2021年双十一天猫女装类目的销售冠军，不是国际品牌，也不是老牌企业，而是仅仅成立不到两年的独立设计师集合品牌ITIb。
“双十一期间我们品牌旗舰店销售额突破10亿元。”ITIb相关负责人向时代周报记者表示。不只是ITIb，以往“小而美”的国内独立设计品牌，正在走向更大、更远的舞台。V&R国棉壹厂是一家复古独立设计品牌。负责人詹慧此前在美邦从事服装供应链有关的业务。2011年，詹慧与两名80后同事一拍即合，买下几台老式针织圆筒机，辞职创办V&R国棉壹厂，一起寻找属于“70/80年代”的记忆与情怀。推崇用老机器，坚持使用手工织物和天然靛蓝染料打造平面艺术和穿着感，让V&R国棉壹厂有不小的名气，老国货品牌永久自行车、知名摇滚乐队痛仰都曾与其合作过。
（图源：V&R国棉壹厂官方微博）
李逸超则是更年轻的“90后”。他是休闲服饰品牌ENSHADOWER隐蔽者（下称“隐蔽者”）的主理人，隐蔽者主打年轻人市场，曾与美国潮流品牌CAT（卡特）出过联名产品。越来越多的设计品牌被大众看到，推动力来自近几年以国货品牌力提升而兴起的国潮风。据头豹研究院数据，2011—2015年，独立设计品牌市场规模年复合增长率为20.5%；到2020年，市场规模已经高达513亿元，行业如雨后春笋般兴起。不过，独立设计品牌走到聚光灯前并不轻松，除了需要度过受疫情影响而不太明朗的市场周期，还要在日益竞争激烈的环境中，平衡品质与盈利的双重压力。
独立设计品牌一定程度上迎合了年轻消费者个性化、多元化的消费需求。ITIb将定义为“国际创新设计师聚集平台”，专卖设计师联名款，作为连接独立设计和消费者的平台。ITIb方面表示，创业两年来，能感受到国内消费者对于中国设计的喜爱正与日俱增。天猫商城数据显示，汇聚了100多位优秀的独立设计师的ITIb，双十一期间成为女装类目销量“榜一”，天猫品牌旗舰店总支付件数超345万件，超越了传统品牌优衣库和波司登。
品牌核心竞争力离不开产品设计，这无疑需要持续的投入。“ENSHADOWER隐蔽者一直在思考机能性上的更多可能。”李逸超坦言，以机能性作为主打风格的设计方向并不简单，不论是裁片还是立体裁剪、分割都十分讲究，甚至在面料的选择上也有很大难度。基于此，即便设计团队已经有不小的规模，但李逸超仍会亲自参与设计，确保产品上新节奏的同时，展现出更好的设计样式。更大的挑战来自供应链。独立设计品牌在供应链上的话语权略逊于成熟品牌，因此需要付出更多的成本和精力。
曾在美邦从事供应链业务的詹慧深知这一点。“任何的服装产品不是靠画一张图就可以顺利生产，服装的工艺、面料以及更多原材料的筛选，都需要全面地梳理出匹配的供应链。”詹慧指出，供应链是做出好产品的关键一环。“一件羽绒服产品，背后有可能是超过20家以上的工厂去采购相应的材料，才能真正做到落地。”詹慧直言，V&R国棉壹厂的团队有十几年的行业经验，梳理出了一套供应链资源，能够整合出适合品牌发展的生产体系。作为连接独立设计和消费者的集合平台，ITIb对供应链的要求同样很高。据ITIB相关负责人透露，ITIb与国内多家面辅料供应商保持着良好战略合作关系，并拥有完善的胚布备货制度和人数众多的打版团队，能够支持柔性供应链。
“ITIb通过优质可控的供应链资源降低独立设计的生产成本，也能够选择出最优面料和工艺，避开批量生产中可能遇到的问题。”ITIb相关负责人向时代周报记者表示道。
文章来源：全球纺织网订阅号
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