大约在一年前的 Vogue Business 科技论坛上，法国奢侈品巨头 LVMH 集团史上的首位首席数字官 Ian Rogers 曾预言，区块链技术将为时尚和奢侈品行业带来颠覆性的革新。

此预言很快就转变成了催促行业加速数字化变革的号角。在过去数月间，曾经以设计和创意为核心的时尚产业，把 NFTs、虚拟时尚资产以及元宇宙等前瞻性的科技概念放在了前所未有的战略地位。

巴黎世家、Gucci 以及拥有 Maison Margiela、Jil Sander 和 Marni 等先锋时尚品牌的 OTB 集团均在总部成立专属的元宇宙部门，加速品牌的探索与布局。而进入 2022 年仅一个月，Gucci 和 Prada 已经推出首个 NFT 产品系列，在玩法上极富创意和巧思，并非只是 “浅尝则止” 的敷衍尝试。

海外时尚奢侈品品牌将元宇宙放在未来发展的战略性地位，体现了他们决心深耕科技和时尚交叉领域的长线思维，也更加印证了元宇宙这个当下爆火的概念，并不仅是昙花一现的行业热词。

国际投资银行摩根士丹利预估，至 2030 年，元宇宙和 NFTs 等将为全球奢侈品市场带来 10% 左右的营收，约等于一个逾 500 亿欧元的收入机会。事实上，元宇宙这个对全球产业有深远影响的趋势，已经成为了一个竞争异常激烈的热门赛道，并且在各类玩家不断涌入的过程中，开始呈现出精细化、细分化的发展方向。

一个对时尚行业在元宇宙趋势演变下具有深刻意义的事件是美国运动巨头 Nike的元宇宙 Nikeland 计划。去年 12 月，Nike 宣布将虚拟时尚潮流公司 RTFKT 纳入囊中，还罕见地把该公司的 logo 与品牌本身的标志性 Swoosh、Jumpman 以及 Converse logo 并排放在一起，预示着其对公司未来发展的重大意义。

RTFKT 是由三名年轻的数字虚拟世界狂热爱好者成立于 2020 年的创意者联盟平台。潮流运动产品，特别是运动鞋，是该平台主推的核心产品，也正是在该领域的持续深耕以及精准发力，才让 RTFKT 在短短两年内就吸引来了行业巨头 Nike 的关注和注资。

在中国市场，一家名为世悦星承（StarHeir Technology）的公司将虚拟数字资产的研发和运营，押注在元宇宙的时尚潮流细分领域。截至目前为止，该公司已打造出中国元宇宙赛道上规模最大的虚拟数字人 IP 矩阵，同时又推出了中国第一个元宇宙潮流运动品牌 Meta Street Market。

世悦星承于 2021 年 3 月成立，是中国元宇宙虚拟人赛道上极少数拥有高水准 CG 制作技术与时尚潮流内容一体化运营的专业公司。创始团队均来自海内外在视觉设计、内容运营和创意营销行业领域的资深人士。

从 2021 年 6 月开始，该公司陆续推出了 Reddi、Vila、Vince、Nami 和  Mr.Meta 五位虚拟数字人矩阵，在微博和小红书平台累积过百万粉丝和亿级流量。这些虚拟数字人已经与包括 LVMH 集团旗下 DFS 环球免税店、法国美妆品牌娇韵诗、意大利奢侈品品牌 Max Mara 和 Gucci，以及 Air Jordan、中国李宁等展开类型多样的合作，在探索 IP 商业化的过程中，不断巩固其内容与调性。

在世悦星承创始人 Todd Jiang 的眼中，布局虚拟数字人 IP 矩阵是公司发展的 1.0 计划，而意识到中国年轻消费者对虚拟数字产品不断高涨的追捧，以及对具备收藏价值的球鞋的喜爱，公司接下来即将围绕虚拟人的刚需，进入 “虚拟商品” 的 2.0 阶段，顺势推出了元宇宙潮流运动品牌 Meta Street Market。

拥有 “原创设计” 能力，推出 “限量” 系列和 “加密艺术” 产品，以及与海内外的知名艺术家展开联名合作，是 Meta Street Market 为巩固品牌行业地位所制定的几大重要发展方向。

