2016中国童装市场发展现状分析及趋势预测

二胎开放婴儿潮
近些年来，我国的童装消费规模不断扩大，且保持着较高的增长率。2015 年我国童装市场规模达到1372 亿，增长率达到8%，随着二胎开放和消费升级，预计到2017 年市场规模将突破1500 亿。

在大环境需求不景气的背景下，尤其是在成人服装市场增长放缓，男女装市场趋于饱和的背景下，童装市场的快速增长显得尤为亮眼，已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。
童装行业需求增长快，市场空间大
童装行业是涵盖了0-14岁(有时也会把年龄扩展到0-16岁)年龄段人群全部着装的庞大产业群。根据年龄与身高的不同，童装产品可进一步分为0-3岁“婴幼儿装”和4-14岁的“大龄童装”，按照产品类型又可以分为：连体服、外套、裤子、体恤衫、鞋子等。
2010-2017年中国新生婴儿数量规模

消费观念升级，婴童消费规模扩大
除城乡居民整体消费水平提升外，“80 后”、“90 后”进入婚育高峰期也进一步促进婴童消费规模的快速增长。2015新浪母婴消费白皮书数据显示，80、90后群体占育儿群体比例超过85.9%，他们多数为独生子女，经济成长环境优越，对生活品质要求更高，更加注重优生优育的育儿观念。
比如以前的家长认为孩子衣服够穿就行，而80、90后父母则喜欢把自己的孩子打扮的时尚漂亮，经常为孩子挑选新衣服。80、90父母已成为了现代城市家庭的消费决策主体，同时，通过长期的收入水平提升，以及目前主流的“4+2+1”家庭结构，现代家庭的孩子的消费支出有两代人的财富积累为基础，放大与促进了婴童商品消费需求的实现。

目前，几乎每个家庭都在不断增加婴童食品、教育、玩具、服装等方面的支出，据中国儿童产业研究中心调查，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%，婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一，婴童消费集中地体现了家庭支出的消费升级。

童装怎样才好卖？
金牌营销定律可供借鉴：萌娃+漂亮服饰+名人父母=最好的PR
相信全球没人不知道小苏瑞Suri Cruise，贝克汉姆一家的千金Harper和少爷Romeo，狗仔队们的镜头永远紧跟他们，特别是英国威廉王子与凯特王妃的儿子Prince George可谓是全球最受关注的婴儿，人们甚至为他建了专门的网站，记录他的服装、礼物、玩具并告诉大家去哪里买。 

伦敦童装设计师Rachel Riley的高端传统童装，还有比利时品牌Les Petite Abeilles和西班牙童装公司Neck & Neck的爬爬服都因小王子穿过而成了爆款。英国婴童学步鞋履品牌Early Days曾小王子效应导致网站流量过大，线上销售不得不暂停，连美国和日本的订单也猛增。让人们不得不感叹，追星在娃娃身上一样奏效。

梧桐珆联合童装设计师参展虎门服饰交易会
第二十一届虎门时装周展会将于2016年11月17日在广东虎门举行，梧桐珆将联合童装设计师在童装专区参展。目的是加强与设计师的合作，帮助设计师的童装作品实现更大的价值。