内容来源：腾讯、BCG

腾讯广告与BCG波士顿咨询公司联合了发布《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》，报告认为2021年中国奢侈品市场最大的关键词是世代交替。在这关键时期，品牌如何把握市场的变与不变，创造增长新的动能。

中国奢侈品市场今年将增长25%

预计中国内地奢侈品市场在去年27%的高增长基础上，今年将录得23%-25%的增长至5200亿元，除了海外回流之外，更多来源于中国内地奢侈品购物条件的改善和消费态度转变。

• 年轻化的转折点：90后成为奢侈品主力军，已达市场消费人群的50%，未来1年将继续维持25-30%的消费增长。

• 已有的重度消费客群仍是重要支柱：年消费30万元以上的人群占总人群比例11%，但贡献了40%的市场规模，且保持消费每年25-30%增幅，尤其愿意为品牌服务、产品保值属性等增加消费。

• 人群图谱总览：根据人群年龄和消费能力，锚定奢侈品市场重点关注的2类消费客群（90后轻度/中度客群&重度客群）。

• 90后群体更为关注自我奖赏：新一代消费者自我意识强烈，购买受社交圈子推动，驱动奢侈品购买更看重“奖赏自己”及“品牌服务/体验”。

• 品牌流动性增强：仅不到40%的消费者表示忠于特定品牌。

• 日常休闲与保值双并重：偏好更具风格表达的成衣、休闲鞋履，以及具备投资保值特性的高价值产品。

• 打造数字化生态的重要性持续加强：21年线上渠道的销售贡献占比预计从20年的20%继续提升至22%。

  
  

• 品牌小程序更受90后群体喜爱：品牌小程序吸引了更多消费力强的90后客群，未来1年预计实现约30%消费增长。