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市场洞察 | 又有新商机！硬防晒成流行，或成下一个千亿市场

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发布时间：2024-07-30 阅读数：25819

市场洞察 | 又有新商机！硬防晒成流行，或成下一个千亿市场

导读：虽然国内防晒市场玩家众多，但目前行业集中度较低。

夏季来临，光线强烈，防晒成为不少人的每日“必修课”。

国内的防晒衣市场经历了从无到有、从小众到大众的发展过程。受品牌营销、达人推荐等因素的影响，除了早前涂防晒这样的“软防晒”，如今“全副武装”的防晒衣裤、防晒帽等硬防晒也已经从户外运动场景，扩展到通勤、外出游玩等日常场景。防晒衣物逐渐从单纯的功能性服饰，变成了穿搭单品。

分析人士认为，现今防晒理念日趋成熟，消费者对于抗衰、抗老需求的增长，加之户外旅游市场趋热，多方面助攻下，硬防晒正在形成千亿规模的市场。

来源 | 第一财经

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