近日，有消息称，昔日的女鞋巨头百丽国际集团给设计师运动服品牌MAIA ACTIVE投资了近亿元，助力MAIA ACTIVE完成C轮融资。

百丽退出股市后花近亿元投资，有点出乎业内人士的意料了，而对于本次投资，百丽国际的投资人、新业务事业部副总裁朱广贤称“我对MAIA ACTIVE的未来充满信心，一定会成为中国女性消费者最为推崇的运动品牌。”MAIA ACTIVE的联合创始人兼CEO王佳音表示，此次MAIA ACTIVE进行C轮融资主要是出于战略协同的考量，“百丽旗下的滔博目前是耐克、阿迪达斯两个国际运动品牌在中国最大的经销商，滔博在门店运营、仓储物流等方面拥有丰富、成熟的经验和心得。”

据有消息称，百丽国际在2017年7月27日从港股退市后，对旗下的内地运动零售商滔博国际进行分拆，随后，滔博国际在2019年9月9日在香港首次公开发售IPO。

MAIA ACTIVE是一家贴合亚洲人身型设计瑜伽和其他运动服饰的新兴消费品牌，成立于2016年；在本次获百丽投资前，MAIA ACTIVE已经完成3轮融资，3轮融资的投资方包括红杉资本、华人文化集团以及华创资本等。

MAIA ACTIVE在运营策略方面也有非常典型的DTC“直面消费”模式，线上的销售从天猫店开始起步，在线下方面，则运营“MAIA Fun Club”，建立了品牌与用户之间的强粘性；在宣传推广方面，MAIA ACTIVE更多启用的是素人模特，有效拉近了与用户之间的距离。

据悉，MAIA ACTIVE的核心用户是25-35岁之间、有运动习惯、大部分在一线和新一线城市生活的女性，MAIA ACTIVE将它们的核心用户称为“MAIA Girls”，给了核心用户一个专属称呼，显著提升了核心用户的品牌忠诚度。

文章来源：环球鞋网