本周三，丹麦玩具巨头 乐高 （LEGO）公布了截止2020年6月30日的上半年财务数据，与疫情期间全球各地大量零售商面临困境形成鲜明对比， 乐高 2020年上半年销售额和利润双双实现显著增长。
截至6月30日的2020上半财年中，Lego 的关键财务数据如下：
- 总收入同比增加7%，至157亿丹麦克朗
- 终端销售额同比增加14%
- 营业利润同比增加11%，至39亿丹麦克朗
- 自由现金流强劲，为41亿丹麦克朗
疫情期间， 乐高销售的增长抵消了墨西哥和中国工厂临时关闭造成的运输成本上升， 随着乐高门店的关闭，乐高网站的访问量上半年增加了一倍，达到 1亿人次。
乐高表示，越来越多的客户正在使用其数字化服务，今年上半年乐高 官方数字说明书下载量达到200万次，乐高拼搭指引软件 LEGO Life目前在80个国家有 近900万用户。
如今的乐高已经不再只是孩子的玩具，其成人粉丝群体同样庞大，首席执行官 Niels B. Christiansen则 表示， 在疫情期间搭建乐高积木的成年人比以往任何时候都多，这归功于乐高品牌的 “持久吸引力”。
乐高计划在今年实现开设 120家零售店（80家开设在中国）的目标，上半年乐高已经开设了46家零售店，其中30家开设在中国。
上半年，乐高旗下 Harry Potter（哈利波特）、Star Wars,（星球大战） Disney Princess（迪士尼公主）系列玩具十分畅销。
8月，乐高将在线多人游戏与塑料积木结合起来，与任天堂合作推出 Super Mario 超级马里奥系列玩具，消费者可通过购买其扩展组件让马里奥与其他的角色们进行联动。乐高也为乐高的玩家们免费提供分享交流的 App，为玩家在游玩过程中提供帮助。
受疫情影响，今年上半年约有90%的学龄儿童无法回到学校，为此，乐高推出名为“Let’s Build Together” 的数字倡议，旨在通过游戏让中断学习的孩子们有机会接受教育，目前乐高的在线内容和游戏创意收到了全球超过8000万用户的支持。乐高旗下基金会还向一系列慈善组织捐赠了5000万美元和25万套乐高玩具。
为支援丹麦抗疫一线的医护人员，乐高宣布将位于 Billund工厂的玩具生产线转产防护面罩，并表示，该生产线每天可生产13500个面罩。（详见《华丽志》历史报道： 乐高以积木设计原理开发可自行组装的防护面罩，日产13500个 ）
（注：当前1丹麦克朗约合人民币 1.085元。）
｜ 消息来源：乐高官网、英文网站Businessinsider《华丽志》历史报道
｜ 图片来源：乐高官网
｜ 责任编辑：江帆
