去年8月，特步官宣迪丽热巴成为品牌代言人，特步首个女子品类“半糖系列”也全新亮相。近日，迪丽热巴空降特步直播间，特步、快手联袂带来的夏日潮搭派对，再次带火了【半糖女孩】系列产品。

据了解，6月6日-6月15日特步直播总营收超GMV超3800万，店播GMV超900万，直播登顶品牌榜单第一名，快手平台涨粉超25万，可以说是战绩赫赫了。

对于特步此次的营销，有媒体号认为，特步#半糖女孩有点酷#campaign，是一次对于Z世代生活态度的应援，同样也是对新品「半糖女孩」系列的广宣过程，进一步为产品定调圈粉年轻用户群。

特步基于对当下Z世代群体的洞察，通过打造「半糖女孩」概念，用不同风格的“先锋女性”去诠释新品的产品调性，在收获特定目标人群的同时，也完成了一波潜移默化的品牌形象塑造。

6月7日，特步推出新品「半糖女孩」系列，邀请到三位「半糖女孩」，讲述她们「有点酷」的生活态度，不自觉地让人有了一种由内而外的年轻化活力。

宣传片发布之后，特步又在快手平台发起「特步半糖变装挑战」，用户使用特步 BGM 拍摄吃糖变装视频，变身「半糖女孩」，即有机会获得精美好礼，进一步提升了用户粘性。

对于品牌而言，面对年轻化的消费群体，品牌扮演的不应该是单纯的“输出者”，更多的应该是一个“陪伴者”的身份，用喜闻乐见的营销内容与消费者“打成一片”。 

特步所打造的「半糖女孩有点酷」，一方面是对于新品「半糖女孩」系列提升更多关注度及流量价值，另一方面也是品牌核心态度的诠释和彰显，用每个人都能拥有与众不同生活方式的普世价值观，充分强化用户对品牌的认同感。

特步这个营销动作的成功，我们可以把它定义为“特步在运动品牌【她经济】领域里玩明白了”，这一点从特步官方数据便可以看出。

营销动作的转化，无非两个目的，一是提产品销量；二是提品牌形象。特步此次的“半糖女孩”在网络持续霸屏，全网的阅读量超6亿人次，热搜霸榜13条，在快手发起的#半糖女孩有点酷#挑战赛，更是超1.6亿的曝光量！品牌形象的传播力度可想而知。

实际上，特步早期已经意识到女性市场的潜力，发力布局女子品类产品。站在品牌层面，他们很清楚如今单纯只提供更好看的产品已经远远不足以在这片全新的市场建立优势，必须要把先进的生活理念赋能产品，并向消费者传播，引导她们改变生活方式。

在特步品牌代言人的名单中，除了迪丽热巴、范丞丞等高国民度的青年演员，还有中国田径队运动员杨家玉、巩立姣、董国建、彭建华、杨绍辉等人的身影。巩立姣的夺冠，更是让网友刷新了对于“美”另一种认知，这与特步想要传递出的健康、积极形象不谋而合。

特步集团表示，“潮流化、跨场景化将成为女子运动市场的主要发展趋势，市场呼吁更贴合Z世代的女性消费者需求的产品。特步女子半糖系列正是基于Z世代女性的需求才应声而出。”

“半糖女孩”系列概念的输出到现在的大热，特步走了近10个月时间，而市场的回馈也证实了“她经济”+“运动经济”模式的正确。未来，希望品牌们能够在“她经济”持续深挖，不仅研发更适合年轻一代的产品，更重要的是传递正面、积极的品牌形象，与国人共成长。