中式创意元素设计师张上超渡真品牌采访录

一．谈谈您与服装设计的故事吧。您觉得服装设计最吸引您的是什么？

大学毕业的时候就跟着老师开了公司，得到很多帮助和教导，也开拓的自己对于服装设计的理解，之后停的两年我生孩子的期间还是未能放弃，沉静累积的想法让我开了现在公司并创立的自己品牌，我觉得服装设计对我来说吸引我的就是创造和传承，一代代的大师，都有着自己的理念，他们把自己对于生活生命的态度转化成了有形的产品，并有更多的人认可并穿着。在衣服被人们穿着的同时，这些理念想法就不只是无形的意念，而是有形的态度了。

二．DORIS ZHANG渡真的品牌定位、风格、消费人群、价位是怎么样的？

品牌定位：东方文化态度品牌，以衣物为载体，以文化印花为灵魂，表达对于东方文化的探知和传承态度

风格：舒适休闲，自然东方，散漫的自由感

消费人群：25-45岁的轻熟女市场为主，这类女性注重品牌文化，注重服装品质，具有较高的文化修养气质，他们具有独特的审美价值观，内心丰富，心态平和自然，对于生活和自身都有颇具深度的追求，更偏爱新中式文化带给日常生活的改变

价位：春夏平均1500，秋冬平均2500

三．目前DORIS ZHANG渡真团队有多少人？我们的主要销售渠道是什么？

主创团队就创始人一人，制作团队4人

主要的销售渠道现在是上海工作室的定制模式，今年7月开始才接触的一些设计师买手平台，比如D2C，关关，眨眼等，其中有实体也有手机端APP,目前已经进驻的呦5家平台，剩下都还在合同和资料上传期间

四．目前DORIS ZHANG渡真推出了两个大系列，分别是山海经系列和二十四节气系列，为什么会有这样的想法？接下来还打算出哪些系列？

设计师本人从小对于中国本土的道家文化以及一些神话故事很有兴趣，近年来社会发展迅猛，感觉周遭的一切都太快太急，回首我们自身的文化，觉得越来越多的年轻人不曾知晓，这是很悲哀的事情，尤其在有了女儿之后，很想慢慢的一点一点的去教她知道这些，所以心中渐渐的清晰的想要做的品牌理念雏形。

山海经本身就是一本山川地理志，包含非常多的信息和传说故事，这一本古人对自然充满敬畏和好奇的记录，其实社会生活的屏蔽和局限很大，人的思维都容易被定式化，我们从小看的封神榜就把九尾定义为妖兽，其实山海经中九尾是非常良善的，大禹治水路过涂山也是得到了九尾的帮助才成功的，她死的时候更是要头朝向她出生的地方，不忘本，犀牛就如同神农一样尝遍百草，犀牛角具有解毒辟邪的功能，他会在山中帮助那些不慎中毒的人，太多太多的故事，被时间所曲解，这些传说未必真实，但是代表一种人们对于自然的尊重和敬畏，对于浩瀚宇宙的感恩和崇拜，道家讲天人合一，我认为这是一种很好的态度，自然，洒脱，淡然，对万物都有情，所以设计上只能用我很有限的表达方式，用手绘还原一些祥瑞之兽的样子，用印花把这些都记录下来，告诉穿着他们的人们这些故事。

二十四节气是这样的，中国本身就是一个以汉族为主的农耕民族，我们顺应天耕种吃饭，二十四节气就是古人千年累积归纳的一份自然规律的总结，这是一份瑰宝，每月两个节气，各分三候，民俗文化，天文地理，万物生长都在这里呈现，每月都有当月的鲜花植物，比如谷雨的牡丹杜鹃，小满的麦穗清晨迷雾，再比如大暑船启腐草为萤的故事，大雪节气的阴阳交汇，这些都是文化和民俗的精华，这都是和我们生活生生相关的故事，我们不自知，却就生活在其中，所以我们摒弃了一年两个季度的做法，开始了每个月每个节气新系列上新的速度和品质，每个月的微系列控制在适合时节的7-14款设计，能在最短的时间内提高效率并随时微调设计方向和细节。让这些文化更加容易融入日常生活。

接下来对于中国文化的探索我想是没有边境的，中国文化本就博大精深，我的路也才刚刚起步而已，有关文化名著，山水地理，国画，茶道插画等等都会是我的设计题材与灵感来源。

五．手绘面料的独特魅力是什么？

对于我自己而言感觉是手绘时候的心境，每一个印花故事我都仔细揣摩，在学习的过程中得到心得并绘画出来。我很少画草稿或则不擦掉草稿线，我喜欢真实的感觉，我喜欢学习累积并呈现的过程。对于消费者我觉得是一种新鲜的体验，不仅仅是买一件衣服，更有一份情怀在里面，我从来不用数位板之类的电子设备来制作印花，手绘的效果，每一笔的浓淡轻重都是靠当时的感知去体现的，我想这是冷冰冰的电脑做不到的。这也是我对于消费者的一份诉说。

六．您认为独立设计师如何平衡“设计”与“商业”的问题？您个人是如何做的？

有设计理想追求的独立设计师我想真的是很难去平衡的。对于我而言我放弃了去做好卖的款式设计，执着于这一份有关文化传承的理念，其实从商业的角度来说是比较傻的，但是我想做的不仅仅只是卖衣服而已，服装品牌千千万，服装也只是我的一种设计载体，10个人里面我想总会有那么一个人是喜欢这些文化的吧，所有事情都是量变到质变的，从商业的角度来说，这一个人也有自己的生活家庭朋友，人以群分，自然会有一群人是这样的，他们会看到我设计里面的内容，如果因为一时的不好卖接受度不高，那么久放弃，结果不就还是什么都没做么？何况现在中国的社会状态，人们对于生活生命的感知在改变，衣食无忧的后面，自然是对自身精神层面的提高和追求，所以二十四节气系列相对于山海经系列而言，以及在款式设计上做了很大的调整，款式更为简单，价格也要更为合适，容易介入，从文化宣传的角度来说，也更为人们所接受。我从设计师的角度来说，定然是会做一些让步的，但是品牌的文化和定位有底线，我个人也会在这个平衡上孜孜不倦，尽一切能力去诠释。

七．设计师的工作是很辛苦的，加班熬夜那是常事，您平时的爱好是什么？一般都是怎样来缓解压力的？

我想作为独立设计师，做品牌可能更为辛苦，加班熬夜自然是常事，不过我很喜欢阅读，喜欢看电影，爱好户外，可是现在身被困，也走不远，所以喜欢看各式各样的电影书籍，心是没有界限的，就看你愿意接受的有多少了，基本在路上都会看很多电影，也会听很多有声的小说故事，从这当中也得到很多知识和灵感，缓解压力肯恩就靠这个了。

八．您如何看待中国元素在设计上的运用？

其实我还太年轻，有太多的前辈在做中国元素的设计运用，国内外也有很多大师在做这些设计，可能我现在画的这些印花还太浅薄，但是我相信中国元素不仅仅是红配绿，不仅仅是东北印花大棉袄，也不仅仅是旗袍，更不是反古去穿着汉服在日常生活中出现，而是一种态度和气质，所以我希望自己能慢慢成长起来，去更好的理解探究这些文化背后的故事，用一种新式的态度去理解，去体会并诠释，毕竟我们生活在现代，古老的文化要融入新的血液才能以一个鲜活在姿态再放光彩。这就是我在设计上的运用态度，不能全部拿来，只能理解后再造，提炼出精华并加以利用。