每一段叙事，都必有回响。

今年6月，我们为行业埋下67颗故事的种子。

而今，静待花开，有声可闻。

在“绿色共生力”这一叙事维度中， 如鄂尔多斯、博洋家纺、水星、白鹭、十如仕、京奕纺、鑫缘、甄源国际、南通家纺（区域品牌）等品牌，展现出独特的表达力与责任感。

本期，鄂尔多斯以《听见草原 大地新生之声》温暖登场，

邀世界一同聆听——草原如何呼吸，生命如何延续。

品牌故事描述

鄂尔多斯集团立足源头，建立鄂尔多斯集团源牧场，通过科学研究探索一条提升羊绒品质的同时与自然和谐相处的生态养殖之道，以推动羊绒行业可持续发展。

2024年春天，邀请自然类生活方式博主@宋芷焱前往源牧场，见证一个新生命在源牧场诞生的过程，探寻阿尔巴斯绒山羊健康成长背后鄂尔多斯集团为小羊出生及成长所做的点滴努力，真实展示集团的动物福利工作。

品牌故事特色亮点

1.创意策划：全片以声音为线索串联起源牧场、小羊新生以及草原春日。视频伴随着春季万物的苏醒之声，在呈现草原春日的生机与小羊可爱面貌的同时，“润物无声”地进行源牧场动物福利的内容展示；结尾以新生小羊的心跳为背景音，预示行业生生不息的未来。

2.传播亮点：结合视频亮点，以预热音频埋下伏笔引发关注，视频发布日期选择二十四节气中的“小满”，蕴含人与自然的和谐寓意。

品牌办观察

鄂尔多斯的“绿色共生力”从不止于产业链。品牌正将这份草原的自觉，延伸为一场可被多维度感知的精神运动：通过「织物慢邮：用羊绒写一封柔软长信」文学沙龙，将可持续议题引入人文思辨；与高端香氛品牌闻献 DOCUMENTS推出的联名香氛「羊绒序章」，更将触觉的“柔软”延展至嗅觉，让草原的温暖成为可沉浸的体感。

这一切，让可持续的承诺变得可阅读、可品鉴、可穿行。鄂尔多斯的共生，是让时尚的肌理与精神的脉络共同生长，联结起从大地到心灵的回响。

本期关键词

基于本期鄂尔多斯品牌故事，我们提炼出三个核心关键词，供大家参考：

“情感具象化”——将品牌理念转化为可感知的生命符号。借用与产品密切相关的具象载体，如“小羊心跳”这个极具生命力的符号，瞬间建立用户情感连接。

“源头可视化” ——让供应链上游成为品牌叙事的主角。故事回归产业源头牧场，通过真实展现原材料的生产环境与过程，构建消费者对品质的信任，同步传递品牌在供应链端的核心优势。

“理念场景化” ——将“可持续发展”理念，落地为具体可感的实践场景。以“动物福利”为切入点，通过真实人物、细节与情节，让抽象承诺变得可见、可感、可信。

以上三个关键词共同出一套完整的品牌核心叙事体系：从情感建立信任，从源头夯实底气，从场景兑现承诺，在强化“负责任羊绒”主线的同时，也为行业提供了可复用、可延伸的内容方法论。