过去几年里，加拿大鹅曾与数位知名设计师/品牌展开合作，比如由 Glenn Martens 主理的设计师品牌Y/Project、美国街头文化品牌 Concepts、韩国设计师品牌 Juun.J 等。
4）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）《家·承》中国年专题迎来第三季，通过走访 安徽、四川与陕西三个传统工艺世家，以影像书写属于春节、家庭与工艺的传承故事。品牌亦特邀陕西凤翔年画传承人王怡璇创作贺岁佳礼《辛丑春牛图》，以传统春牛图案配以凤翔年画中寓意吉祥的寿桃、富贵花、元宝等纹样，重新演绎品牌经典标志。
点评：这是 Loewe 连续第三年以一系列探索传统民间艺术的影片庆祝中国农历新年，2020年 Loewe 记录了浙江金华的板凳龙、云南腾冲的皮影戏、山东济南的中国结；2019年 Loewe 记录了贵州三都苗族的蜡染、陕派剪纸大师刘洁琼、中国厨艺大师陆亚明的故事。
家的温度，这双手记得
5）法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET（尚美巴黎）在社交平台上发起了一项公开邀请：以 CHAUMET “Liens 缘系·一生”系列为主题， 邀请粉丝与其代言人张艺兴共同创作一支全新纯音乐MV，最终作品将于2021年“七夕情人节”之际面向全球发布。
6）为庆祝即将到来的中国农历新年，意大利奢侈品牌 Moschino （莫斯奇诺）在微信小程序推出首款游戏“The MOOschino RUNway 哞斯奇诺T台跑”。玩家需在游戏中尽可能多的收集金币和Moschino周边，获得更多分数，以获取电子现金礼券。该电子现金礼券可到 Moschino 任意一家中国大陆门店进行兑换。
7）法国童装奢侈品牌 Bonpoint在上海黑石公寓开设奇幻花境咖啡馆。活动开业当日，Bonpoint 还特邀海派非遗剪纸大师亲临现场，以生肖为灵感创作传统剪纸技艺。
—— 联名产品 ——
8）美国奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫劳伦）与由 陈冠希创办的潮流品牌 CLOT合作胶囊系列，系列将 Ralph Lauren 经典 Polo 衫 与 CLOT 品牌 DNA 相结合，并融入中式纽结扣等中国传统文化元素。
—— 其他 ——
9）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）于北京时间1月25日晚发布2021春夏高级定制系列作品，微博直播观看量近千万，微信视频号直播观看量逾1万，抖音、小红书、bilibili以及腾讯视频也同步直播。该系列由女装创意总监 Maria Grazia Chiuri 再度携手意大利导演 Matteo Garrone 合作拍摄微影片《塔罗城堡》呈现，Dior中国特别邀请洪晃、明星刘嘉玲、超模奚梦瑶和品牌大使杨采钰等汇聚在直播间就系列创意进行探讨。
10）法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）于北京时间1月26日晚发布2021春夏高级定制系列作品，本季以婚礼为主题，由荷兰摄影师、电影导演与平面设计师 Anton Corbijn 执导发布会视频。目前微博话题标签#香奈儿高级定制服#阅读量2.7亿次。
11）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）于北京时间1月26日晚发布2021春夏高级定制系列作品，该系列于罗马科隆纳宫（Galleria Colonna）內的萨拉格兰德（Sala Grande）发布。
12）德国奢侈品牌 Montblanc（万宝龙）发布全新臻藏系列限量款书写工具，该系列以中国长城历史文化为灵感，将品牌精湛制作工艺与 金工、漆绘、珐琅、刺绣等多种中国古代工艺结合，打造了共含五款书写工具，包括明·龙吟万里、明·珐蓝瑞彩、汉·流金丝路、秦·经文纬武以及臻藏系列致敬中国长城书写工具。
附：奢侈品牌在中国线上/线下拓店动态
1）法国奢侈品牌 爱马仕（Hermès）在天猫开设香水旗舰店。
2）法国开云集团旗下的高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）在 上海久光百货开设中国大陆地区首家旗舰店；在 深圳万象城开设精品店。
3）加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose（加拿大鹅）在 上海环贸iapm开设精品店。
4）法国奢侈品牌 Goyard（高雅德）在 上海国金中心开设精品店。
5）意大利奢侈鞋履品牌 Giuseppe Zanotti（朱塞佩·萨诺第）在 上海国金中心开设全新概念店。
6）法国现代珠宝品牌 FRED（斐登）在 北京王府中環开设旗舰店。
7）瑞士高级腕表品牌 Breguet（宝玑）在 北京王府中環开设精品店。
8）瑞士奢侈腕表品牌 Roger Dubuis（罗杰杜彼）在 深圳湾万象城开设精品店。
9）加拿大顶级户外品牌 Arc’teryx（始祖鸟）在 成都远洋太古里开设西南旗舰店。
10）意大利奢侈珠宝品牌 Buccellati（布契拉提）在 成都IFS开设精品店。
11）德国高端腕表品牌 Glashütte Original（格拉苏蒂原创）在 上海第一百货商业中心开设精品店。
12）英国高端家居设计品牌 Tom Dixon（汤姆·迪克森）在 上海新天地开设旗舰店暨概念之家。
13）意大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）在京东开设官方自营旗舰店。
14）法国奢侈品牌 Goyard（高雅德）正式推出微信精品店。
附：中国艺人代言奢侈品牌动态
1）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）宣布 刘亦菲成为品牌代言人。
2）法国奢华配饰品牌 Roger Vivier（罗杰·维维亚）宣布 邓伦成为品牌代言人。
3）意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）宣布 林允、李宛妲及邱天成为品牌 Viva 系列的形象大使。
｜图片来源：品牌官方微信/微博、华丽志
｜责任编辑：Elisa
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