作为中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台和全球共享的国际公共产品的国际平台，进博会是塑造品牌形象、吸引年轻消费者的绝佳舞台。今年，众多时尚品牌再次于进博会上实现与消费者的邂逅联动，从产品到展台，从日常生活的消费空间到全球时尚的全新图景，勾勒出“全球化”与“本土化”双向奔赴的未来愿景。
今年，连续第五年参加进博会的 Coach，带来专注于循环工艺和创新协作的全新子品牌“蔻驰之城”（Coachtopia），这也是“蔻驰之城”（Coachtopia）在中国的首次亮相。“今年是我们连续第五年参加进博会。作为推动高水平对外开放的平台，进博会让我们看到了中国与世界分享广阔发展机遇、开拓合作共赢新局的决心。”Tapestry 亚太区总裁、Coach 中国区总裁兼首席执行官杨葆焱表示，“汇聚蓬勃力量、传递合作信心，作为一家时尚企业，进博平台的凝聚力与溢出效应也进一步坚定了我们持续扩大发展、为中国消费者带来更多美好生活方式的承诺。”作为中国市场的忠实“拥护者”，优衣库已经连续四年参加进博会，推出超 10 款“首发首展”产品。在进博会的溢出效应下，“进博同款”深受消费者喜爱，实现了“展品变商品”的无缝购物体验转化。H&M 也携全新推出的 2024 新春艺术家合作系列亮相进博会并进行首发，该系列由 H&M 联手中国青年艺术家杨婉共创，融入了中国传统文化与美学元素，完成了与本土消费群体的高效沟通。斯凯奇在进博会上更是举办了中国市场产品首发会，多款备受关注的重磅运动鞋服产品迎来亚洲首秀时刻，为中国体育消费市场高质量发展再添新增长点。“在中国，为中国”是斯凯奇深耕中国市场十余年始终秉承的发展理念，选择在进博会期间首发多款重磅新品，不仅体现了斯凯奇对中国市场的重视，更彰显了品牌洞察中国体育高品质消费潮流，不断为中国消费者带来更多前沿舒适科技产品的品牌内驱力。在进博会第二天，耐克公布了其创新旅程上的重要进展：将于 2024 年在其位于上海的大中华区总部建造耐克中国运动研究实验室（NSRL），并与耐克签约运动员、中国男篮传奇球星易建联一同见证了全新升级的 Nike G.T. Cut 3 的全球首发。“中国市场对于耐克非常重要，也是耐克全球创新的前沿阵地。我们为 42 年来的持续深耕中国市场感到自豪，作为一家‘在中国，为中国’的品牌，我们对于在这个市场的长期增长充满信心。” 耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜表示，“如今，越来越多的国人开始拥抱运动和健康的生活方式，这次的投资正是顺应了这样的转变。将运动科学与耐克现有的能力结合，如具有地域特色的产品设计以及本土数字化消费者体验等，将让我们与消费者更紧密联结。”本次进博会上，杜嘉班纳 Devotion 美妆系列（包含女士香氛以及多款彩妆产品）亦借由本次进博会首次于中国展出。Dior 携手 LVMH 路威酩轩集团旗下众品牌第四次亮相进博会，再续 Dior 与中国之间的深情厚谊。
从品牌创始人 Christian Dior、到现任女装创意总监 Maria Grazia Chiuri 和现任男装艺术总监 Kim Jones，在这场延续至今的交流对话中，Dior 历任设计师从品牌所珍视的中国文化中汲取丰沛灵感，并将不断迸发的创想融入各自的精彩设计之中。在本届中国国际进口博览会中，Dior 展区甄选一系列凝聚品牌创新精髓的匠心臻作，如 Dior 二零二四夏季男装系列中的帽饰：绒花——融合源自唐代（六一八年至九零七年间）的中国传统手工技艺的灵动之作，别致装点于针织帽之上，洋溢摩登浪漫气息，将 Dior 与中国的不解之缘娓娓道来。为了推出更加符合中国消费者喜爱的商品，H&M 也在本届进博会上揭幕其在上海新成立的中国设计中心，涵盖设计总监、印花设计师、产品开发、版师等全方位本土人才，挖掘本土文化元素，汲取本土设计灵感，为大中华区和亚洲市场创造更符合本地审美和需求的产品。
根植于可持续发展理念，蔻驰之城（Coachtopia）希望打造一个创新平台与空间，Coachtopia 携手 Z 世代人才，将年轻一代对于循环时尚的思考与生活方式融入其中，重塑产品的表现力与生命力，与年轻一代共创品牌；作为品牌使命的一部分， Coachtopia 也通过多元合作项目，助力青年人才发展，包括携手“Coach 基金会·驰梦而行”等公益项目，为年轻一代展示自我、推动时尚行业的可持续发展提供平台与动力。H&M 一直以来积极推动供应链的可持续转型，不仅在产品设计中采用多项可持续材料和生产工艺，还在集团战略层面制定了气候战略，要求在 2023 年前实现供应链 100% 使用可再生能源，在中国市场设立的 H&M 中国更持续助力多家供应商提升可再生能源发电应用，以减少电力的污染排放。
今年百联再次入驻进博会消费品展区，在 “共创美好绿色健康生活”的展区愿景下，以“可持续与生活美学的平衡进行态”为主题，以旗下时尚买手店 The bálancing 为品牌担当，以“Shifting Landscapes/嬗变之境”为叙事脉络，打造约 1000 平米的 BEST-LINKS 展台，呈现随着时间、环境和其他因素的变化而不断变化的景观，展望艺术与商业的深刻融合，探讨环境与发展的价值创造，发现社群与个体的情感共鸣。Canada Goose 加拿大鹅在进博会上展示了融合设计美学与高端性能的合作系列产品，包括与可持续时尚品牌 Reformation 携手推出的合作系列。该系列兼具时尚与可持续性，以出众配色与明亮复古印花打造。同时，Canada Goose加拿大鹅x Paola Pivi x北极熊国际保护协会（PBI）系列也于展馆亮相，致敬保护北极熊的共同承诺，提高人们对北极熊及其栖息地所面临困境的认识。以 Humanature 理念为立足核心，为 Canada Goose 加拿大鹅 “关注气候，造衣暖人”的可持续发展承诺持续提供驱动力。
此外，连续第三年作为进博会参展商联盟可持续时尚及生活方式专业委员会会长单位，开云集团助力“可持续消费高峰论坛”也于 11 月 7 日下午举办。该论坛由进博会携手可持续时尚及生活方式专业委员会、绿色家居家电专业委员会共同举办，希望通过政府、跨国企业、专家学者的讨论互动，探讨如何各方协作，共同促进可持续消费。
中国时尚经济和消费能力在不断提升，中国文化的包容和多样性也为国际时尚品牌提供了更多的机遇和可能性。通过进博会这一宝贵的展示和交流平台，国内外时尚品牌能够寻找更多合作计划，更好地融入中国生态系统中，提供优质高端的时尚消费服务和时尚风格创新。而在中国庞大的增长动力下，时尚品牌也必将开启新的利润增长点，完成市场综合实力的提升和飞跃。
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