2020年10月1日 – 17日，【华丽双周榜】共收录14条奢侈品牌在中国的营销动态、4家品牌在线下渠道开出新店的消息，其中我们发现：
- 奢侈品牌与中国艺术家展开合作
- 奢侈品牌在中国办展已常态化
- 互动游戏成为奢侈品牌传播的新热点
经“华丽评委会”甄选 ， 入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单的是： 法国奢侈品牌 Lanvin（浪凡）、法国高级珠宝品牌 Cartier（卡地亚）、德国奢侈品牌 Boss（雨果博斯），它们将直接进入“华丽志 2020 奢侈品牌年度创新营销大奖” 候选名单！
奢侈品牌双周精彩动态
（2020年10月1日 – 17日，排序不分先后）
1）法国奢侈品牌 Lanvin（浪凡）在上海豫园举办2021春夏系列发布会。目前微博直播观看量达到 582 万次，微博话题 “#跟着LANVIN浪一浪#” 阅读量达到3.2亿次。
点评：自2018年2月被中国复星国际集团收购多数股权后，中国成为了Lanvin 拓展的重点市场。为庆祝品牌创建130周年，Lanvin 去年底于上海复星艺术中心举办“对话：浪凡130年艺术展”， 展示70余件古董服饰、全新秀款和刺绣珍品。
LANVIN 2021春夏系列正式发布
2）法国高级珠宝品牌 卡地亚（Cartier）在上海艺仓美术馆举办全新 [SUR] NATUREL 高级珠宝展，这是卡地亚首次把高级珠宝全球大展的第一站放到中国。
点评：卡地亚将这场展览对大众开放两日，这是中国疫情稳定后，第一场对大众开放的高级珠宝展。中国观众可以一次性亲眼目睹500多件高级珠宝，这是图片和视频都无法替代的震撼感触。
而为让更多人观展， 卡地亚还在天猫进行了一场直播，目前该场直播共获得近78万次观看。
3）德国奢侈品牌 Boss（雨果博斯）在官方微信号宣布推出全新可持续时尚平台“RESPONSIBLE责纫”，同时在官方微信小程序打造“责纫小课堂”，这些举措也是为宣传品牌新推出的系列“2020秋冬 RESPONSIBLE责纫”。
点评： 为触及到更年轻的人群， Boss 携手品牌Z世代大使朱正廷，共同通过“责纫小课堂”，向大众介绍环保知识。根据《华丽志 2020年度中国奢侈品消费白皮书》，45.2%的问卷受访者都表示“奢侈品牌 推出可持续环保产品系列” 能提升他们对奢侈品牌的好感度。
越来越多的时尚和奢侈品牌将“可持续”提上 了行动日程，如 Prada 推出2020全新 Prada 再生尼龙系列、Ferragamo 推出最新环保面料服饰等。
4）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）从全球范围内邀请6位艺术家对其高端包袋产品 Capucines 进行创意设计，其中两位来自中国，他们是刘韡和赵赵。这是 Capucines 系列自推出以来首次邀请中国艺术家合作。
上图：艺术家赵赵以自己 2018 年的雕塑作品《弥留 3 号》（In Extremis No.3）为原型打造的包袋。
上图：艺术家刘韡将自己在 2019 年参加威尼斯双年展的大型雕塑装置《微观世界》（Microworld）呈现在了手袋上。
5）意大利奢侈品牌 Tod’s（托德斯）发售与刘昊然合作的限量系列。 刘昊然亲自手绘了该系列的所有卡通形象，包括为自己设计的卡通形象“刘托宝”。
6）法国奢华鞋履品牌 Christian Louboutin（克里斯提·鲁布托）为宣传品牌2021春夏系列，与虚拟社交软件崽崽ZEPETO合作打造虚拟“Loubi World”，呈现的虚拟场景包含品牌在巴黎 Saint-Honoré 街的精品店，玩家可在该店试穿2021春夏新品。
7）意大利奢侈品牌 Giorgio Armani（乔治·阿玛尼）在上海恒隆广场举办 Giorgio Armani La Prima 包袋系列中国限时巡回展，下一站将于南京德基广场举办。
8）法国奢侈品牌 Givenchy（纪梵希）美妆与柏悦酒店合作打造主题下午茶，仅在三亚、上海、北京、宁波、广州、杭州、深圳、苏州的八家柏悦酒店呈现。
9）意大利奢侈品牌 Valentino （华伦天奴）推出全新 SuperVee大V包漫画特辑，中国漫画家菲莉司参与了此次创作。
10）法国奢侈品牌 Longchamp（珑骧）发布与Pokémon皮卡丘联名系列，其中包含中国区限定款：中国红迷你饺子包。
11）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在官方微信号宣布将首次推出双十一限定系列。
12）加拿大羽绒服品牌 Canada Goose（加拿大鹅）为宣传其产品的功能特点，在官方微信号推出限时小游戏，玩家可在游戏中穿上应季服装，体验四季的变化。
13）意大利高端时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在官方微信小程序推出互动小游戏“Max Mara 泰迪寻宝记”。
14）加拿大高端外套品牌 Mackage 发布主题为“Mackage 秘密俱乐部”的三个短片。短片以过往经典影片为灵感素材，展现品牌产品特色与 功能。
附：奢侈品牌在中国线下拓店动态
1）瑞士奢侈腕表品牌 Hublot（宇舶表）在杭州万象城开设精品店。
2）德国高端腕表品牌 Glashütte Original（格拉苏蒂原创）在徐州苏宁广场开设精品店。
3）加拿大高端外套品牌 Mackage 在沈阳万象城购物中心开设实体店。
4）意大利服装品牌 Stone Island（石头岛）在北京三里屯太古里开设北京首家旗舰店。
预告：华丽志2020年度奢侈品牌创新营销大奖
“华丽志 2020 奢侈品牌创新营销年度大奖”，将于2020年12月初正式揭晓！
疫情后，中国高端消费市场迅速回暖，成为国际奢侈品牌们争相发力的焦点，创新营销和渠道拓展方面的动态层出不穷，各有千秋。
在2019年评选的《华丽志》首届奢侈品牌创新营销年度大奖中，有六家锐意创新的奢侈品牌分获三大奖项，点击回顾 “ 2019 年度奢侈品牌年度创新营销大奖 ”。
从2020年起，《华丽志》每两周发布 “奢侈品牌在中国—华丽双周榜”，及时汇总并遴选最值得关注和借鉴的奢侈品牌创新实践，并展开读者投票。点击阅读原文 ，了解历次“双周榜”上榜品牌。
｜图片来源：品牌官方微信/微博、华丽志
｜责任编辑：Elisa
