最近，“曹县梗”突然火遍全网，在各种社交媒体、朋友圈，山东菏泽曹县变成了“宇宙中心”。没错，曹县就是因为这一段土味吆喝，“魔音”洗耳火出了圈。曹县“火得一塌糊涂，火得猝不及防”，以至于该曹县县长梁惠民表示，不论是正面还是调侃，都欢迎广大网友到曹县走一走，看一看真实的曹县。真实的曹县是什么样的呢？其实它有很多的名号，比如棺材之都、汉服之都……没错，棺材和寿衣是曹县的两大知名“特产”，据说，在日本有一句梗是，“山东曹县包办了日本人的身后事”。曹县的火是有根基的火，有数据显示，日本约有九成的棺材是中国制造，而这些棺材几乎全部出自曹县。2017年，日本东京电视台综艺节目《不可思议的世界》，其中一部分报道了曹县的棺材产业。2019年cnsTV也对菏泽曹县做了题为“日本棺材90%是中国制造”的报道。可以这么说，90%的日本人生命的最后一分钟，躺得是否舒坦，还得看曹县人。为什么曹县的棺材会推销到日本呢？让我们来一探究竟。在日本人的生死观念里，秉承着“与其忌讳死亡，不如计划死亡”的理念。又可称之为“终活”。“梳理人生、分配遗产、准备葬礼和墓地”，是终活的三项主要内容。比如老人们能预先制定好自己的遗像，并选择好喜欢的服饰、妆容和发型，让自己在生命的最后一刻保持着最美的笑容。
比如像躺进棺材的体验，让人真实的感受“那一刻”的感受。
所以，对于一口棺材的重视，日本老者也不亚于以上任何一项“终活”。他们对待棺材的要求很高。由此，曹县还发展出了定制棺材的业务。比如在樱花季推出的樱花棺材，就是爆款。堪比王者的赛季限定皮肤。在日本的网站上，棺材的售价大约在8万左右日元，相当于约5300元人民币。别看如今曹县成绩斐然，然而，在2000年之前，曹县还是一个非遗小镇，它被成为中国的“木艺之都”。然而，非遗没饭吃，那时候的曹县人均GDP倒数第一，是扶贫攻坚的重点县。当地还有一个产业是泡桐树，可以生产桐木。这种木头的特点是轻、易燃。虽然曹县也用作过神龛，牌位和棺材，但谁也没想到可以以此为生。瞧瞧，这不是天赐良机！在日本，大部分人买棺材都是为了火葬，所以，又轻又易燃的桐木，简直是是天生的棺材材料，可谓天时地利人和！再加上2000年前后，日本棺木厂利润日渐下滑，但工厂雕刻师傅的工资依然要日薪八九百元，然而曹县的工人日薪只要10元。为了降低人工成本，一些棺木厂开始将木工雕刻业外包给原材料发货地曹县。凭借着明清流传下来的非遗木雕手艺，以及材料优势，曹县木雕师傅立刻征服了挑剔的日本人。在曹县师傅面前，“日本棺材职人”黯然失色。曹县人算过一笔账，比如2018年，日本人口1.26亿，死亡率千分之10.1，大约有126万人死亡。众所周知，日本是个老龄化国家，65岁老人的规模日渐壮大，也就是说100个人里，有27个超过65岁的老人，这样的数据现实，棺材产业起码还有30年左右的兴盛期。好家伙，这才是专业团队该有的素质！棺材棺材，升官发财！有网友甚至打算给菏泽曹县的棺材厂老板们立传，书名叫《山东曹县之你的棺材》或者《他们葬送了百分之九十的日本人》。
曹县的市民从一开始不接受棺材生意，到现在做的销量飞起，也有了一些延伸的产业，最直接的，就是寿衣、骨灰盒、殡葬用品。
当地的服装产业一直有基础，寿衣的制作生产也流程完备。但是，寿衣产业其实已经相当成熟了，于是，他们决定不参与内卷，直接跳到了另一个赛道——汉服市场，于是，汉服之都曹县崛起！老师傅们凭借着自己的好手艺，在汉服上研究新款，翻新花样……这对于别的商家都是降维打击。曹县做汉服，就一个字，简单粗暴。曹县汉服产业爆发，关键就在于：便宜又方便的满足了许多人儿时披着床单想要有一件仙气飘飘汉服的梦想。对于初涉足汉服圈的玩家来说，一两百元的平价汉服无疑是最佳的入门选择。花上百来块钱，就可以体验一回汉服上身，梦回古代的瘾。
在淘宝上搜了几圈后，不难发现，这些平价汉服尽管形制、色泽、图案各有不同，但发货地大多来自山东菏泽曹县。
某种意义上，他们切准了“年轻人的第一件汉服”这个痛点。
随着近年传统文化复兴浪潮的到来，《三生三世十里桃花》、《陈情令》等古装影视剧占据热播榜，汉服文化在年轻人中越发成为一股风潮。据央视财经频道《经济信息联播》报道，截至2019年9月全国汉服市场的消费人群已超过200万，产业总规模约为10.9亿元。而据《2020汉服消费趋势洞察报告》显示，2019年淘宝平台的汉服成交金额首次突破20亿，迄今为止在阿里下单购买过汉服的人群已经接近2000万。这个名不见经传的小县城，如今正铆力和杭州、广州以及成都等城市争夺中国汉服市场的版图。不仅如此，曹县又另辟蹊径，很快成为了国内最大的戏服加工基地，横店影视城的戏服是从这里来的，湖南卫视，河南卫视，辽宁卫视等地方台春晚，演员穿的演出服，也是从曹县出去的。紧接着，曹县又跟上了互联网浪潮，开起了网店，做起了电商，一不小心，又把自己做成了中国首批“淘宝镇”、山东省唯一一个淘宝村全覆盖的乡镇。世界上没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨，更没有无缘无故的“火”。康巴小伙儿丁真红了，让四川省甘孜藏族自治州理塘火了。而曹县，早晚是要火的，这年头，从人均GPD倒数第一的扶贫县，到棺材汉服的第一大县，绝对是一条成功的逆袭之路。最后，送上一群山东曹县人的愿望：“希望日本的大家，都来买我们的棺材”。
以上文章来源于日本设计小站 ，作者日站君
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