只是2粒隐藏式纽扣的独特设计，就让穿着体验得到了极大的提升，而多达35个细分尺码，更让它就像为你量身定制般合体。而用互联网的方式对产品进行传播、改造和销售，并通过用户反馈进行迭代，这是陈策的男士衬衫“9buttons”正在实践的“衬衫进化论”
2014年《后会无期》上海首映会那会，陈策发了一条朋友圈，那是一张韩寒率全体主创穿白衬衫上台的照片。虽然身为刚出了修身衬衫的凡客诚品代言人，韩寒仍然是全场穿得最不合身的一个。
这不是看客心态的热闹吐槽，陈策本人就是专业做男士衬衫的，品牌叫9buttons玖粒。“传统的男士正装衬衫在前门襟是7粒纽扣，而我们是9粒。我们把领口的扣子做成了一大一小的双面扣，提升了颈部硬朗的视觉效果还兼顾了舒适；而下摆处隐藏的1粒暗扣，这解决了衬衣束在裤子里时常常一抬手下摆就露肤的尴尬。”陈策一说话就是工程师惯有的严谨和缜密，他做的衬衫可能跟fashion潮流无关，关注的是如何让穿着者上身更合身修型。
9buttons的第一个衬衫产品，选择了男士正装白衬衫。陈策的团队都是高度衬衫使用者，一个合伙人是4A广告公司创意总监，另一个是银行大客户部经理，每个人都太了解穿衬衫的痛点是什么。“衬衫作为职场的必需品，它的产品哲学是让穿着者获得商业战斗力的提升，而不是款式上的创新。”陈策说，“我们对它的期望是极简的，在美学上是站住得住脚，但功能和设计全藏在里面，内敛不张扬。”最后9buttons呈现的是柔性的挺，全身没有一个口袋，你能看到的地方都是圆弧，唯一的直角出现在领口。
9buttons的品质一开始对标的就是奢侈品。“我们大概拆解了十几个国外顶级衬衫品牌， 像Zegna, Thomas Pink, Geives &Hawks，都是它们的bespoken系列或者顶级线。”陈策说。团队集体讨论时，版师也直接参与进来，做了不下20件样衣，历经5次改版，每次也就几毫米的微调，“一个不变的衡量标准就是，这一次上身有没有变得更帅，毕竟衣服很大的价值是用来提升自信的。”陈策表示。9buttons于2014年3月立项，尽管采用了奢侈品级的用料与工艺，但由于采用互联网模式降低了个环节的成本，当10月在微信平台发售时，9buttons这款衬衫只定价在799元。
实际上陈策本人早在2007年就进入了衬衫这个领域，那时他为国内最大的衬衫企业做市场营销和电子商务方面的咨询，这家企业每年为全球各大顶级衬衫企业生产近100万件衬衫。多年来陈策一直在思索衬衫的升级方案——更加人性化更加合体的半定制，“衬衫作为职场高频消费产品，完全的定制不是主流需求。” 陈策解释，“它跟西装不同，西装要求版型和人的高贴合度，最好是一个师傅不假他手地从头跟到尾，而衬衫是工业化的流水线生产，被分解成40多道工序，一个师傅只做一个环节，这样的工艺更稳定，也才有可能把奢侈品水平的工艺降到合理的价格区间。”
身着9buttons的陈策，他相信将来的衬衫一定是尽可能多尺码
为了既满足批量生产又能极富个性，9buttons开发做了全尺码，如同半定制。“国内的衬衫通行是6个码，按领围分成38，39，40，41，42，43，即所谓的‘国标’，根本做不到合体。而日本和韩国很早就有十几个尺码了，在领围下面加两三档的袖长，一定程度解决了合适度，但还是不合体因为没腰身。”陈策将9buttons的尺码做到足够细分，达35个之多。它采取的是胸腰差和胖瘦两个维度，把人分成5档不同的身型，每种身型又对应7档不同的身高。“35个尺码使得80%的成年男性穿我们的衬衫就像定制一样，只有极个别的特体需要额外对待。”
9buttons的第一款男士正装白衬衫采用新疆长绒棉，120支的双股高织面料，它棉纤维长，织出来的面料柔顺透气有弹性，因此吸湿排汗。采取了两项顶尖工艺，一个是微磨毛处理，在秋冬季节穿着让你体感有0.5℃温度的提升；另一个是皇家丝光（Royal Silking），让棉拥有丝绸般的光泽感。选择了人字纹提花，在120支面料上它能把衬衫做到最厚，并且人字纹有折射，就不会有透视的尴尬状况出现。
