与以往带一堆零食，随便找地儿铺上野餐垫不同，精致露营成为了当下年轻人间最大的“风口”。

据小红书最新数据显示，今年清明假期，小红书上露营搜索量同比增长427%，其中来自北京的搜索量同比增长637%，杭州同比增长543%，广州同比增长360%。

青葱绿地、满天星空，表面上是三五好友在烂漫山花中尽享阳光和美食，是疫情下为自己支起的“诗和远方”。事实上，露营已经逐渐成为年轻人新一波时尚户外休闲活动，且背后还藏着巨大的露营经济。

露营有多火？仅清明节，露营产品预定量同比增长超3倍。如果去一次不够，那就每周都去。

露营有很多种，时下年轻人喜欢的被归为精致露营，区别于传统露营，精致露营更注重装备审美和风格，追求年轻化、个性化的体验。

据携程最新发布的《春季出行趋势报告》显示，携程站内露营产品搜索量环比增长超80％；3月-4月出行的露营产品预订火热，预订量环比增长120％，其中，亲子出游占比45％。

精致露营的火不仅为疫情下的旅游业赋予新的活力，也让资本看到了机会。

浙江泰普森（控股）集团内贸事业部“Westfield我飞”品牌经理谢璐表示，在出国等长途旅游变得较为困难的环境下，精致露营作为新兴户外生活方式，其依托短途、轻奢等属性走红网络是有一定必然性的。

观潮新消费据公开数据不完全统计，自2021年至今，已有4个露营品牌获得融资，但均处于早期阶段。惟一资本、小恐龙基金连续押注“大热荒野”，钟鼎资本、青山资本也先后出手，入局露营产业。

2020年10月，大热荒野成立。仅9个月左右的时间，其就在全国开出了20个营地，2021年上半年营收就达到千万元。

而Naturehike挪客作为大家早已熟知的户外装备品牌，也没抵挡住资本的热潮。成立12年来，首次接受了外部投资。

不论是大热荒野还是ABC Comping Country，都不同于以往的户外品牌，新兴的露营产业逐渐偏向于场地化、标准化。露营地品牌也开始为用户提供全方位、多样化、标准化的露营设施、餐食及场地，让消费者有“拎包入住”的体验感。

有数据显示，2020年我国露营营地相关企业数量达8315家，较上年同比增长200.8%。2021年相关企业数量约为17579家，同比增长111.4%。

一级市场的火热也在二级市场找到了答案。据大热荒野投资方牧高笛近日披露的2021年财报显示，2021年其营收达9.23亿元，同比增长43.64%；净利润7861.4万元，同比增长了70.99%。

牧高笛在财报中称，目前我国国民收入稳步增长，人们对生活质量与户外活动的需求逐年上涨，国内从2020年开始火起来的露营产业在2021年里持续火热。

在携程社区，2021年以来包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比去年上涨逾400%，阅读量增长超11倍。在双十一度假野营类目成交额同比增长 98.6%。天猫数据显示，2021年上半年国货露营装备的销售额同比增长超过100%。

其实，露营早已在欧美地区盛行，但目前在国内还是极为小众的娱乐活动。据 Outdoor Foundation和OIA数据显示，2020年美国露营参与率15.8％，露营人数较上年增加617.8 万，并且美国露营家庭数量达8610万户，露营渗透率超65％，我国露营参与率仅为3.1％。

参与率低，意味着潜力大。艾媒咨询数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168亿元，复合增长率13.9%。疫情基本控制后，2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78%，市场规模达299亿元。预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

如今，露营已经和冲浪、滑雪成为了年轻人的“新破产三兄弟”。随着更多的消费者了解露营文化，并以此作为日常的一种生活方式，未来户外用品市场一定是朝着品牌化、高端化方向发展。同时，对装备的需求可能会趋向于去繁从简，如何做到更环保、可持续化以及轻量化可能是未来国内品牌需要重点关注的方向。