就在几天之后，Tim Coppens将在佛罗伦萨Pitti Uomo男装展上发布其最新的男装系列。而唯一能够远程观看这场秀的方式就是在Instagram上关注他的账号。

Coppens将是首批使用Instagram Live来直播其时装发布的设计师之一。 该功能于去年12月初在美国推出，用户能像在Periscope或Facebook Live上那样进行直播，但其并不提供回放功能。

一旦直播结束，这场秀将从Tim Coppens的账号中消失，并且不能再被观看，这就是这位设计师描述其原始、直接和具有吸引力的原因。

“现在，你只要有你的iPhone，只要直播，就有厉害的效果，”Coppens告诉BoF： “这不像是制作出来的或是别的什么东西，但我认为这也是它的美丽所在，所以这个想法就自然而然产生了。”

Instagram Live是该社交媒体平台去年推出的几个新功能之一，其还推出了Instagram Stories，它允许用户分享多个图像和短视频，但内容将在24小时后消失，这使得Instagram直接与Snapchat开始竞争。Instagram Stories已经帮助Instagram的用户增加到了6个亿，其自2016年6月以来增加了1亿用户。

Instagram的时尚合作伙伴负责人陈怡桦（Eva Chen）表示：Instagram Live将帮助该平台创造更多娱乐化、轻松化的故事元素。

“我认为有很多不同的酷的方式让人们使用Instagram Live，只是你要找到什么是适合你品牌的声音，什么对你的品牌形象有效，你的关注者能够被什么样的东西取悦，什么会让他们想看更多，”她说。

“我预计，会有很多人很开心地玩直播，用它来做实验。 我认为它会创造另一个层次的参与……尤其是它具有更低的风险，因为你只要一按‘结束视频’，它就噗的一声消失了，”陈怡桦解释道。

虽然Coppens将是第一个使用Instagram Live来直播时装发布的设计师，但Instagram早已是时尚社群最喜欢的社交媒体平台，因此，他并非是第一个了解其巨大的消费者互动潜力的设计师或品牌。

“我真的认为，无论Instagram上何时推出新的东西，人们都会非常兴奋，当这个新的闸门一打开，人们就开始：‘等等…… 我们要怎么使用这个来为我们的秀服务？’或是‘我们怎么用这个来传播我们在香港的派对？’每个人都非常兴奋，”陈怡桦说道。

Coppens的Instagram Live直播将带给观众独家幕后内容，以及他的最新系列的头排视角。设计师表示：在Instagram Live上直播其发布的决定是出于一种更直接的方式来吸引他的追随者的愿望——他希望在来年更多地专注在这一方面上。

“对我来说，这只是一个来展示我的品牌的很好的工具，它给出正确的信息和我品牌正确的DNA，”Coppens说道。

“这也是一个很好的实验，来探索和看看我们在未来与品牌能够做些什么。”