衬衫讲究“领袖风采”，说的就是领子和袖口。9buttons衬衫是大方优雅的温莎领，“这是我们定位决定的，温莎领适合在最正式的场合穿着。”陈策介绍9buttons的领口是一种双面扣，正面的大背面的小，横打的锁眼提供了2cm的伸缩范围，但领圈缩减了1cm，这使得领部能更好地贴紧人的颈部，会让人看起来更有力量。袖口的扣子是打了线柱悬着的，扣子便跟面料有了距离，单手就能操作。此外袖口留了锁眼还能换袖钉。下摆处增加了一粒暗扣避免走光，锁眼依然横打更耐拉。前门襟上纽扣间距各不相同，都是根据国人的身高专门设定过的，而扣子的形态都是凹起的碗底造型，使得固定纽扣的线不易被磨损。
低调内敛的正装衬衣怎样赋予它个性化，9buttons把这琢磨得仔细又妥帖。比如纽扣都是白蝶，那是深海的产珍珠的贝壳，每一颗都不一样，带有天然的虹斑和高贵的色泽。提供两套领插片，一套软一套硬适应不同场合需求，以后还会提供不锈钢，牛角，贝壳、铜等材质，给高级会员以增值服务。领口线柱缠绕的纽扣，可以更换不同颜色的线，袖口的纽扣可以做成金属版，就像袖扣一样更换。也尝试了不少的微创新，比如传统的品牌商标钉缝位置容易刮脖子，9buttons把它缝在了衣摆下面，并且三面缝纫一面开口，领插片就藏在这里。
9buttons的用心藏在外观不易显见的细节处
尽管很早就意识到定制工艺不稳定，批量生产又不合体，陈策坚信这些会被互联网方式所改变。直到2014年手机移动端支付的兴起，让陈策看到机会终于成熟了，“微信是社群是圈子，可以转发分享，这有助于传播产品理念。”而互联网提供最大的好处就是提高了供应链的效率，客户在前端的一个需求，可能只要一秒钟就能反应到后端到品牌。9buttons还根据国人的生态数据建立了一套自己的模型，“如果你不知道自己的尺码，只要上传身高体重和身型，经过我们后台的计算，就能匹配出一件合适的衬衫给你，上传更多的数据将得到更精准的服务，我们也可以调换直到最合体为止。” 9buttons对于互联网思维的运用，还表现在得到线上客户的反馈后将进一步优化它的产品。
“日韩市场比较扁平，没有那么多层级，绝大多数的门店都是品牌商直营，库存管理效率更高，反应速度更快。中国以加盟和经销制为主，总代到省代到市代到县级，层层代理只拿几个码进货，一旦断码路径也非常复杂，链条的低效率导致了各种凑合。” 在陈策看来，经销制导致了价格和尺码的不合理。
“传统的服装走到今天，它已经变成了‘房间里的大象’。它曾经是最符合那个时代需求、最实用的，但因为效率问题长得越来越大，长久以来一直围绕着传统的生产和流通领域在走，很难一下子被改变。”陈策说，“大象虽然已经是房间里最大的动物，但依然有很多空间它自身填补不了，我们做大象做不了的空间。” 在陈策眼中，中国有最好的供应链资源，和互联网结合以后完全可以提供不断进化的好产品。
9buttons今后会推出更易打理的日常穿着线，提供免烫功能和更多颜色的选择。它背后的公众服务号——“存再生活进化实验室”，旨在以互联网的思维，使传统的产品得到进一步的解决方案。“很多东西虽然存在就是合理，但放在互联网的现下，它们仍存在被再设计的空间。”陈策表示9buttons只是实验室的第一款产品，下一个被改造的可能是一支钢笔，一把椅子，一个笔记本。“存再”计划作为一个平台化的接口，引入其他领域的职业设计师，“互联网提供的是跨界是基因，大家一起打开脑洞，”陈策说，“实实在在地让生活里的日常用品再进化，来提升我们的生活品质。”
。
本文摘自《尤物，编辑、采访/费思佳 图片/9buttons玖粒 发表于2016.3.15》，
撰稿人Candy整理发布，尊重版权，支持原创
