近日，全球领先品牌咨询公司Brand Finance发布的一份最新报告显示，随着运动和奢侈服装品牌激增，以及廉价快时尚品牌收缩，不断变化的消费者和行业压力正在改变服装行业的面貌。
报告显示，在服装行业排名前50的品牌中，奢侈服装品牌的总品牌价值在2022年增长了21%（从1030亿美元增长到了1250亿美元），运动服装品牌的总品牌价值增长了10%（从680亿美元增长到了740亿美元），而快时尚品牌整体品牌价值下降了7%（从440亿美元下降到了410亿美元）。
Brand Finance董事总经理RichardHaigh表示：“奢侈品和运动品牌掌握了以便利为核心的营销策略，推出了在线配送服务。加上以DTC渠道优先的营销活动，该行业品牌在疫情肆虐和供应链危机中的高增长值得期待。”
50强榜单前十排名
Brand Finance每年都会对全球5000个最大的品牌进行评估并排名，全球最具价值和实力最强的50个品牌会被列入年度Brand Finance Apparel 50榜单中。
自该榜单设立以来，耐克一直位居全球最具价值服装品牌的头把交椅，其品牌价值增长9%至332亿美元。阿迪达斯的品牌价值增长2%至146亿美元，彪马的品牌价值攀升13%至45亿美元，Lululemon的品牌价值增长28%至42亿美元。
相比之下，斯凯奇（品牌价值增长68%至32亿美元）和李宁（品牌价值也增长68%至20亿美元）这些较小的品牌增长较快。
耐克蝉联第一 李宁排名增长最快
在Brand Finance发布的年度品牌价值50强排行榜中，耐克品牌价值增长95至332亿美元，已蝉联8年榜单第一。阿迪达斯品牌价值增长2%至146亿元，彪马品牌价值增长13%至45亿美元，lululemon品牌价值增长28%至42亿美元。中国运动品牌李宁也有上榜，2022年其品牌价值增长了68%达到20亿美元，成为该排名中增长最快的品牌之一。
报告指出，在疫情期间，居家健身逐渐代替了户外运动，大多消费者选择舒适而非时尚的品牌，运动装和运动休闲品牌的品牌价值稳步增长。
品牌价值整体下降 优衣库下滑最快
报告指出，疫情期间，消费者网购需求增加，实体店纷纷关门，网购由于其便利性也在大部分地区变得越来越流行。新冠疫情影响终端消费需求持续疲软，使得业绩不及预期：ZARA（品牌价值下降1%至130亿美元）、H&M（品牌价值上升3%至127亿美元）、优衣库（品牌价值下降26%至96亿美元）、Primark/Penneys（品牌价值下降10%）。
许多快时尚服装品牌依靠实体店进行大量销售，聚焦以店效带动增长，但由于疫情导致大规模店面关闭，快时尚服饰品牌面临着品牌模式根本性颠覆的困境。额外的物流和配送成本进一步加剧了在线销售低利润产品的难度，这导致服装行业快时尚板块的品牌价值下降。
LVMH集团旗下两大品牌表现亮眼
报告显示，疫情后消费者情绪的恢复促使高端奢侈品牌的品牌价值激增。排在前十位的奢侈品牌中有九个正在恢复增长。尽管过去两年，奢侈品行业失去了巨大的价值，但随着疫情延长，由于人们无法在旅游等活动上花钱，更多消费者将可自由支配支出用于服装等商品，尤其是高端奢侈品。与快时尚品牌相比，奢侈品牌更能适应疫情期间行业经历的巨大变化。
路易威登Louis Vuitton（品牌价值增长58%至234亿美元）、古驰GUCCI（品牌价值增长16%至181亿美元）和阿玛尼Armani（品牌价值增长9%至33亿美元）等奢侈品牌的品牌价值激增。
此外，进入榜单50强的奢侈品牌还有波士BOSS（品牌价值增长54%至17亿美元）、葆蝶家Bottega Veneta（品牌价值增长25%至17亿美元）和奢侈珠宝品牌梵克雅宝Van Cleef&Arpels（品牌价值增长37%至17亿美元）。
BOSS是Hugo Boss（雨果博斯）拆分为两个独立品牌后出现的新品牌，另一品牌是Hugo。为了在疫情期间推广该品牌，BOSS推出了一系列运动服饰，同时推出“phygital”（线上线下融合）模式，并借助TikTok等社交媒体提升关注度和印象，最终在4天内实现了39亿次的浏览量，同时也带来了大量的订单。
疫情期间，路易威登Louis Vuitton和阿玛尼Armani等奢侈品牌也纷纷通过网络购物增加了顾客的可及性，从而带来了新的顾客群体。
除了衡量品牌价值这一维度，Brand Finance还根据品牌在营销投资、利益相关者权益和业务绩效的指标平衡计分卡来确定品牌的相对实力。
在对来自超过35个国家近30个行业逾10万名受访者的原始市场研究数据进行分析后，路易威登Louis Vuitton同门品牌迪奥Dio凭借AAA品牌评级和88.4分（满分100）的品牌强度指数(BSI)当选“全球最强服装品牌”称号。在过去一年里，迪奥Dior充分利用YouTube、Tiktok、Douyin、Tiktok中文版和Bilibili等在线媒体打造了一系列具有影响力的数字营销活动，以吸引在线客户。最重要的是，该品牌充分利用社交平台开展了网红营销活动吸引了许多年轻消费群体。
