市场研究公司 NPD Group分析师 Matt Powell 在近期的一份报告中分析了2020年上半年美国运动鞋/服市场的销售情况，并列出了上半年最受欢迎的10款运动鞋，其中 NIKE集团独占9席（包括 Nike 和 Jordan 品牌）。
今年1月和2月的运动鞋销售额呈个位数增长趋势，开局良好。随着疫情的爆发，3月运动鞋销售额下跌40%，4月销售额下跌约50%，尽管6月的销售业绩有所回升，但总的来说，与2019年同期相比，今年上半年男性、女性和儿童市场的运动鞋整体销量均有下降。
Matt Powell 表示，预计今年下半年的运动鞋市场仍呈现疲软态势。
从销售渠道来看， 中档百货商店和鞋类连锁零售商的销售额下降了约20%，高档百货商店销售额呈个位数下降趋势。
从品牌来看，今年上半年，Nike (耐克) 销售额出现个位数下降，Adidas（阿迪达斯）、New Balance (新百伦)、Skechers (斯凯奇) 和 ASICS（亚瑟士）销售额下降十几个百分点。Under Armour(安德玛)、Saucony（圣康尼）和 Vans（范斯）跌幅均超过20%。
运动服市场也呈现类似情况，1月2月呈现较低的个位数增长趋势，但到了3月和4月降幅超过35%，5月和6月份销售额有所回升。 但据 Matt Powell 估计下半年的销售仍将面临挑战。
以下为主要运动品牌近期的财报一览：
在截止5月31日的2019/2020财年第四季度中，Nike 销售额 63亿美元，同比下跌38%，以不变汇率计算下跌36%；净亏损7.9亿美元，摊薄后每股亏损51美分，分析师原本预期 Nike 第四季度将会每股盈利7美分。（详见《华丽志》报道：）
Adidas 维持4月份给出的第二季度业绩预期：销售额至少下降40%，营业利润下降超过1亿欧元。(详见《华丽志》报道：）
上月底， Under Armour（安德玛）公布了2020年第二季度关键财务数据，销售额同比下降41%至7.08亿美元，净亏损1.83亿美元。与此同时，公司还发布了下半财年的盈利预警。（详见《华丽志》报道：）
附：今年上半年最畅销的运动鞋款式：
1、Nike Air Force 1 Low
2、Nike Air Max 270
3、Nike Air Max 97
4、Nike Air VaporMax Plus
5、Nike Revolution 5
6、Nike Air VaporMax Flyknit 3
7、Adidas NMD R1
8、Jordan XIII Retro
9、Jordan I High OG
乔1 被认为是 Jordan Brand 最具代表的鞋型设计。近期随着迈克尔·乔丹纪录片《最后一舞》的热映，这款鞋的需求量呈显著上升趋势。
10、Nike Air Max 90
｜ 消息来源：英文网站 Businessinsider、 NPD、《华丽志》历史报道
｜ 图片来源：品牌官网
｜ 责任编辑：刘隽
