Celine发布全新MAISON DOG宠物系列；美国服装品牌Tommy Hilfiger 宣布与高端宠物用品公司 Kanine 达成合作伙伴关系，将于明年 1 月推出其首个宠物系列…这个春夏，被"宠物 x 时尚大牌"合作的跨界新闻刷屏，开始成为一种风尚。近年来，LV、Tiffany、Celine、Moncler、爱马仕等各大奢侈品牌都开始陆续推出宠物用品。为了解消费者的声音，时尚无国界对话了70、80、90、00后四位养宠人，希望通过他们的视角捕捉部分来自市场的声音。大牌的游戏，还是没有离开生活方式。这一次，他们瞄准了刚刚起步的宠物市场。宠物经济一直是近年来国内外市场中增长速度很快的部分。根据海外机构 2022年第1季度消费者趋势报告，与上一季度相比，18%的消费者购买了更多的宠物用品；iiMedia Research（艾媒咨询）数据则显示，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。疫情或许加速了宠物市场的发展，随着居家时间的拉长，宠物经济迅速从“新兴市场”成长为了“消费的新风向”。宠物行业也正在从“功能型宠物时代”走向“情感陪伴时代”，成为了类母婴经济的“情感经济”行业。
中国畜牧业协会宠物产业分会指导、派读宠物行业大数据平台制作的《2021 年中国宠物行业白皮书》《2021年中国宠物行业白皮书》显示，2021年宠物犬市场规模1430亿元，同比增长21.2%，宠物猫市场规模也超过1000亿元。虽然受疫情影响，经济增速放缓，但随着养宠物热潮的兴起，导致的宠物用品销售增长，却让奢侈品牌们纷纷看到了新的增长动力。Burberry及包袋品牌Goyard早已将宠物系列发售常态化，不仅如此，羽绒服品牌Moncler还曾与美国宠物用品商Poldo Dog Couture合作设计小狗羽绒服。近半年来，高端服装品牌Hugo Boss、Tommy Hilfiger先后宣布将与爱尔兰高端宠物用品公司Kanine合作推出首个宠物系列。"宠物 x 时尚大牌"的跨界合作可谓“逐渐常态化”。虽然价格不菲，但宠物奢侈品热潮在社交平台上的热度依然只增不减。甚至衍生出了宠物用品买手店，及宠物奢侈品二手生意。为了解购买奢侈品宠物用品的消费者视角，我们采访了四位“主子”。浅听一下他们的想法吧：
70后的Summer是一位拉布拉多犬的主人，宠物已经十岁。目前经济条件相对自由的她愿意在能力范围内给“毛孩子”最好的东西。作为奢侈品消费者的她，觉得给爱犬配“同款”是件非常有趣、时髦的事情。“我个人觉得偶尔买几件新鲜的周边调剂一下挺有意思的，毕竟也不是所有宠物用品都要用大牌，真的有点贵。这些奢侈品品牌也只做生活方式类的延展设计，狗粮这些东西我们还是选择更专业的品牌。”Summer补充道。
85后的婷婷是一只法斗的主人，养狗1年有余，她为自己的小狗购置了10多件衣服。“像我这种，应该不算特别夸张吧（笑）。有时候觉得小狗像好大儿一样，喜欢给它打扮打扮。有时候遇到价格相对合理，设计比较吸睛的设计我也会买，但本身对奢侈品没有崇拜。在购买上，我的考虑应该是相对独立的。十几块的衣服也买过、上千的牵引绳也尝试过。”婷婷在接受时尚无国界采访时这样说。“我希望这些品牌可以越做越专业，让大家改变对‘奢侈品跨界’华而不实的印象，如果真的质量好、也好用，我想应该会有更多人被种草吧。”
宠物 x 奢侈品在网络上逐渐成为一种新风尚，图片来源于instagram
90后的尧尧与00后的Daniel在一个遛狗的傍晚共同接受了时尚无国界的采访。对于为宠物狗买奢侈品的动作，他们表示虽然不是大部分宠物主人的消费选择，但现在主人们对宠物用品“越来越上心”也开始成为一种趋势。尧尧是Louis Vitton的重度粉丝，他认为自己用的牌子买给宠物也再正常不过。“不过有的时候也会看到小红书上有人写其他大品牌的宠物用品质量太差的帖子，我也会适当避雷。本身喜欢一个牌子就是喜欢它的设计、质量，和品牌印象。如果一个小周边都很糊弄的话，会让我很下头。”尧尧说。“宠物装备的话，还是给狗买的比较多、猫比较少，因为猫不太喜欢出门，对穿戴比较抗拒。不过也没关系，可以给它再选一些罐头或玩具吧。现在市面上好看的宠物用品其实不多，想有好看又好用的产品还是需要挑一段时间的，希望这些牌子不负众望。有时候这些宠物用品也会是给朋友送礼物的一个选择，有排面也相对实用、可爱。”他补充道。
00后的Daniel年纪不大，养狗主要是因为父母是爱犬之人。家中为狗狗购入主要食品及配饰的多半是母亲，所以自己也会多少受影响，了解一些动态。“我妈比较喜欢Burberry，不过我会觉得很多东西都用类似的印花看起来很单调。有的时候我也会给她看一些我觉得不错的产品图，她觉得OK也会买。以后如果自己成为购买主力的话，会优先考虑一些设计更年轻的新锐品牌吧。我喜欢一个产品好用又酷！”
2022年财年，美国订阅制宠物电商平台BarkBox营业收入同比增长34%，突破5亿美金，达到5.074亿美金。宠物经济正在成为一个不可忽视的生意。
聊天中，我们看到了不同年龄段养宠用户对新鲜、设计感宠物用品的需求，但他们也共同表示，对于要经常使用这些产品的消费者而言，好的质量和功能性设计是他们最关心的。可见，专业化是品牌产品拓展的必经之路。"宠物 x 时尚大牌"的好处，是大牌们可以通过品牌影响力与忠诚度直接吸引一批用户，但最后支撑这条线走多远的永远是产品本身。
拥有2年宠物用品营销经验的Lily在接受时尚无国界采访时，分享道：“目前，中国的宠物市场刚起步，养猫人平均饲养年限不超过2年，这代表行业中依然缺乏更专业、更优质的经验积累。而今天的消费者们也在过去的社交媒体平台治理中了解到KOL们存在乱种草、乱科普的‘假象’，未来当更年轻的消费者们带着更多元的需求向我们走来，我们需要带上更专业的知识和产品走向他们。”宠物行业依赖的是情感经济，这非常简单，但也非常需要时间建立信任与连接。Lily预测未来十年，这个赛道还会迎来高速增长。于此，我们非常期待见证更多的品牌和玩法参与进来，在为行业提供灵感与活力的同时，让主人与宠物都在其中获得更多的幸福感。
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