第一代设计师Tom Ford：以性感之名挽救 Gucci
从1994年到2004年，Tom Ford在Gucci集团担任了10年的创意总监。在他任职期间，岌岌可危的Gucci一跃成为世界上规模最大、利润最高的奢侈品牌之一。
Tom Ford 说：“谈起Gucci的历史，绝不能略过电影明星和宴会名流不提，而我想创造这段历史的90年代版本”。
1995年Tom Ford 选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gucci设计的性感秋季时装系列。这场秀获得空前的成功，在全球引发了Gucci的购买狂潮，Ford全然改变Gucci过去的华丽风格，注入性感的基因，让Gucci基本成为今日最性感的品牌。
Tom Ford 时期的 Gucci 时装秀
Tom Ford把自己的名言“时尚，一切都是为了性”这句话身体力行到了极致，Gucci的广告充满了性暗示。
2004年4月，Tom Ford 与Gucci 总裁兼首席执行官Domenico De Sole 携手离去。这两个让 Gucci起死回生的大佬居然同时离开，这个消息简直爆炸！Gucci股价疯狂下跌，母公司PPR此时也火烧眉毛。
第二代设计师Frida Giannini：让 Gucci称霸杂志封面和红毯
然而就如同百年Gucci 家族的各种腥风血雨一样，一切都是残酷现实的一部分。 眼看Gucci再次面临存亡危机，2005年Gucci 宣布设计师Frida Giannini担任品牌创意总监。面对前者留下的巨大光环，Frida Giannini顶住了压力，处女秀一发布便引起很大反响。
她大胆将充满现代感的时尚元素注入每一次新品发布会，以轻快优雅重新定义Gucci，随后短短几年时间里Gucci 销售额提高了40%以上。
Frida Giannini 时期 Gucci 时装秀
然而好景不长，与Tom Ford执掌Gucci 的时长一样，Frida也在执掌品牌10年之后，也就是2015年，品牌宣布她的离任消息，但与前者相比，她的离开是如此默默无闻。
Frida Giannini 时期 Gucci 广告
第三代设计师Alessandro Michele：让 Gucci 极具辨识度
继位的创意总监是原Gucci配饰总监 Alessandro Michele，他的上任对Gucci来说就是一次大换血，Alessandro 用尽一切可用的年轻人喜欢的，复古的，书呆子气的，涂鸦，街头，刺绣……。从文艺复兴时期的建筑到朋克音乐，从中国山水画到新科技，这些都是 Alessandro 的灵感来源。换新后的Gucci是既烂漫又复古的全新面貌。
他第一个系列就一炮而红，向时尚圈交出一张满意的答卷。即便一开始也有很多人无法认可他的颠覆性设计，但纵观之后的销售额，还是证明他的大胆成功挽救了Gucci。
Gucci 现任设计师Alessandro Michele
Alessandro Michele 时期 Gucci 广告
Alessandro Michele 时期 Gucci 广告
Gucci 在 Alessandro Michele 魔力下堪称近些年奢侈品营销界的“教科书”。这个品牌每一季都在“轰炸”惊喜，也用品牌目前价值 379 亿美元的数据证明，”一个品牌的成功取决于两个因素：市场营销与创新”。
对 Gucci 来说，改变更容易！
通过创意总监 Alessandro Michele 把握时代精神的无季节系列和 Marco Bizzarri 发起的数字化转变。Gucci 更专注于已有的直营零售店，并且更为追求自由创新的文化风向。
创意总监 Alessandro Michele 说：" Gucci 已经不仅仅是一个时尚品牌，而我也不止是一个服装设计师。对于很多年轻人来说，Gucci 与流行乐队拥有同等的意义。虽然他们中的很多人并不富裕，甚至也并不真的对 Gucci 服装感兴趣，并不能成为品牌客户；但他们就是冲着“Gucci文化”而来。”
