截至7月20日，耐克、优衣库、H&M、Levis等国际品牌所在公司发布最新财报。各品牌努力拓宽多元化渠道，为产品销售企稳回升起到明显助力作用。

本期快讯涵盖的品牌如下：

01. 耐克集团 （Nike, Inc.）

02. 迅销集团 （Fast Retailing）

03. 海恩斯莫里斯（H&M）

04. 李维斯（Levis）

耐克（Nike, Inc.）

当地时间6月27日，耐克发布2022财年全年业绩报告及第四财季报告。从财年整体表现看，截至5月31日，耐克2022财年销售总额为467亿美元，同比增长5%（耐克品牌销售额为444亿美元，同比增长5%；匡威品牌销售额为23亿美元，同比增长6%）；净利润为60.5亿美元，同比增长6%。

仅从第四财季看，耐克表现不尽人意。2022年3月1日至5月31日的财年第四季度，耐克销售额同比下降1%至122.3亿美元，净利润同比下降5%至14.4亿美元；其中，大中华区实现营收15.6亿美元，同比下降19%，业绩下滑最为明显。继本财年第二季度和第三季度耐克大中华区销售额同比下跌20%和5.2%之后，耐克已经连续三个财季失守中国市场。

耐克品牌曾经很长一段时间以绝对优势雄踞国内体育运动产品销售榜首。然而，近年来随着运动市场的不断细分、国内品牌的厚积薄发、年轻一代消费者追捧国潮等新趋势的不断发展，耐克在国内体育用品市场面临的竞争也愈发激烈。以安踏、李宁等为代表的国内运动品牌矩阵不断完善，对耐克、阿迪达斯等传统国际品牌带来了较大竞争压力。

新形势下，耐克也在不断拓宽多元化销售渠道，为公司产品销售企稳回升起到了明显助力。2022财年，耐克大力推动直面消费者营销策略（DTC，Direct to customer）获得显著成效。全年Nike Direct收入187亿美元，同比增加14%。

迅销集团（Fast Retailing）

近日，优衣库品牌母公司迅销集团公布了本财年前三季度的财务报告。在截至2022年5月31日的九个月中，迅销集团销售收入17,651亿日元（约127.4亿美元），同比增长3.9％，增速较上年同期有所下滑；归母净利润2378亿日元（约17.2亿美元），同比增长57.1%，创历史新高。

迅销主品牌优衣库前三季度全球各地区销售表现呈现明显差异。在日本市场，受畅销产品供货短缺的影响，优衣库2022财年前三季度销售额6409亿日元（约46.3亿美元），同比下滑5.1%；营业利润1190亿日元（约8.6亿美元），同比下降0.4%。但是随着疫情得到有效控制，加之国内消费需求稳步上升，仅看3月至5月的第三季度表现，优衣库品牌销售呈现强劲复苏态势，收入同比增长8.7%，营业利润同比增长76.2%。

在国际市场，优衣库前三季度销售额同比上升13.7%至8412亿日元（约60.7亿美元），营业利润同比增长35.8%至1327亿日元（约9.6亿美元）。南亚、东南亚、大洋洲、北美及欧洲（除俄罗斯外）地区销售额均实现增长。因受疫情管控影响，3至5月优衣库在中国市场陆续暂时关停了169家门店，销售和利润均呈下降趋势。不过，随着国内疫情防控形势好转，该集团在中国市场销售开始恢复，预计下一阶段在中国市场业绩将有明显回升。

迅销集团旗下另一品牌GU本财年前三季度营业收入和利润则下降明显，降幅分别为5.1%和26.7%。迅销表示，由于生产和物流环节未按期完成既定计划，同时GU品牌也错失了在恰当时期做好营销宣传，未能把握住销售良机。

迅销集团在财报中表示，考虑到当前集团业绩的较好表现以及近期日元汇率持续下跌可能带来的新契机，集团重新上调了2022财年预测。预计2022财年集团总收入将同比增长5.5%，营业利润同比增长16.5%。

优衣库近年一直深耕中国市场，同时不断挖掘其他地区的销售潜力，通过多元化战略和市场下沉策略稳固其全球快消服装行业头部企业地位。

海恩斯莫里斯（H&M）

瑞典服装品牌H&M集团近日发布公司截至5月31日的2022财年二季度和财年上半年业绩报告。财报显示，H&M上半年净销售额1036.7亿瑞典克朗（约101亿美元），同比增长20%；净利润39亿瑞典克朗（约3.8亿美元），同比大涨130%。

仅从本财年二季度表现看，H&M收入同比增长17%至545亿瑞典克朗（约53.1亿美元），净利润同比增长33.4%至36.1亿瑞典克朗（约3.5亿美元）,第二财季相较第一财季营收增速增长明显。各销售区域中，东欧市场受俄乌冲突影响暂时停止销售，营收同比下滑22%；南欧和美洲市场营收涨幅最为强劲，二财季分别同比增长36%和30%；亚洲、大洋洲及非洲销售同比上涨14%。

H&M集团的CEO在财报中指出，上半财年公司业绩主要依靠消费者青睐的时装系列畅销的强劲拉动，同时全价商品销售进一步增长，部分产品的降价销售也取得不错成绩。与此同时，公司线上线下多渠道业务的良好互补也为集团整体业绩的提升起到了重要作用。

H&M集团在财报中着重强调了渠道调整对企业未来发展的重要意义。2022年，H&M计划新开门店94家、关闭272家门店，并将多数新门店开设在有成长潜力的市场。目前该公司正在加速美洲市场的门店扩张，并对包括中国在内的部分市场线下门店组合进行优化。

H&M于6月下旬永久关闭了位于上海淮海中路的旗舰店，这是该品牌15年前进入中国市场时开设的第一家门店，具有标志性意义。虽然H&M称关闭淮海中路店是出于对门店组合优化的考虑，未来H&M也将筹备在其他合适的地点重新规划新店址，但此举仍然反映出了去年至今H&M在中国市场业绩下滑、表现不佳的事实。

李维斯（Levis）

7月7日，美国知名牛仔裤品牌李维斯发布最新一季财报，截至2022年5月29日，该公司2022财年第二季度销售额14.7亿美元，同比增加15%；净利润4974万美元，同比减少23%。

李维斯公司总裁兼CEO表示，公司此前制定的以品牌主导（Brand led），直接面向消费者（DTC first）以及多样化产品组合（Diversify the Portfolio）策略助力业绩增长的战略对财年二季度业绩表现起到了积极作用。

从销售渠道看，李维斯的新策略确实在一定程度上推动了业绩增长。二季度，李维斯的DTC渠道收入同比上升16%，销售额占比为37%。其中，公司直营线下门店和线上直营店的销售额分别占二季度总收入的30%和7%；而批发渠道的收入则同比增长了15%。

从全球销售区域看，二季度李维斯在美洲，亚洲和欧洲等地的销售额均实现同比增长，涨幅分别为17%，16%和3%。其中各地的DTC渠道销售都有着良好表现。

李维斯在今年6月1日的“投资者日”上公布了公司未来五年战略目标，预期到2027年公司营收达到90至100亿美元，年增长率保持在 6%-8%；并计划届时将DTC渠道占比提升至总营收的55%，线上收益实现两倍增长。拓展壮大多元化销售渠道将成为李维斯未来发展的重要一环。