海澜之家正在深入细分赛道-男士护理。

近日，海澜之家旗下男士个护品牌「HALF OF FREE半自由」推出新品探索系列男士淡香水澄净之水（航海家），现已上架天猫、抖音店铺，售价为168元/瓶。

近年来，海澜之家不断增加细分赛道的布局，逐步在男装、女装、童装、职业装等多元化的品牌覆盖。据海澜之家透漏，半自由品牌的诞生，是海澜之家实现年轻化战略布局的重要一步。

在2021年8月，索芙特与海澜之家进行了一次跨界合作，推出一款以男士为主的防脱养护套装——防脱育发套盒，于8月25日全面上线海澜之家全国各大门店、药店商超以及线上各大平台。

紧接着在2021年9月，海澜之家旗下的国内新锐男士个护品牌「半自由」在天猫正式上线。

据悉，半自由定位于中国男士专研个护品牌，瞄准18-28岁的中国年轻男性，以科技+天然的成分配方，提供男士个护产品。

目前，半自由已发布多个SKU，产品主要是针对男性日常刚需的洗护产品，如男士磨砂沐浴露、男士控油洗发水、男士防脱洗发水等。

面对当前竞争激烈的服装市场，海澜之家从战略转型、产品研发到营销维度方面等都在进行不断探索。

对于拥有多年服装运营经验的海澜之家来说，能否通过更多细分赛道实现品牌力、产品力、渠道力的增长呢，我们拭目以待。

截止去年11月，海澜之家拥有7537家门店，去年第三季报告显示，其线下收入为116.45亿，对比线上为19.5亿。分别占营收占比85.6%和14.4%。