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导语
观察行业潮流，洞悉趋势变化。SIUF深圳内衣展一直致力于推动内衣行业的发展，重视内衣行业市场反馈，帮助企业瞄准行业新动向。自疫情爆发下，消费者的生活方式正在逐渐改变，而对于企业来说，每一年机遇与挑战总是并存，2022内衣行业将有哪些发展趋势值得关注？今天小编就想和大家一起来探寻！
图/视觉中国
内衣行业的发展状况一直是市场关注的热点之一，有分析人士甚至这样评价：“女士内衣行业是服装行业当中最后一块掘金地。”正因如此，我国内衣市场目前非常火热，但竞争也非常激烈，大有“群雄逐鹿”之势。2022年，内衣行业将有哪些发展趋势值得关注？
消费升级和观念转变背景下，内衣消费支出不断提升
同时，也据艾瑞咨询近期发布的《2022年中国女性内衣行业研究报告》显示，2020年中国女性内衣行业市场规模为1239亿元，预期2026年将达到1746亿元。数据显示，71.06%的消费者表示购买内衣的开销相比过去有所提升。其中，在消费者体验需求升级和线上渠道加速渗透的背景下，兼具承托功能和舒适属性的软钢圈内衣和尺码颗粒度适中的通杯尺码内衣逐渐占据主要地位。
内衣品类垂直细分化及品牌矩阵化拓展
调研数据显示，未来中国女性内衣行业将持续呈现品类垂直细分化和品牌矩阵化拓展趋势，强化线下渠道体验价值、品牌出海和传统品牌年轻态转型也将是行业重要发展方向。
内衣行业在中国的活跃度及经济体量都极大，商品品类与产业链开始丰富，品类也逐步被细化且受到不同消费者的青睐，以往以“性感”、“魅惑”等为主导的内衣逐步被以女性自我体验感内衣所替代。
新兴玩家崛起、传统玩家转型升级
从品牌战略角度：传统品牌年轻态转型。传统品牌也需要和消费者的需求一同进化，以年轻化的心态经营老品牌，根据对市场趋势与文化潮流的洞察不断调整品牌策略、升级技术实力，持续投入于产品矩阵的推陈出新、研发技术的不断革新和品牌形象的颠覆焕新，方能良好地应对新兴品牌野蛮生长带来的竞争压力，守住竞争壁垒。
图/网络
投放渠道：传统向“上”，新锐向“下”
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新锐品牌大多由线上起盘，主要通过代言人及KOL广大声量，品牌达到一定体量后开始进行线下大型活动、大屏广告相关类型营销，并且开始进行线下门店布局。
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传统品牌主要依托线下门店进行市场透，近期也开始选择转向线上，入驻内容平台官宣代言人。
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值得注意的是，随着女性主义思潮崛起，一些品牌开始有意识地选择文化类媒体、播客进行品牌理念的输出。
拓展渠道广度，升级品牌形象
图/IC PHOTO