Gucci 创意总监 Alessandro Michele
去年，Alessandro Michele 表示将 Gucci 从一年五场时装秀缩减成两场，且不一定会符合全球时装周的日程。
Gucci 总裁兼首席执行官 Marco Bizzarri 表示：“我们在新冠疫情前就对未来进行了探讨，时尚发布秀或是没日没夜的生产时装早已不是长久之计，为了让创意总监 Michele 更能发挥他的创造力，我们需要用不同角度思考，如今疫情只是加速这过程发展而已。”
Gucci 总裁兼首席执行官 Marco Bizzarri
当被问到是否 GucciFest 电影节将是未来前进的方向时，“我们拭目以待， ”Marco Bizzarri 回应道，“其也取决于 Michele 的看法和感受，他会决定什么对Gucci 是最好的。”
Marco Bizzarri 强调，每个品牌都应该有自己的路要走，“世上没有绝对永久安稳的地方，但也不能为了改变而改变，如今毁坏正在发生，你如何适应解决取决于品牌的组织和领导能力。”
去年，Bizzarri 在接受采访时，谈到了 Gucci 将要采取的全方位新措施，包括：通过迷你电影节的形式发布时装系列、扩张产品线、增加品牌联名合作、调整分销渠道和进一步发展可持续时尚等。
推出美妆产品，2019年 Gucci 口红在推出的第一个月内就卖出了100多万只，一个月销售额突破3800万美元。至此美妆就成为了 Gucci 重点发展的一个品类。Marco Bizzarri 表示 Gucci 2021年推出了更多美妆产品，包括香水、唇部、面部、眼部和美甲产品。
扩展家居线，家居是 Gucci 想要发展的另一个领域。2021年，Gucci 推出了更多家居装饰产品，并在部分店铺销售卡牌、杯具、礼品等产品。
发力可持续时尚，在Gucci 首个100% 再生环保系列Off the Grid 曝光后，Gucci 2020年10月与知名二手拍卖网站The RealReal 合作开设一个以Gucci 产品为特色的网上商品，为促进奢侈品时尚的流通性好达成品牌可持续发展的目标。
2020年11 月中，Gucci 推出了可生物分解的包装袋，其所有的纸材皆来自可持续性管理的森林资源，且上面头没有镀膜以确保能够回收。在生产过程，为减少墨水的使用，纸张也以特殊的“绿”呈现。
其购物袋把手也是以再生塑胶制作，以“结”的方式避免胶水使用。服装和集尘袋的材质皆以棉和再生塑胶混纺；黑色缎带是100% 有机棉。品牌目标在2030 年之前淘汰一次性塑胶以遵守母集团所签署的环保公约。
增加联名合作，近些年 Gucci 热衷用联名合作来破圈，从迪士尼、Yuko Higuchi、MLB、Fnatic、Dapper Dan……横跨卡通、艺术、棒球、电竞、嘻哈等各个领域。
2020年底 Gucci 与户外品牌 The North Face 的联名系列在业界引起轰动。Bizzarri 表示 The North Face 史上第一次开放了品牌档案，供 Michele 进行设计工作。
Gucci x The North Face 联名系列
疫情下的2022年，一些奢侈品牌也在开始追赶Gucci。特别是 Balenciaga、 Valentino、Saint Laurent 和 Fendi 这些品牌，在同一时期的受欢迎程度都在持续增长。
不过 Gucci 依旧在奢侈品市场上占据着统领地位，在所有社交媒体和数字平台上针对 Gucci 的讨论每月均超过1100万次。
这是最坏的时代，也是最好的时代，就像总裁兼CEO Marco Bizzarri 所说的:
" Gucci 唯一不变的，是一直在变，不论是方式还是行为模式上，改变一定存在，但不能为了改变而改变，每个品牌都应该有自己的路要走。如今毁坏正在发生，你如何解决取决于品牌的组织和领导能力，但我确信的是，这个行业会很坚强。"