“在元宇宙发展的初期，无论是虚拟人规模矩阵还是虚拟时尚潮流品牌的先行布局，其知名度与影响力所产生的未来溢价空间，将是 StarHeir 历史发展的文化沉淀所带来的核心附加值。” Todd Jiang 说道。

在市场布局方面，世悦星承在国内市场与数字商品发行流通平台 J-Art 乐享艺术达成战略合作。目前，Meta Street Market 已经成功在平台上完成了两个限量虚拟球鞋 NFT 系列，并取得了非常亮眼的成绩。一月初，品牌发布了其第一代虚拟球鞋 XNOR-100 限定系列 NFT 产品，限量 300 双，售价为 188 元，在上线后的 10 秒内即售罄。而本周，Meta Street Market 在农历新年前夕，推出 2022 新春虎年限定系列 “虎步 Tiger Step” NFT 产品，限量 888 双，售价为 188 元，在上线后 1 秒内即售罄，是中国虚拟数字潮流运动市场中绝无仅有的成绩。

Meta Street Market 现有的用户画像显示，其男性用户占 60.81%，女性用户占 39.19%，购买者主要为 18 - 22 岁的 Z 世代人群，且分布在广东、福建、浙江、江苏等相对富裕的沿海城市。这些爱收藏虚拟数字产品的年轻消费者，本身也是游戏玩家、球鞋收藏者以及嘻哈音乐爱好者等等。

值得一提的是，世悦星承在运营中国市场的同时，以全球化的思维布局设立海外公司 StarHeir Worldwide，于近日和元宇宙商业中心 Highstreet 达成联盟，在上面开设出了全球第一家 Meta Street Market 虚拟旗舰商店。Highstreet 是一家在海外市场中探索元宇宙商业生态的前瞻平台，已经吸引了欧莱雅集团和维多利亚的秘密等时尚和美妆品牌的入驻。

当下，去中心化属性极强的元宇宙世界正在激发各行各业的内部革新和创意爆发，有望颠覆现有的商业格局，催生崭新的生产模式，孕育新的万亿级生态蓝图。Facebook Reality Labs 副总裁 Andrew Bosworth 和我们表示：“繁荣的经济是元宇宙运转的基础。创作者需要能够在此找到他们的受众群体，并以此谋生。这项前提将把人们带入元宇宙，并让他们在此常驻。”

世悦星承通过孵化虚拟数字人 IP 矩阵 + 打造元宇宙潮流运动品牌，正在迅速成为一个拥有丰富数字资产的科技公司，为在未来融入更庞大的元宇宙商业生态，找到了精准有效的切入点。

品牌的目标是成功打造一个在时尚潮流细分领域的元宇宙生态内容中心，旗下的虚拟数字人可以和第三方平台合作元宇宙虚拟好物推荐的实时直播，举办 VR 虚拟演唱会、潮流数字藏品艺术展以及元宇宙潮流品牌商店等等。

未来，公司还计划将现有的虚拟数字人 IP 打造成具备不同职能的形象，比如时尚潮流 KOL、数字艺术家、虚拟音乐艺人和品牌主理人等等。而在虚拟商品的开拓上，顺应 phygital（虚拟+现实）的科技发展趋势，公司将发力虚实结合的服装、配饰和彩妆 Filter 等品类。

而作为在这个赛道上的领军中国企业，世悦星承去年 12 月已经获得网易领投的千万元融资，并在随后不到一个月的时间内又完成了梅花创投的新一轮融资。

洞察新一代年轻人在自我个性化、鲜明化和去大众化的心理需求，是世悦星承在接下来精进产品服务以及优化用户体验的一大出发点。“Meta Street Market 旗下的每一件商品不仅具备强大的加密技术，并拥有外观专利设计，未来该品牌将不断向消费者传递品牌设计理念，强化品牌符号，在打造品牌差异化的同时，建立属于品牌自己的商业壁垒。” Todd 说道。

在竞争激烈的元宇宙中，任何公司都需要具备灵活性和前瞻性来不断更迭自己的核心资产，才能不断推出与时俱进的内容和产品来适应瞬息万变的发展。