近日，快时尚巨头SHEIN宣布推出一条新的生产线evoluSHEIN。

据了解，该系列产品均采用再生涤纶制成，这种再生涤纶主要由废旧的塑料瓶子或涤纶面料等进行重新清洗、打碎、纺织而成，跟常用的涤纶面料质量一样好，但是在加工过程中，可以有效减少原材料生产，以及水、能源等资源的消耗。

因此，evoluSHEIN系列产品，又被称为“环保服饰”。目前，首个evoluSHEIN系列已于4月29日发售，首批上线的产品不多，有170款，涵盖上衣、裙装和裤装等主要品类，预计到今年9月底，evoluSHEIN将覆盖1500多个SKU。

与环保服饰相配套的是，evoluSHEIN 系列的所有产品都将使用再生塑料袋包装，并且其服饰和包装袋均由通过GRS认证的供应商生产。

蓝海亿观网了解到，evoluSHEIN沿袭了SHEIN品牌以往的价格优势，每件衣服平均价格在5-10美金左右，虽然使用了更为环保的材料，价格却没有提高，说明额外增加的成本，在SHEIN可承受范围内。

环保这个概念在国内近几年才方兴未艾，而在西方消费者群体中，却是广受追捧的时尚称呼。

尤其是欧盟，对环保的监管要求最为严格，今年三月份，欧盟委员会发布《欧盟可持续和循环纺织品战略》。

文件明确指出，要确保2030年进入欧盟市场的纺织品均为长寿和可再回收，且尽可能使用再生纤维制造。

欧美消费者群体占了绝对数量的SHEIN，很快感知欧盟这一规定对其未来市场的影响，同时，在西方消费者中，激进环保主义人士的追随者不在少数。“非此即彼”的环保主张，也可能对SHEIN海外市场的发展，产生某种程度上的威胁。

事实上，SHEIN所处的快时尚行业，因刺激过度消费、存在质量和环保问题而饱受诟病。

SHEIN就曾陷入过环保相关问题的争议。2021年11月，劳工观察组织Public Eye发表一份调查报告称，SHEIN的部分工厂不符合全球环境社会治理 （ESG）标准。

作为应对，SHEIN在去年12月任命了一位ESG负责人Adam Whinston。这位曾在迪士尼、惠普、J.C. Penney负责ESG工作的资深人士，非常善长处理品牌与环境、社会、治理的关系。

此次新推出的evoluSHEIN系列，或许也是对以上环保问题的回应，也是SHEIN回馈社会责任，迎合海外市场对品牌价值观的追求。

同时，SHEIN官方表示，evoluSHEIN产品线的收益还将用于对生命之声（Vital Voices ）工作的支持。即消费者只要购买了evoluSHEIN产品，就意味着对全球女性权益的支持。

Vital Voices是一个国际非营利组织，主要致力于挖掘全球杰出女性，以应对基于性别暴力、气候危机和经济不平等在内的世界挑战。

而evoluSHEIN能否如愿取得替代其他产品的转折性进展，主要取决于市场反应，也就是欧美消费者是否为现阶段尚未完善的“绿色”实践买单。