随着寒冬的来临，羽绒服市场或将迎来“暖冬”。与此同时,在消费升级的大背景下，大众消费观念发生转变，对更时尚、更有品质的羽绒服产品需求明显增加。
随着羽绒服的工艺不断发展及与潮流文化的结合，国产羽绒服消费占比逐年提高。天眼查数据显示，我国目前有近6.5万家状态为在业、存续、迁入、迁出的羽绒服相关企业。其中，成立于近5年内的羽绒服相关企业数量最多，占近6成。在地区分布上，江苏省的羽绒服相关企业数量最多，有超过1.2万家，占比18.5%，其次是浙江和山东，分别有近1万家和5000余家相关企业。 从企业类型看，羽绒服相关企业大部分为中小企业。其中，有限责任公司超过6成，个体工商户占3成以上；从行业分布来看，7成以上的羽绒服相关企业都分布于批发和零售业，5成以上注册资本在100万元以内。近五年，羽绒服相关企业（全部企业状态）数量稳步增长，除2020年外，企业数量年注册增速维持在15%左右。2020年，整体羽绒服行业市场规模已超过1300亿元。今年以来，羽绒服相关企业注册数量超过4100家。未来，下沉市场潜力被激发后，预计羽绒服市场规模还会进一步提升。
在此之前前，加拿大鹅门店前被消费者大排长龙，万元羽绒服遭到疯抢。尽管加拿大鹅一度遭遇信誉危机，高端羽绒服还是成为紧俏“物资”。近日，有消息称，以波司登为首的羽绒服生产企业，订单异常火爆，部分产品销量大增300%。在位于北京西单的波司登旗舰店，相关销售人员称：“目前，很多系列的羽绒服需要调货，部分畅销款出现断码，明星同款非常受欢迎。高端户外系列的两款羽绒服卖得最好，价格分别为3999元、4599元。”她透露，“目前波司登最贵的羽绒服为融入航空科技创新技术和北斗定位系统的登峰系列产品，售价为14900元，但是目前店里没有展示。” 据悉，在波司登线上旗舰店看到，此款羽绒服月销量为93件。从财务数据看，波司登经营业绩增长稳健。近期，波司登发布2021/22中期财报，公司在2021年4月1日-2021年9月30日实现营业收入53.90亿元，同比增长15.63%，归属母公司净利润6.38亿元，同比增长31.36%。分产品看，品牌羽绒服业务仍是公司收入主要来源，该业务实现收入约34.73亿元，占总收入的64.5%；贴牌加工业务实现收入14.28亿元，占总收入的26.5%；女装业务实现收入4.16亿元，占总收入的7.7%；多元化业务实现收入0.72亿元，占总收入的1.3%。
寒潮袭来，羽绒服卖得火也在情理之中。但羽绒服价格为何一涨再涨?高达数千元甚至上万元的羽绒服，真的物有所值吗?羽绒服产业链上游是羽绒、服装面料和各种辅料等原材料企业，中游则是生产企业，行业下游为专卖店、商超、电商等各类销售渠道，羽绒服厂商以直营和经销的方式触达消费者。一般来说，羽绒的成本要占到一件羽绒服的三成。我国是世界上最大的羽绒及制品生产、出口和消费国，有着丰富的羽绒原料资源及先进的加工能力。但羽绒行业为高污染行业，近年来国家相关部门对不合格养殖场的关停，致使羽绒供应减少，加之疫情影响，羽绒价格持续上涨。在淘宝看到，目前羽绒种类很多，价格也千差万别，一斤从十几元到数百元不等。
一家羽绒服制衣厂表示：“羽绒主要差别在选材和加工工艺上。今年充绒量90%白鸭绒的价格从一斤100元涨到了230元以上，主要因为进入寒冬，养殖场减少，另外受疫情影响，关闭的较多。”
“羽绒水涨船高是一部分因素，在行业整体销售成本中，销售费用占40%。近几年门店、雇佣人员的开销也在上涨，渠道成本层层叠加，也致使羽绒服价格上涨。”一位羽绒服门店经营者称。
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