梧桐台 —— 纺织服装产业服务平台

服饰产业互联网服务平台,线上线下,助您快速实现商业价值

新用户注册 立即登录
换一个
获取短信验证码
×
×

服装是不是越来越难做,尤其是今年?

发布时间:2022-03-15  阅读数:10443

服装是不是越来越难做,尤其是今年?

图片

今年生意难做的确是一个事实,尤其是我们服装行业早不是简单的淡旺季交替变化,淡季一直在,旺季却遥遥无期。正常来说“衣食住行”是刚需,不应该有大起大落的现象,但今年“刚需”貌似不好使。怎么,人们不喜欢买衣服了吗?


服装与布销售量齐跌,并且跌幅扩大


图片

根据国家统计局公布的近几年“季度服装销售量”,可以看出服装市场在发生着激烈的变化。2017年的前三个季度服装销售量同比2016年都是稳步增长的,但是第四个季度突然同比出现7.69%的下跌。这股跌势贯穿2018年全年,一直延续到2019年。


图片

终端服装市场的紧缩,迅速在纺织市场表现出来。全国季度布的销量也在2017年第四季度出现明显下滑,2018年下跌的趋势没有缓解,连刚刚过去的2019年第一季度也没能逃脱这个趋势。


美国对华贸易政策,影响更多的是贸易信心


对于服装销售量的减少以及订单数量的下降,整个纺织服装行业都在反思寻找原因。2018上半年美国对华加征关税并且涵盖了几乎全部纺织品,而且进一步威胁加征超过3000亿美元商品关税,此举也一直被纺织人认为是影响纺织行情的重要原因。G20峰会上中美贸易出现重大转机,美国放弃对3000亿美元中国商品加征关税,并且中美双方贸易会谈重启。


按道理,如此好消息应该会立刻点燃纺织市场,可实际情况是市场依旧反应平淡。究其原因,还是纺织人过重地看待了美国对华的经济政策的影响,事实上贸易政策更多影响的是双方的贸易信心、决策时间以及下单速度,但终端消费者的需求并没有实质改变,所以订单量也不会立刻出现大面积反弹。


终端消费者需求变化,带来订单形式改变


人口还是那么多,市场还是那个市场,可为什么服装销量出现近25%的下跌呢?有人说经济大环境走弱,人们没钱,衣服能不买就不买了。可“穿衣”是刚需,就像买房子那样,没钱可以买远点、小点,但绝不会不买。


图片


这是季度人均服装支出的消费表,我们可以看出人均服装消费指出还是处于稳步增长的状态。服装的销量也并不是我们想的如此悲观。


网红带动服装发展


对于网红来说,卖服装是入行内容,这也造就了巨大的服装电商市场,推动着服装生产模式的转型。头部主播一场直播带货百万已经是常见的事情,中小主播一天也有几十万的流水。每一个主播都是销售机器,这趟粉丝经济下流量变现的列车谁都想上,


主播们直播间的衣服每天都不重样,工厂的生产模式必须转型为“小批量多款式”,能够快速进行生产,并且小批量制作的服装工厂,才能跨上流量变现的列车。而今传统服装实体销售商,需货量不断下降,网络电商的需货量不断增加,跟不上这趟列车的工厂,订单量日渐稀少。可以说,不转型就得死。电商的新城代谢速度,也已经不容许传统服装工厂做爆款。


工厂必须具有快速反应、及时供应、迅速翻新的能力,才能成为女装市场新生产模式的幸存者。多款式的发展也减少了单一款式的库存问题,对服装工厂来说是一件好事。



互联网+服装


1、升级和跨界


互联网革命正深刻地影响着传统服装行业,跨界将是推动服装企业发展变革的主旋律。服装行业眼花缭乱的触网、并购不断涌现。


2、重构消费者沟通模式


无论技术进步、产业升级,还是商业变革、模式创新,无不指向最终消费和消费者。这也正是服装企业在应对各种变化所选择的原点和核心。


3、突出互动


在这个被称为“互联网+”的时代,专注、极致、口碑等口号语蔓延、冲击甚至在颠覆着所有的行业。微博、微信等新媒体的普及改变了信息的传播模式和发布路径,进入了“所有人对所有人”的传播时代。人们通过互联网实时连接起来,正在形成一股巨大的、看不见却又能真实感受的力量。


图片

文章来源:易裁剪




【免责声明:本文版权归原作者所有。为尊重版权,我们尽量标注文章来源,若不愿被转载或涉及侵权,请及时通过在线客服和邮箱联系,邮箱地址:wutongtai@wttai.com,我们将第一时间予以删除】