春季穿搭新需求释放，服饰行业内容关注度周期性提升

2021年第一季度，随着换季穿搭新需求的释放，服饰行业的内容关注度也相应得到提升，在抖音端的增势尤为明显

热度话题掀起全网穿搭新主义

丰富多样的热门话题推动行业掀起全民穿搭分享氛围，2021年第一季度，行业种草类、时装类、生活类、演绎类话题迅速获得持续关注。由官方发起的#抖音服饰种草官吸引大量时尚达人和用户参与，获得超过30亿次播放量。

内容体裁愈加丰富，实用与时尚感演绎兼具

内容展现方面，时尚创作者们也取得了佳绩，参与热门话题、结合自身优势，展开或专业、或时尚、或有趣、或走心的分享和演绎，均获得广泛点赞。抖音创作者@大乐大乐参与的话题“#只要我上班穿得够土#上班下班两副面孔”，视频点赞量超过250万，以日常实用与时尚的反差式表达，快速击中用户共鸣点。

一季度，抖音服饰行业细分品类均取得正向增长，尤其是童装童鞋、男装、女装品类，关注度同比翻倍，同时男士穿搭投稿热情也有大幅提高，男装和男鞋内容量大增。

男装&女装：男士聚焦基础款，女士裙装领航增长

深钻细分品类发展可见，一季度用户已经提前开启换季服装准备，较为明显的是女士裙装在关注度和增势上都表现明显优势；男装市场则依然保持传统分布，牛仔裤、卫衣、休闲裤、T恤等基础品类贡献了核心增长。

运动&童装：运动鞋声量较大，童装童鞋全品类保持增长

运动市场依然由鞋品主导，尤其是随着年轻人对鞋履的消费升级和个性彰显的期待叠加，运动鞋的网络热度一路走高。 儿童市场则顺应了当代新晋父母们的精致生活刚需，行业各品类的内容声量都有明显增长，尤其是套装、连衣裙等。

男鞋&女鞋：男士注重休闲，女士兼顾品味与舒适

从鞋履关注上看，男士休闲鞋关注度居首，并保持良好增势；女士的高跟鞋和平底鞋都持续高热，“既要品味、又要舒适”是每个爱美人士的共同追求，但从增势上看，平底鞋在一季度取得更强增势，更多女性也积极探索解放双脚。

优秀内容案例-男装：凸显细致化讲解和细节性呈现

从内容创作视角上看，男士服装相关内容通过真人上身演示、细致化讲解和细节的呈现，比较容易获得相对更理性的男性受众群的青睐和关注。

优秀内容案例-女装：击中女性核心需求，配合效果性展示

针对女性受众群，优秀内容呈现则更注重从需求出发，击中女性对于显瘦、有型等实际穿搭需求，提供具有真实效果反馈的内容，对于女性用户有较强的冲击力和吸引力。

优秀内容案例-鞋履：产品本身的品质特性和搭配性缺一不可

鞋履相关内容的呈现，则对产品本身的特质和搭配性均提出要求，优秀内容的展示上，不仅需要讲解材质、舒适度等基本信息，鞋履的搭配性也是重要的卖点。

文章来源：AC艾林咨询