SIUF
导语
观察行业潮流，洞悉趋势变化。SIUF深圳内衣展一直致力于推动内衣行业的发展，重视内衣行业市场反馈，帮助企业瞄准行业新动向。线上购物越来越成熟化，在进入一个全新的、更科技化便捷的消费市场后，我们应如何领略这个虚实并存的新消费时代？
自2020年开始，消费者在家中度过的时间激增，特别是在隔离期间普遍需要舒适和自我护理，这为内衣行业掀起了一股热潮，更生态化的用户体验随着大数据的影响推动着行业的发展。
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电子商务&社交媒体
推动内衣市场的增长
在过去的三年中，在线购物的日益普及帮助推动了内衣的销售，尤其是一些知名电子商务零售商。当新冠病毒大流行导致诸如Victoria's Secret之类的许多实体内衣品牌改变其方法并更多地转向数字战略时，老牌零售商便处于制胜位置。
社交媒体一直是推动电子商务商店中内衣销售的强大渠道。如Instagram，Pinterest，Facebook和SnapChat上的广告在激励消费者的同时，还提升购物者试衣间体验及针对特定类型的陈列室带来的游览进行改变。因此，社交媒体广告已帮助内衣品牌针对年轻的受众群体，提供了联系和视觉吸引力。
02
不同品牌针对年轻消费群体，推出个性化内容
内衣产品多样化的繁荣与行业不断发展的客户群相匹配，年轻人和多元化的受众群体倾向于具有网站，社交媒体页面，电子邮件营销和广告信息的内衣品牌，对于大码女性和Z世代是两个主要的消费人群，从2019年到2020年，大尺寸内衣在Google的搜索量猛增；现代内衣市场转变为取悦自我；此外，随着对时尚和新潮外观的需求不断推动品牌扩大和多样化的转变，这些品牌都代表涵盖着种族多样性，身体积极性和规模包容性。
# ThirdLove专注于包容性和千禧一代 #
# Savage X Fenty通过正能量的
广告宣传迎合年轻的消费者需求 #
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线上消费中用户体验成为重中之重
# Adore Me背后的‘黑科技’
成为推动销售主力军 #
一直专注于数字技术的Adore Me已经颠覆了内衣行业近十年了。自从PYMENTS.com创立以来，Adore Me一直渴望成为“内衣界的Zara” ，自2012年成立以来， 在内衣销售行业上连续三次获得认可，并且一直致力于为客户提供创新产品，Adore Me首席技术官Bogdan Lucaciu表示，其高转换率和低购物车放弃率，可归因于智能消费者数据实践，以及一套技术和AI工具可“快速将产品展示在客户面前”。
因此，Adore Me 已经建立了一套关于用 A/B测试的“ Bra 数学模型”，这给他们的销售产生巨大影响，2019年，Adore Me针对情人节的营销方案，以“您在情人节真正想要什么”这个问题，开启在Facebook和Instagram上发布了一系列视频广告，与目标受众建立联系。随后Adore Me发现，长格式视频广告在消费者中引起了最佳共鸣，并在六周内吸引了最多的转化。该内容负责人Ranjan Roy还指出较长格式的社交媒体视频广告比“典型的9秒长视频”具有“每次观看费用降低29％”的效率，并且提高了30％的效率。利用第一方数据和广告分析的承诺使Adore Me做出了具有重大影响的决策，这些决策继续使它在目标受众中取得成功。
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线上销售盈利占比多数来源于特殊节日的消费
文章来源于theIPS
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