汽车，很少被认为是一种“时尚消费品”。但新能源汽车的崛起，让这种思维定势悄悄发生了变化。近几年，立足新能源的新兴汽车品牌风起云涌，传统品牌也奋起直追，如何从日趋白热化的竞争格局中脱颖而出，成为每一个新老品牌都在思考的问题。要让面对更多选择的消费者对自己的品牌“青眼相看”，除了传统的营销思路外，必须打开新的想象空间。据中国汽车流通协会的数据显示，2020年女性的购车消费比例达到22.28％，已经超过男性（22.00％）。面对掌握更多汽车消费主动权的女性客群，面对正在成长为汽车消费主力的新生代人群，新能源汽车品牌们需要通过什么样的渠道和方式，才能有效触达Ta们、激起Ta们的好奇心、并自然融入Ta 们的生活方式呢？过去一百多年来，传统燃油汽车品牌在营销创新方面已经进行了大量的探索和实践，例如不少豪车品牌都曾在过去一个多世纪里与奢侈腕表、奢侈皮具品牌频繁联手，创造了许多为人称道的经典案例。《华丽志》观察到，不少新能源汽车品牌已经开始以时尚品牌的视角打造品牌力。不仅汽车的内饰外观设计更加时尚化高端化，从品牌成立之初就以IP思维打造品牌和产品，通过推出时尚生活方式类衍生品、组建社群等方式，直接以时尚品牌的形象对话消费者。比如，蔚来汽车推出蔚来NIO Life生活方式品牌，让品牌不止步于汽车，与前LV御用箱包合作设计师、前卡地亚珠宝合作设计师签约推出环保箱包系列及珠宝产品；比如理想汽车专为车主打造了一款汽车导购社区平台，车友们可以先从口碑、问答、精华页面中详细了解理想ONE汽车的综合体验性和实用性，再决定是否购买；比如欧拉汽车的R1、R2车型分别改名为黑猫、白猫，让朗朗上口的品牌名和产品名直接在消费者脑海中形成记忆点，打造IP形象；比如特斯拉、理想、小鹏、蔚来等新能源汽车品牌纷纷进入商场、购物中心开设体验型门店，让消费者在感受品牌提供的生活方式过程中自然种草；那么，用“时尚”的态度和方式打造新能源汽车品牌，是不是就能赢得更多女性客群和年轻人的心呢？
文章来源：华丽志
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