四月天

据统计，我国汉服潜在用户规模较大，潜在用户规模达4.15亿人，汉服已购用户规模为1800万人。2019年，我国汉服消费者在购买汉服时主要考虑因素为风格、材质面料和形制/朝代，其中25%以上的消费者会优先风格和材质面料，19%的消费者在购买汉服时会考虑形制/朝代。

据统计，2019年我国汉服消费者购买场景驱动主要为日常游玩、旅途场景，占消费者人群比重66%；其次为民俗活动穿着和拍摄古风造型写真场景，分别占消费者人群比重为27%和26%。Cosplay、漫展和公司年会等集体活动场景消费者人群比重为15%；婚宴和舞蹈场景消费者人群比重为10%。

前不久，汉服品牌“十三余”完成了过亿元A轮融资，由正心谷和B站联合领投、泡泡玛特跟投。去年10月，十三余刚刚完成数千万元Pre-A融资。2020年9月，重回汉唐宣布完成战略投资融资，主营汉服、Lolita服饰和JK制服的集合店品牌十二光年也在今年4月宣布获得数百万美元Pre-AL轮融资，由红杉中国种子基金领投，腾讯、米哈游、浅月资本跟投。

汉服能够如此破圈，是因为越来越日常化的设计而推动的。这种日常化往往代表着产业端的繁荣，2019年整个行业实现了一次巨幅增长，全年新注册企业900家，同比增长298.2%，但2020年因疫情因素，新增数量同比下降26.7%，随着疫情逐步稳定，市场总体依然保持旺盛增长趋势。

从概念上说，汉服的含义是汉民族服饰，从魏晋到唐宋以及明代，可以设计的款式风格非常多，也有更大的创作空间，所以汉服看似小众刻板，却可以从多样的文化角度不断延伸，甚至可以被商家包装成“新国风”、“汉元素”。

汉服同袍们（汉服爱好者的彼此称呼）定期会举行活动，但内容都是大家穿着汉服做与传统文化相关的事情，汉服并不是主角。在外界眼中这个富有特色的圈子，其实更多是被传统文化吸引进入的一群人，而非单纯停留在服装本身。

汉服圈的审美是被一些KOL带着走的，而这些KOL对颜色的搭配和材质花纹的选择，往往决定着每一季的审美诉求。她们带货能力很强，穿了谁家的衣服，谁家就是爆款。纵观整个汉服产业的生长，都离不开“人”这个核心。

数据显示，2019年汉服总体销售规模超45亿元，对比整个服装市场2万亿的交易规模，汉服的“破圈”之路似乎刚开始。市场逐渐形成两派：一派逐渐走向更高端的定制化，满足深度汉服爱好者的需求，另一派则是将汉服作为一种元素，把目标范围扩大到整个国风人群。

所谓国风，并没有一个特定的范围和形象，而是在不断包容吸收新内容、新元素的过程中，自我生成、自我塑造。而这种灵活性与分散性，也意味着国风文化爱好者群体的构成和来源非常丰富。

汉服的商业化转型，也逐渐参考了JK制服：在满足形制的基础上，不断融合更符合当下文化的审美属性，也设计的更接近日常。

洒脱
DEGAGE   

闺阁中之秀英 
芳林间之拔萃 

淮滨淮河文化主题公园倾力打造了“淮滨第一汉服街”，集展示、销售、推广于一体，涉及服装、配饰、美妆、非遗、文创、国潮等。

近年来，随着淮滨纺织服装产业的发展，苏州产业园、浙商产业园、临港国际服装城、智能服装小镇等各具特色的园区拔地而起，正在为扮靓淮滨贡献着各自的力量。服装产业作为文化引领的时尚产业，责任导向的绿色产业必将引领淮滨蝶变成一座充满绿色发展理念的时尚新城。

文章来源：淮滨临港国际服装城